En Apple, esta semana marcó el fin de una era. Tras 15 años como CEO, Tim Cook dejó el cargo y fue reemplazado por el veterano ejecutivo John Ternus. Como escribió el colega de Fortune Sebastian Herrera en un perfil de Ternus recién publicado, asume el mando en un momento tenso para la empresa de 4,75 billones de dólares.

Ternus, quien se desempeñaba como vicepresidente senior de ingeniería de hardware de Apple y supervisaba la organización de ingeniería de hardware de la compañía, es apenas la tercera persona en liderar Apple desde que el cofundador Steve Jobs regresó a la empresa en 1997, después del propio Jobs y de Cook, quien asumió como CEO en 2011. La transición evoca aquel cambio anterior, cuando Apple eligió deliberadamente a un ejecutivo orientado a las operaciones en Cook; esta vez, la junta se ha inclinado por un líder de ingeniería de producto.

Cook convirtió a Apple en un gigante del flujo de caja y en uno de los titanes de la cadena de suministro mundial, pero mientras Ternus hereda al fabricante del iPhone del legendario CEO, la compañía enfrenta dudas sobre su estrategia de inteligencia artificial en medio de la competencia de advenedizos en auge como OpenAI. Al mismo tiempo, una escasez de chips de memoria amenaza con comprimir sus márgenes, el crecimiento de los ingresos se está desacelerando e incluso los fieles seguidores de Apple reconocen que el fabricante de tecnología aspiracional ha perdido parte de su magia en el diseño de productos.

Aunque Apple representa aproximadamente uno de cada cinco teléfonos inteligentes enviados en todo el mundo, ya hace tiempo que la compañía no sorprende verdaderamente a los consumidores. Los recientes eventos de lanzamiento se han asentado en gran medida en un ritmo predecible de mejoras incrementales de cámara y actualizaciones rutinarias de especificaciones. También ha habido errores notables, incluido el visor Vision Pro y las actualizaciones del asistente de voz Siri. Las revisiones importantes de software, como el polémico rediseño Liquid Glass de iOS, recibieron fuertes críticas por su legibilidad y rendimiento. Mientras tanto, el tan rumoreado teléfono plegable de Apple llegará años después de que competidores como Samsung definieran la categoría.

Las apuestas son aún mayores ahora, en muchos sentidos, porque todas las empresas tecnológicas que importan en Silicon Valley están compitiendo por desarrollar nuevos formatos diseñados específicamente para la era de la inteligencia artificial. Esto plantea un riesgo enorme para Apple, que ha ido a la zaga en categorías de productos populares como las gafas habilitadas para IA. Rivales como Meta y Google ya han lanzado al mercado gafas inteligentes con funciones de asistente de IA, mientras que OpenAI y la aventura io de su socio de hardware Jony Ive trabajan en dispositivos de IA dedicados, un panorama en el que Apple aún no ha anunciado un nuevo formato competidor.

El papel de Apple en los mercados privados ha sido algo discreto en la era de la inteligencia artificial. Lejos de ser un líder de vanguardia en IA, la compañía ha sido un comprador ocasional: en enero, Apple anunció su adquisición de casi 2.000 millones de dólares de la startup de IA de audio Q.ai, la segunda mayor de su historia. Esto contrasta con rivales como Microsoft y Alphabet, la matriz de Google, que han comprometido decenas de miles de millones de dólares en infraestructura de IA y desarrolladores de modelos durante el mismo período.

Un cambio enorme podría estar en camino bajo el liderazgo de Ternus. Como escribe Herrera, algunos analistas de Apple dijeron a Fortune que la trayectoria de producto de Ternus es exactamente el tipo de experiencia que Apple necesita en este momento.

Ternus "tiene la oportunidad de ser más prescriptivo sobre el diseño de los dispositivos y sobre las preferencias en torno a [la interfaz de usuario]", afirmó Wamsi Mohan, analista de Bank of America. Mohan escribió en una nota reciente que el alejamiento de Apple de una estrategia financiera de caja neta neutral indicaba que podría destinar más inversión a investigación y desarrollo, gastos de capital y adquisiciones, un gasto que podría ser necesario para que Apple mantenga el ritmo en la era de la inteligencia artificial.

Justo después del Día del Trabajo, el 9 de septiembre, Ternus aparecerá en el gran evento de productos de Apple, y comenzará una nueva era. Ese evento ofrecerá la primera mirada pública a cómo Ternus pretende posicionar la hoja de ruta de hardware de Apple y con qué fuerza responde la compañía a la competencia en IA que está transformando la industria. Mientras tanto, lea la historia completa de Sebastian aquí.

Por si se lo perdió: Oura, fabricante del omnipresente anillo inteligente, presentó oficialmente ayer su solicitud para cotizar en el Nasdaq. Los inversionistas de capital de riesgo de la compañía incluyen a Iconiq y Gradient Ventures. Un reportaje en video sobre Oura, Tonal y el futuro de la IA en la salud y el fitness, presentado por Allie Garfinkle, está disponible aquí.

Allie Garfinkle puede ser contactada en X en @agarfinks o por correo electrónico en alexandra.garfinkle@fortune.com. Joey Abrams curó la sección de acuerdos del boletín. Esta historia fue publicada originalmente en Fortune.com.