En julio de 2025, más de 1,400 personas se reunieron en Londres para ver a dos mujeres nigerianas conversar. No había ninguna actuación elaborada que vender. Feyikemi Abudu y Jola Ayeye simplemente hacían lo que habían hecho durante años en su podcast, I Said What I Said: hablar de relaciones, experiencias cotidianas y las complicaciones de ser un adulto joven nigeriano.

Solo que esta vez, sus oyentes se habían convertido en una audiencia en vivo. El show había pasado de los audífonos de la gente a un recinto lleno, atrayendo patrocinadores como Ruka Hair y Kai Collective. Para finales de año, el podcast había realizado eventos similares en Toronto, Nueva York, Abuya y Lagos.

Cinco meses después, el comediante nigeriano Carter Efe demostró otra faceta de este negocio emergente. El 17 de diciembre de 2025, recibió a la superestrella del Afrobeats Davido en Twitch, atrayendo a aproximadamente 83,000 espectadores simultáneos. En un solo día, su cuenta superó los 406,000 seguidores, convirtiéndolo en el streamer de Twitch con más seguidores de África en ese momento.

En conjunto, estos dos momentos ofrecen un vistazo hacia dónde se dirige la economía de creadores de Nigeria. Los podcasts y el streaming en directo abren la posibilidad de que el público pase más tiempo con los creadores, interactúe directamente con ellos e incluso pague por la experiencia.

El apetito es medible. En febrero de 2026, Spotify reveló que los nigerianos habían reproducido casi 60 millones de horas de podcasts desde que la plataforma se lanzó localmente en 2021. YouTube reportó más de mil millones de espectadores activos mensuales de podcasts a nivel global en enero de 2025. Son mediciones diferentes, pero apuntan a la misma tendencia: la demanda de contenidos que van más allá de unos segundos de entretenimiento.

Los podcasts se están convirtiendo en negocios, no solo en conversaciones

Los consejos sobre relaciones, los chismes de celebridades, la política y las experiencias cotidianas en Lagos han alimentado durante mucho tiempo las conversaciones nigerianas. Los podcasts están dando a algunas de esas conversaciones una vida comercial propia.

I Said What I Said comenzó en 2017 como un programa de conversación y desde entonces se ha convertido en una marca de medios con eventos internacionales, patrocinadores y una comunidad leal de oyentes. Su economía difiere de la de un influencer típico de Instagram. Una publicación patrocinada puede generar dinero una sola vez, pero un podcast exitoso puede construir varias fuentes de ingresos alrededor de la misma audiencia: patrocinios dentro de los episodios, oportunidades publicitarias, alianzas, merchandising y eventos con boletos. Más importante aún, los creadores pueden desarrollar negocios en torno a audiencias que regresan regularmente, en lugar de personas que encuentran su contenido por accidente.

Programas como Tea With Tay, conducido por Temisan Emmanuel, y The Honest Bunch también han ayudado a que la conversación extensa sea una parte reconocible de la cultura de entretenimiento de Nigeria, y el público está respondiendo.

El informe de octubre de 2026 del Nigerian Podcast Index documentó 604 podcasts nigerianos y de la diáspora, frente a 329 en su edición anterior. Aunque el aumento refleja en parte una mejor identificación de programas existentes, demuestra un catálogo en expansión de contenido de audio nigeriano. Sociedad y cultura represent 172 programas, seguida de religión y espiritualidad con 108 y negocios con 73.

Los podcasts también están cambiando visualmente. Una conversación que tradicionalmente se lanzaba como episodio de audio ahora puede convertirse en un video completo de YouTube, varios Instagram Reels y múltiples clips de TikTok. Un espectador que descubre un intercambio interesante en TikTok puede terminar viendo el episodio completo en YouTube o escuchándolo en Spotify. Para los creadores, eso significa que una sola grabación puede alcanzar audiencias en diferentes plataformas.

El cambio es visible en las cifras globales. YouTube reportó que los espectadores vieron más de 700 millones de horas de podcasts en dispositivos de televisión en octubre de 2025, frente a 400 millones de horas un año antes — una señal de que el podcasting gradualmente se está convirtiendo tanto en una experiencia de visualización como de escucha.

El streaming en directo les da a los creadores algo que los videos virales no pueden

Mientras los podcasts animan al público a pasar más tiempo escuchando, el streaming en directo está convirtiendo el consumo de contenido en una experiencia compartida.

Consideremos a Peller, cuyas transmisiones espontáneas en TikTok lo han convertido en uno de los entertainers en línea más reconocibles de Nigeria. A diferencia de la creación tradicional de skits, que a menudo implica horas de planificación, grabación y edición, su atractivo se construye en gran medida alrededor de interacciones sin guion. El público no simplemente está viendo una pieza de contenido terminada; los espectadores pueden comentar, reaccionar y a veces influir en lo que sucede después.

La sesión de Twitch de diciembre de 2025 de Carter Efe con Davido demostró el potencial del streaming en directo, combinando acceso a celebridades, entretenimiento y participación directa de la audiencia en una sola transmisión.

Esa participación en tiempo real también puede traducirse en ingresos. En plataformas como Twitch, los streamers elegibles pueden ganar a través de suscripciones pagadas y publicidad. YouTube, por su parte, ofrece a los creadores elegibles opciones que incluyen membresías de canal y Super Chat, que permite a los espectadores pagar por resaltar mensajes durante las transmisiones en vivo. En conjunto, estas funciones le dan a los creadores nigerianos otra forma de ganar directamente de su audiencia en lugar de depender completamente de los anunciantes. Sin embargo, dado que el acceso a estos programas está limitado por las reglas de elegibilidad de las plataformas, los ingresos directos de la audiencia no están automáticamente al alcance de todos los creadores nigerianos.

El apetito global por el streaming en directo también sigue creciendo. En septiembre de 2026, YouTube reveló que más de 600 millones de espectadores con sesión iniciada vieron contenido en vivo, incluidas transmisiones archivadas, a diario en promedio durante agosto.

Construir un negocio de creador sostenible sigue siendo difícil

A pesar de todo el entusiasmo en torno a los podcasts y el streaming, las realidades financieras de crear contenido en Nigeria siguen siendo difíciles. Producir un podcast de calidad requiere equipo, edición e investigación y, en algunos casos, alquiler de estudios y equipos de producción. Los streamers enfrentan gastos similares, junto con los costos recurrentes de electricidad y conectividad a internet.

La sostenibilidad es otro desafío. El Nigerian Podcast Index encontró que solo 268 de los 604 podcasts que documentó estaban activos en 2026, mientras que los 334 restantes fueron clasificados en pausa — lo que significa que más de la mitad de los programas indexados ya no publicaban regularmente. Esa proporción de activos frente a en pausa es la cifra a observar mientras los creadores prueban si las suscripciones de plataforma, los pagos de los espectadores y los eventos en vivo pueden hacer que los formatos extensos sean financieramente duraderos en Nigeria.

Los podcasts y el streaming en directo han ampliado el escenario para los creadores nigerianos, ofreciendo relaciones más profundas con la audiencia y más formas de ganar. Convertir esa atención en ingresos estables, sugieren las cifras, sigue siendo un trabajo en progreso.