Las acciones de Gap Inc. saltaron hasta un 24,1% después de que el minorista nombrara a Michael Francis como director ejecutivo de su marca Old Navy y elevara su previsión de beneficios anuales.

El nombramiento se produce mientras Old Navy, la marca más grande de Gap, lucha contra la caída de las ventas comparables, mientras que las demás marcas de la compañía ganan impulso. Los inversores respondieron al anuncio apostando por una recuperación de la enseña en dificultades.

Old Navy es la más grande del portafolio de marcas de Gap Inc., que también incluye Gap, Banana Republic y Athleta. Fundada en 1994, Old Navy ha servido durante mucho tiempo como el principal motor de ingresos de la compañía, enfocándose en ropa a precios accesibles para las familias. La marca ha enfrentado un desempeño irregular en los últimos años a medida que se intensificaba la competencia en el segmento de moda de bajo costo, con rivales enfocados en precio y grandes superficies compitiendo agresivamente en el mercado de ropa familiar.

El doble anuncio de un nuevo director ejecutivo para Old Navy y una previsión de beneficios más alta impulsó el fuerte repunte de las acciones. Los cambios ejecutivos en grandes enseñas minoristas suelen ser observados de cerca por los inversores como una señal de la dirección estratégica, y la contratación de un director ejecutivo junto con una previsión de beneficios más elevada reforzó la lectura del mercado de que Gap Inc. ve un camino creíble para estabilizar su marca más grande. Gap Inc., con sede en San Francisco, cotiza en la Bolsa de Nueva York bajo el ticker GPS.

De cara al futuro, los inversores estarán atentos a si el nuevo liderazgo de Old Navy puede revertir las caídas en las ventas comparables de la marca en los próximos informes trimestrales, y si la previsión de beneficios elevada se mantiene a medida que el segmento de moda de bajo costo sigue siendo competitivo.

Fuente: Economic Times Markets