Seongsu-dong, un distrito de moda en el este de Seúl conocido por sus almacenes reconvertidos y cafés de tendencia, se convirtió el jueves en el escenario de una nueva ofensiva contra el robo global de propiedad intelectual. Frente a una tienda insignia de la cadena de belleza Olive Young, funcionarios del gobierno, defensores de los consumidores y académicos se reunieron para lanzar una iniciativa pública llamada campaña Ángeles Guardianes de la Marca K.

La Oficina de Propiedad Intelectual de Corea (KIPO, por sus siglas en inglés) organizó un evento emergente interactivo en el concurrido distrito comercial, mientras el apetito mundial por la cultura pop coreana —que abarca el K-pop, las series de televisión, el cuidado de la piel y la gastronomía— sigue alimentando un mercado paralelo en la sombra. Corea del Sur se ha consolidado como uno de los mayores exportadores de cosméticos del mundo, con productos de K-Beauty ya disponibles en farmacias, grandes almacenes y tiendas en línea de América del Norte, Europa y el Sudeste Asiático. Compactos de maquillaje falsificados, sueros pirata y letreros de tiendas que imitan a reconocidas marcas coreanas se han extendido por esos mismos mercados minoristas y plataformas digitales en el extranjero.

La campaña busca convertir a los consumidores comunes en defensores de primera línea de las marcas nacionales. Los transeúntes fueron invitados a poner a prueba sus habilidades en exhibiciones comparativas que enfrentaban cosméticos auténticos con falsificaciones sofisticadas. También se mostró a los visitantes cómo utilizar el portal de denuncia digital recientemente ampliado del gobierno, una plataforma en línea que permite a los ciudadanos reportar presuntas falsificaciones detectadas en plataformas de comercio electrónico global o en puntos de venta extranjeros.

"A medida que el valor de las marcas coreanas aumenta a nivel global, también aumentan los intentos de explotarlas mediante falsificaciones e infracciones de marca", dijo Seo Kyoung-duk, profesor de la Universidad Femenina Sungshin y destacado promotor cultural que participó en el evento. "Proteger nuestros derechos de propiedad intelectual es vital para sostener la ola coreana."

El evento emergente de una hora de duración incorporó elementos divertidos para atraer al público nocturno, incluyendo juegos de preguntas, zonas de fotos donde los participantes recibieron certificados simbólicos y la aparición de Miri, la mascota oficial de KIPO. Asistentes destacados —entre ellos el comisionado de KIPO, Kim Yong-sun, y ejecutivos de CJ Olive Young— portaron alas de ángel para comprometerse públicamente con la compra de productos auténticos.

El panorama de control hace evidente la urgencia. Solo en 2025, las autoridades surcoreanas encargadas de hacer valer la ley de propiedad intelectual decomisaron más de 140,000 artículos falsificados con un valor récord total de 432,600 millones de wones (320 millones de dólares), un marcado incremento impulsado por operativos de alto perfil. Si bien los artículos de lujo y los productos electrónicos representan la mayor parte de los decomisos, los cosméticos falsificados siguen siendo una de las principales preocupaciones de seguridad. Según las autoridades, a diferencia de los productos genuinos de K-Beauty sujetos a controles de calidad estrictos, las fórmulas pirata con frecuencia contienen metales pesados y sustancias químicas no verificadas, lo que representa graves riesgos para la salud de los consumidores.

"Con la creciente popularidad de las marcas K, los intentos no autorizados de aprovecharse de su prestigio solo aumentarán", dijo el comisionado Kim. "Queremos fomentar una cultura en la que los consumidores participen activamente como guardianes de estas marcas, asegurando que los casos reportados deriven en acciones de control directo."

El elemento central de la iniciativa es un portal de denuncia en línea simplificado. KIPO indicó que la plataforma está diseñada para un uso público rápido y permite que cualquier persona que identifique presuntos productos coreanos falsificados presente un reporte directamente a las autoridades. Este enfoque refleja un desafío de control más amplio: los falsificadores operan cada vez más a través de publicaciones en plataformas de comercio electrónico transfronterizo que pueden ser vueltas a publicar rápidamente tras ser retiradas, lo que convierte la vigilancia de los consumidores y el reporte rápido en una herramienta complementaria a los decomisos fronterizos tradicionales y las investigaciones penales.

Fuente: The Korea Times