El gigante global de mobiliario para el hogar IKEA se expande este mes hacia el sureste de Corea con la apertura de su primera tienda en Daegu — a unos 235 kilómetros al sureste de Seúl — el 17 de septiembre, dentro del Shinsegae Department Store del centro de la ciudad, cerca de la estación Dongdaegu.

El local de aproximadamente 1.000 metros cuadrados, llamado IKEA Shinsegae Department Store Daegu, será la tienda de formato urbano más grande de IKEA Corea hasta la fecha y su primera ubicación física en la región de Daegu-North Gyeongsang, un área con una población combinada de aproximadamente 5 millones de habitantes que anteriormente carecía de una presencia permanente de IKEA.

La nueva tienda sigue a dos aperturas urbanas anteriores — dentro de la sucursal Gwangju del Lotte Department Store, inaugurada en noviembre pasado, y la ubicación Songdo de Hyundai Premium Outlet, abierta en julio — mientras IKEA abandona su estrategia previa de construir grandes tiendas independientes tipo "big-box" en las afueras de las ciudades. El formato más pequeño refleja cambios más amplios en el comercio minorista coreano, donde grandes almacenes y outlets han estado reestructurando su mezcla de inquilinos para añadir ofertas orientadas a la experiencia mientras compiten con el vertiginoso crecimiento del comercio electrónico.

Según IKEA, la tienda de Daegu contará con showrooms, asesoría de mobiliario para el hogar y servicios de planificación de espacios, con énfasis en soluciones de almacenamiento y ahorro de espacio adaptadas a la vivienda dominada por apartamentos de la región. También incluirá un mercado que venderá comida y snacks suecos disponibles únicamente en tiendas IKEA.

La compañía destacó como evidencia de la demanda regional una tienda pop-up de aproximadamente 10 meses que operó en un centro comercial de Daegu entre octubre de 2023 y julio de 2024, la cual atrajo alrededor de 200.000 visitantes. Su tienda de Songdo, mientras tanto, atrajo unos 65.000 visitantes en su primera semana tras la apertura.

La ubicación de Daegu conecta directamente con la estación Dongdaegu, un nodo de las líneas de tren de alta velocidad KTX y SRT, así como de la Línea 1 del metro de Daegu y una terminal de buses interurbanos — ahorrando a los clientes de la región el viaje hasta la tienda de gran formato existente de IKEA en el este de Busan.

"IKEA continúa ampliando las formas en que se encuentra con los clientes para que más personas puedan experimentar el mobiliario para el hogar fácilmente en su vida diaria", dijo el gerente de la tienda de Daegu, añadiendo que la compañía espera que los clientes locales encuentren ideas adaptadas a sus propios hogares.

IKEA Corea, que ingresó al país en 2014 con una tienda en Gwangmyeong, provincia de Gyeonggi, opera actualmente siete tiendas y una plataforma de comercio electrónico. Planea abrir una tienda de formato urbano en Daejeon a finales de año, continuando un ritmo de aperturas de pequeño formato que sugiere que más ciudades coreanas podrían ver ubicaciones similares.

Este artículo fue publicado con asistencia de inteligencia artificial generativa y editado por The Korea Times.