Alphabet enfrenta una nueva presión regulatoria después de que el organismo de privacidad de Irlanda multara a Google con 403 millones de euros por sus prácticas pasadas con los datos de ubicación. La sanción llega en momentos en que las acciones de GOOGL atraen mayores precios objetivos de analistas vinculados al crecimiento de Search, Cloud, YouTube y la inteligencia artificial.

Google recibe multa de 403 millones de euros del RGPD por datos de ubicación

La Comisión de Protección de Datos (DPC) de Irlanda abrió su investigación sobre Google hace seis años tras quejas de varios grupos europeos de consumidores. La investigación examinó cómo Google Ireland procesaba la información de ubicación bajo el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la Unión Europea.

El regulador revisó las configuraciones de Actividad web y en aplicaciones, Historial de ubicaciones y Precisión de la ubicación de la empresa, cubriendo prácticas entre el 25 de mayo de 2018 y el 4 de febrero de 2020, un periodo que comienza el día en que el RGPD entró en vigor en toda la UE.

La DPC encontró problemas relacionados con la legalidad, la equidad y la transparencia del procesamiento de datos de ubicación de Google. También identificó deficiencias en las prácticas de responsabilidad y conservación de datos de la empresa. Según el regulador, algunos usuarios podrían no haber entendido cómo se procesaba su información de ubicación, datos que podían ayudar a dar forma a la publicidad personalizada o permitir a Google inferir intereses a partir de patrones de ubicación.

El comisionado adjunto Graham Doyle afirmó que la información de ubicación puede mejorar los servicios en línea, pero también puede revelar detalles privados sobre las personas. Añadió que conservar dicha información por más tiempo del necesario reducía el control de los usuarios sobre sus datos personales.

La multa de 403 millones de euros ocupa el cuarto lugar entre las sanciones más grandes emitidas por la DPC irlandesa desde que el RGPD entró en vigor. Google también deberá poner las operaciones de procesamiento afectadas en conformidad dentro de seis meses, un plazo concreto que marca el siguiente punto de control en la gestión de los datos de ubicación europeos por parte de la empresa.

Google señala los cambios de privacidad realizados desde 2019

Google declaró que la investigación se centró en políticas históricas y que sus controles de privacidad de ubicación han cambiado desde entonces, comenzando a introducir varias actualizaciones a partir de 2019. Varias de esas actualizaciones entraron en vigor durante el periodo de conducta examinado por la DPC, que cerró en febrero de 202; sin embargo, los hallazgos muestran que las mejoras posteriores no eximieron el procesamiento anterior de la aplicación de la ley.

Los usuarios ahora pueden eliminar automáticamente los datos de su cuenta después de tres, 18 o 36 meses. Google también ofrece configuraciones para desactivar la publicidad personalizada y administrar la información de ubicación utilizada en los anuncios.

Google ha trasladado la información de Timeline directamente a los dispositivos de los usuarios en lugar de almacenar ese historial principalmente en sus sistemas en la nube. La empresa también cambió la forma en que la Actividad web y en aplicaciones almacena la información de ubicación vinculada con las búsquedas. Google indicó que las ubicaciones precisas de los dispositivos no se almacenan en esa función cuando los usuarios realizan búsquedas; en cambio, el sistema puede retener un área general estimada.

El asunto regulatorio suma otro problema para Alphabet junto con el escrutinio continuo de sus negocios de publicidad y datos. No obstante, la cobertura reciente de los analistas se ha centrado en gran medida en el crecimiento operativo y la inversión en inteligencia artificial.

Los analistas elevan sus previsiones para GOOGL amid del crecimiento de la IA

Tigress Financial Partners mantuvo su calificación de Compra fuerte en Alphabet y elevó sustancialmente su objetivo a 12 meses, con el analista Ivan Feinseth aumentando el precio objetivo de GOOGL de 415 a 485 dólares, un alza de 70 dólares.

La evaluación de Tigress citó la estrategia de inteligencia artificial de pila completa de Alphabet, que abarca Google Search, Cloud, YouTube, Gemini y su infraestructura de TPU. La firma también señaló nuevas oportunidades de ingresos que surgen de los servicios de IA. Tigress indicó que el gasto en IA de Alphabet podría reducir temporalmente el retorno del capital mientras la inversión en infraestructura se mantenga elevada, pero su previsión espera que esas inversiones impulsen el crecimiento futuro de ingresos y beneficios.

Evercore ISI también elevó su objetivo para Alphabet de 420 a 450 dólares, manteniendo su calificación positiva. Su investigación mostró un mejor uso de Google Search por parte de los consumidores: Evercore informó que el 78% de los encuestados nombró a Google como su buscador principal en agosto de 2026, una cifra que había caído a alrededor del 70% durante 2024 y principios de 2025, un cambio de aproximadamente ocho puntos porcentuales respecto a ese mínimo anterior.

Tras la encuesta, Evercore elevó sus estimaciones de crecimiento de ingresos de Google Search hasta 2028, con previsiones de ingresos e ingresos operativos ahora un 4% a 5% por encima del consenso de Wall Street.

Este artículo tiene fines informativos únicamente y no constituye asesoramiento financiero ni de inversión. Los precios objetivos de los analistas son estimaciones y no garantizan el rendimiento futuro del mercado.