El gigante del comercio electrónico chino JD.com ha establecido una entidad comercial en Corea del Sur para comprar directamente productos de consumo coreanos destinados a su venta en China, según el Ministerio de Comercio, Industria y Energía.

La medida se produce en un contexto de intensificación de la competencia entre las principales plataformas de comercio electrónico de China en la contratación transfronteriza, con JD.com compitiendo contra rivales como Tmall Global de Alibaba para ofrecer marcas de consumo extranjeras directamente a los compradores chinos.

El ministerio, junto con la Agencia de Promoción de Comercio e Inversión de Corea (KOTRA) y JD.com, organizó conjuntamente una presentación sobre el modelo de negocio de compra directa de JD.com para aproximadamente 200 empresas de bienes de consumo coreanas. El evento se llevó a cabo en el edificio de KOTRA en Seocho, al sur de Seúl.

Durante reuniones individuales realizadas paralelamente a la presentación, varias empresas coreanas firmaron acuerdos por un valor combinado de 1.5 millones de dólares para enviar sus productos a través de la plataforma business-to-consumer (B2C) de JD.com en China.

"JD.com planea aumentar sus compras directas de productos de consumo coreanos, ya que se espera que la demanda local de productos de K-beauty y K-food siga creciendo impulsada por la popularidad global de la cultura coreana", declaró un funcionario de JD.com.

Las marcas coreanas de belleza y alimentación han construido una base de seguidores internacionales creciente a medida que la cultura pop, los dramas y el entretenimiento coreano han ampliado su alcance en todo el mundo, lo que las convierte en una categoría natural para las plataformas chinas que buscan productos diferenciados.

El gobierno surcoreano se comprometió a brindar apoyo integral a las empresas nacionales que buscan ingresar al mercado chino a través de las principales plataformas de comercio electrónico como JD.com, según afirmó el ministerio.

Las exportaciones surcoreanas de bienes de consumo a China alcanzaron un máximo histórico de 9.3 mil millones de dólares en 2021. Sin embargo, los envíos disminuyeron a 6.5 mil millones de dólares en 2025 durante el periodo posterior a la pandemia de COVID-19. En el primer semestre de 2026, las exportaciones de bienes de consumo coreanos a China aumentaron un 8.7 por ciento interanual hasta alcanzar 3.4 mil millones de dólares, lo que indica un renovado impulso de crecimiento.

JD.com, frecuentemente comparada con Amazon en Estados Unidos, registró ventas por 260 billones de wones (183.5 mil millones de dólares) el año pasado.