Lotte Wellfood, la mayor empresa de confitería de Corea del Sur y filial del conglomerado Lotte Group, anunció el domingo que presentó sus productos de aperitivos estrella a miles de delegados internacionales durante la 48ª sesión de la Comisión del Patrimonio Mundial de la UNESCO, celebrada el mes pasado en Busan. La empresa utilizó esta reunión global como plataforma para promocionar tanto la comida coreana como el patrimonio cultural del país.

El evento se llevó a cabo en el Centro de Exposiciones y Convenciones de Busan del 19 al 29 de julio. Durante toda la sesión, Lotte Wellfood ofreció productos estrella como Pepero y Zec en la sala de delegados, distribuyendo más de 3.000 muestras de productos a participantes de 162 países. Pepero, un palito de galleta recubierto de chocolate lanzado por primera vez en 1983, se ha convertido en uno de los productos de confitería más exportados de Corea, con venta en más de 70 países.

El 25 de julio, la UNESCO aprobó la ampliación de la inscripción de los marismas coreanas —conocidas como "getbol" en coreano— como sitio del Patrimonio Mundial. Para conmemorar la designación, Lotte Wellfood obsequió a los delegados conjuntos de regalo de Pepero con ilustraciones de lugares emblemáticos coreanos como Gwanghwamun e Irworobongdo, un biombo tradicional que representa el sol, la luna y cinco picos de montañas.

Lotte Wellfood también organizó un evento de experiencia de marca Pepero en el Pabellón de Corea los días 23 y 24 de julio. Los visitantes participaron en actividades de tatuajes temporales con ilustraciones de los sitios del Patrimonio Mundial de la UNESCO de Corea y en eventos de redes sociales a cambio de productos Pepero. Según la empresa, el Pabellón de Corea atrajo a casi 30.000 visitantes durante la promoción de dos días.

El esfuerzo se alinea con un impulso nacional más amplio para posicionar el K-food junto con el K-pop, el K-drama y otras exportaciones culturales dentro de la Ola Coreana, o Hallyu. La industria alimentaria de Corea ha experimentado un crecimiento sostenido en las ventas en el extranjero en los últimos años, impulsado por la creciente demanda global de aperitivos coreanos, fideos instantáneos y alimentos procesados. Lotte Wellfood, que cambió su nombre de Lotte Confectionery en 2022 como parte de una estrategia para acelerar su expansión internacional, ha posicionado eventos de diplomacia cultural como la sesión de la UNESCO como un canal para introducir sus marcas en nuevas audiencias globales.

La empresa manifestó su intención de construir sobre esta asociación fortaleciendo aún más el reconocimiento de su marca global mientras continúa promocionando la cultura coreana a través del K-food.

"Fue una oportunidad significativa para representar a Corea en uno de los escenarios internacionales más prestigiosos del mundo y presentar tanto los aperitivos coreanos como la belleza de Corea", declaró un funcionario de Lotte Wellfood.

"Continuaremos expandiendo nuestra presencia global, fortaleciendo el liderazgo internacional de la marca Lotte Wellfood y contribuyendo a la promoción del valor del patrimonio cultural de Corea", añadió el funcionario.