El Hong Kong Trade Development Council (HKTDC) celebrará la tercera edición del Hong Kong Shopping Festival del 1 al 20 de agosto para el mercado de China continental y del 21 al 27 de septiembre para la región de la ASEAN, marcando la primera vez que el evento se extenderá más allá de la China continental. El festival está diseñado para alinearse con el Policy Address del Chief Executive y las medidas presupuestarias orientadas a ayudar a las pequeñas y medianas empresas (SMEs) de Hong Kong a ampliar su negocio de comercio electrónico transfronterizo, reflejando cómo el comercio minorista en línea se ha convertido en una vía práctica para las empresas que buscan llegar a clientes fuera de su mercado de origen.

La edición de China continental contará con más de 280 marcas, mientras que la versión para la ASEAN mostrará alrededor de 100 marcas en Singapur y Malasia, con planes de expandirse gradualmente a otros países de la ASEAN. En conjunto, ambas ediciones han atraído un número récord de marcas participantes en línea. El tema de este año es “Hong Kong Trends, Curated Finds”, y abarca siete grandes categorías de productos: suplementos para la salud, alimentos y bebidas, cuidado personal y cosméticos, hogar y estilo de vida, ropa y accesorios, productos para la economía plateada, y una nueva categoría de juguetes de diseño.

El Financial Secretary del Gobierno de la Región Administrativa Especial de Hong Kong (HKSAR), Paul Chan, ha grabado un video promocional para el evento. En el video, dijo: “Empowered by technology, the landscape of trade and retail is undergoing profound change, and e-commerce has become a vital channel for both local and cross-boundary sales. The HKSAR Government is committed to supporting local enterprises in their digital transformation and in expanding their cross-boundary e-commerce operations. This year, while continuing to strengthen its presence on Mainland e-commerce platforms, the Hong Kong Shopping Festival is entering the ASEAN e-commerce market for the first time, helping Hong Kong’s brands and products reach more consumers across geographies and seize the new opportunities created by the region’s thriving e-commerce sector.”

Jacky Chung, Associate Executive Director de HKTDC, señaló: “Hong Kong businesses have long been recognised for their quality products and trusted reputation, giving them strong competitive advantages in both the Mainland and ASEAN markets. Cross-border e-commerce is an important channel for companies seeking to expand into different markets. Through the Hong Kong Shopping Festival, HKTDC integrates training, professional consultancy, live-streaming promotion and practical sales opportunities to help enterprises progress from learning e-commerce to excelling in e-commerce.”

Según una encuesta del primer trimestre de 2026 realizada por HKTDC Research, el 46% de los exportadores de Hong Kong ya participan en comercio electrónico transfronterizo, mientras que otro 20% planea adoptar canales de venta en línea en los próximos 12 meses. Bruce Pang, Director of Research de HKTDC, señaló: “As the world’s largest e-commerce market, the Chinese Mainland is enjoying a sustained consumption upgrade, with robust online demand for premium, distinctive and stylish products. Meanwhile, the ASEAN e-commerce market is developing rapidly. Malaysia and Singapore are the stand-outs thanks to their relatively high purchasing power, with both ranking as regional leaders in terms of e-commerce penetration and growth momentum.”

La edición de China continental trabajará con grandes plataformas de comercio electrónico como Taobao, JD.com y Douyin. Presentará 600 productos únicos y 30 sesiones de transmisión en vivo con transmisores en vivo reconocidos, entre ellos los de Austin Li Live, Allen Lin Live y TVB Select (Hong Kong Premium Collection) Live. También debutará una nueva serie de transmisiones en vivo “Behind-the-Brand”, que llevará a equipos de livestreaming de China continental a Hong Kong para recorridos inmersivos por las fábricas y tiendas minoristas de las marcas participantes.

Para la ASEAN, el festival cooperará con Shopee y Lazada, las principales plataformas de comercio electrónico en Singapur y Malasia, para lanzar una página especial con alrededor de 300 productos seleccionados y ofertas promocionales exclusivas. También se introducirá una tienda en línea por tiempo limitado para ayudar a las empresas de Hong Kong que aún no tienen presencia en estas plataformas a probar la respuesta del mercado.

Para apoyar a las empresas participantes, HKTDC ha introducido servicios de asesoría profesional uno a uno, mientras que la Hong Kong Export Credit Insurance Corporation (HKECIC) se ha sumado para ofrecer seguros de crédito a la exportación y soluciones de financiamiento para el comercio electrónico transfronterizo con China continental. Los sitios web oficiales del evento son para China continental y para la ASEAN.