El exdelantero inglés Jamie Vardy está intensificando sus esfuerzos por construir un imperio mediático que rivalice con los de Gary Neville y Gary Lineker, al adquirir los derechos para transmitir partidos en vivo de la Bundesliga en su canal de YouTube.

El canal de Vardy, Jamie Vardy's Having A Party, transmitirá siete partidos de los viernes por la noche de la máxima división alemana, comenzando esta noche, cuando el Bayern Múnich de Harry Kane se enfrente a Stuttgart en el partido inaugural de la temporada.

El acuerdo forma parte del impulso de la Bundesliga por hacer crecer su audiencia internacional y sigue a tratos similares con The Overlap de Neville y That's Football de Mark Goldbridge durante la campaña 2025-26. Para la liga alemana, asociarse con canales de YouTube liderados por futbolistas ofrece una vía hacia audiencias más jóvenes, orientadas al streaming, en mercados donde los acuerdos de transmisión tradicionales llegan a menos espectadores, reflejando un cambio más amplio en los derechos deportivos hacia la distribución digital y liderada por creadores.

Vardy, figura clave del equipo de Leicester City que desafió probabilidades de 5000 a 1 para ganar la Premier League en 2016, lanzó su programa de YouTube hace dos meses y hasta ahora ha atraído a más de 11.000 suscriptores.

"Los aficionados ya no solo quieren ver fútbol, quieren experimentarlo con las personas que ya conocen y en quienes confían", dijo Rick Murray, director ejecutivo de la productora Workerbee.

"Jamie ha construido una comunidad increíble alrededor del pódcast y, gracias a nuestra asociación con la Bundesliga, podemos acercar a esa audiencia a partidos realmente grandes."

La Bundesliga renueva su acuerdo con That's Football de Goldbridge

La Bundesliga también renovó su contrato con That's Football, que fue comprado por el negocio The Overlap de Neville a principios de este año. El canal transmitirá 15 partidos en vivo los viernes por la noche.

Neville, por su parte, cerró un acuerdo con Disney+ para llevar su programa Stick To Football, junto con un nuevo programa de debate sobre el Manchester United copresentado por Goldbridge y Wayne Rooney.

Lineker, mientras tanto, aseguró un acuerdo de dos años con Netflix para transmitir su programa The Rest Is Football, tras una exitosa temporada durante el Mundial de este verano.

El programa de Vardy, que forma parte del poderoso grupo mediático Banijay UK, tiene una audiencia muy inferior a la de las ofertas de Neville y Lineker, aunque es relativamente nuevo. La rapidez con la que crezca el canal —y si siguen otros acuerdos de derechos— determinará si Vardy puede reducir la brecha con los nombres consolidados del fútbol mediático.

El jugador de 39 años no ha anunciado su retiro, pero actualmente no tiene club tras expirar su contrato de corta duración con el equipo italiano Cremonese al final de la temporada pasada.