OpenAI expande ChatGPT Ads a Nigeria y Sudáfrica, elevando su cobertura global a 89 países
Puntos clave
- •El despliegue de ChatGPT Ads de OpenAI agregó 26 países, incluidos Nigeria y Sudáfrica, ampliando la cobertura total de la plataforma a 89 mercados.
- •OpenAI informa que más de 100,000 anunciantes han utilizado su plataforma publicitaria en los aproximadamente ocho meses transcurridos desde su lanzamiento.
- •Las campañas tienen un presupuesto mínimo diario de $25 promediado en siete días, pero la tabla de presupuestos mínimos de OpenAI excluye el naira y el rand, dejando a los anunciantes que pagan en dólares expuestos a cargos de conversión y a las variaciones del tipo de cambio.
- •Algunas cuentas nuevas de autoservicio están inicialmente restringidas a publicitar en su país de origen, y la segmentación internacional se habilita tras la verificación de identidad y el gasto publicitario requerido.
- •Los anuncios se ejecutan solo en los planes Free y Go de ChatGPT, están claramente etiquetados y separados de las respuestas, y OpenAI afirma que las conversaciones permanecen privadas frente a los anunciantes y que no vende datos de clientes.
OpenAI ha expandido su servicio ChatGPT Ads a Nigeria y Sudáfrica, permitiendo que las empresas de ambos países coloquen anuncios dentro de las conversaciones con su chatbot de IA. La compañía lo anunció el miércoles como parte de un despliegue que abarca 26 nuevos países, llevando la cobertura total a 89 mercados, frente a los 63 anteriores. Estas adiciones son significativas para los anunciantes: Nigeria y Sudáfrica son dos de las economías más grandes de África y mercados importantes de publicidad digital por derecho propio.
Según OpenAI, más de 100,000 anunciantes han realizado campañas en ChatGPT desde que el servicio de publicidad se lanzó hace poco más de ocho meses. En los mercados recién agregados, las empresas pueden comprar anuncios a través de socios tecnológicos o directamente mediante el Ads Manager de autoservicio de OpenAI.
En qué se diferencia la publicidad dentro de un chatbot
La publicidad dentro de chatbots de IA sigue siendo un formato joven en comparación con los consolidados negocios de anuncios de búsqueda y redes sociales. A diferencia de la publicidad en buscadores o redes sociales, ChatGPT Ads presenta una marca a los usuarios mientras exploran ideas, comparan opciones o evalúan una compra dentro de la conversación. Un minorista de moda de Lagos, por ejemplo, podría aparecer cuando alguien busca ideas de atuendos para una boda, mientras que una empresa de viajes de Ciudad del Cabo podría mostrarse cuando un usuario planifica unas vacaciones.
Cómo configurar una campaña
El proceso de configuración sigue cuatro pasos:
- Visitar Ads Manager e iniciar sesión o registrarse.
- Crear una campaña seleccionando un objetivo, presupuesto, países objetivo y duración.
- Organizar los anuncios en grupos, agregar pistas de contexto y preparar los creativos.
- Configurar la facturación y enviar los anuncios para revisión. Las campañas pueden ejecutarse una vez aprobadas.
La documentación de OpenAI enumera tres objetivos de campaña. Views se cobra por cada 1,000 impresiones y Clicks por clic válido, mientras que Conversions orienta la entrega hacia acciones como una compra o un registro. Las instrucciones completas están disponibles en el OpenAI Help Centre.
Precios y presupuestos mínimos
El presupuesto diario mínimo publicado por OpenAI para campañas facturadas en dólares estadounidenses es de $25, equivalente a aproximadamente ₦33,367 o 412.58 rands sudafricanos. La cifra se promedia en siete días, lo que significa que el gasto diario puede subir y bajar siempre que se mantenga dentro del límite semanal.
Cabe destacar que la tabla de presupuestos mínimos de OpenAI no incluye el naira ni el rand. Los anunciantes que paguen en dólares también asumirán los cargos de conversión y de tarjeta de su banco, y como el mínimo en dólares es fijo, su costo en nairas o rands variará según los tipos de cambio. Una pequeña panadería de Abuya que ejecute una campaña de 30 días al mínimo gastaría alrededor de $750, o aproximadamente ₦1,001,016, antes de esos cargos.
Una vez que las campañas están activas, los resultados aparecen en Ads Manager. El Measurement Pixel y la Conversions API de OpenAI también registran compras, registros y envíos de contactos después de que las personas interactúan con un anuncio.
Restricciones de segmentación para cuentas nuevas
El acceso no se traduce en alcance mundial desde el primer día. OpenAI indica que algunas cuentas nuevas de autoservicio están inicialmente restringidas a publicitar en su país de origen, y que la segmentación internacional se habilita después de la verificación de identidad y del gasto publicitario requerido en ese mercado. Un exportador nigeriano que desee llegar a los consumidores sudafricanos, por ejemplo, podría necesitar comenzar con clientes locales primero.
En cuanto a la transparencia y la privacidad, OpenAI señala que los anuncios están claramente etiquetados y se mantienen separados de las respuestas de ChatGPT, y que la publicidad no influye en esas respuestas. La compañía también afirma que las conversaciones permanecen privadas frente a los anunciantes y que no vende datos de clientes. Los anuncios aparecen en los planes Free y Go, mientras que las suscripciones Plus, Pro y Enterprise permanecen sin anuncios.
Por ahora, las limitaciones prácticas para los anunciantes de ambos mercados son el mínimo diario de $25, una tabla de presupuestos que excluye el naira y el rand, y las restricciones al mercado local para algunas cuentas nuevas. Dos aspectos a observar de aquí en adelante: si OpenAI agrega el naira y el rand a su tabla de presupuestos mínimos, y qué tan rápido las cuentas nuevas pasan de la segmentación solo local al alcance internacional.
