Crude Energy Beverages Inc., una empresa de bebidas norteamericana que se posiciona como la bebida de elección de la clase trabajadora, está lista para presentar su línea de productos a minoristas en la sesión ECRM de Vitaminas, Control de Peso y Nutrición Deportiva, que se realizará del 14 al 17 de septiembre en Palm Beach Gardens, Florida. Los eventos de ECRM se estructuran en torno a reuniones individuales previamente programadas entre proveedores y compradores minoristas, en lugar de los stands tradicionales de ferias comerciales, un formato diseñado para acortar el camino del lanzamiento al punto de venta. La empresa espera utilizar esta plataforma para ampliar su presencia minorista en EE. UU. y conectarse con un segmento demográfico que, según afirma, está desatendido por la industria de bebidas.

Construida sobre una ética de trabajo duro, Crude Energy fue creada para los hombres y mujeres del petróleo y gas, la construcción, el transporte, la agricultura, la soldadura, la mecánica y otros oficios especializados. El presidente de la marca, Cory Yeik, destacó la conexión de la empresa con estos trabajadores: "Creamos Crude para las personas que trabajan turnos largos, que se ensucian las manos y cumplen con su trabajo todos los días. Esta es nuestra gente. Entendemos el trabajo, entendemos el estilo de vida, y quisimos crear una marca de bebidas que realmente les hable."

Los orígenes de la empresa se remontan a 2012, cuando los fundadores lanzaron Rig Pig Apparel, una compañía de ropa y equipo de protección personal para la industria del petróleo y gas. La buena respuesta a esa iniciativa los inspiró a desarrollar una línea de bebidas dirigida a la misma comunidad. El desarrollo de las fórmulas comenzó en 2019, pero la entrada inicial de Crude Energy al mercado estadounidense se vio retrasada por la pandemia de COVID-19. Durante ese periodo, los fundadores siguieron perfeccionando sus productos y se expandieron hacia Crude Brew Coffee.

Hoy, el portafolio de Crude Energy incluye bebidas energéticas en sabores audaces como Fossil Fuel, Heavy Crude y Overtime Blues, además de tés con sabor y Crude Brew Coffee. El café se elabora con granos hondureños provenientes de una cooperativa de 72 agricultores y se ofrece en versiones Dark Roast, Medium Roast y una variedad Black Gold.

La directora ejecutiva, Kimberley Johnson, considera la participación de la empresa en ECRM como un paso clave para llegar a más consumidores. "La clase trabajadora es una parte enorme de este país, pero no ves muchas marcas de bebidas creadas específicamente para ellos", afirmó. "Crude Energy sí lo es. Ya sea que estés en una plataforma petrolera, al volante de un camión, trabajando en una obra o dedicando horas en una granja, queremos que mires una lata de Crude y sepas exactamente para quién es."

La empresa resume su mensaje de marca en una pregunta simple: "¿Qué te impulsa?" En ECRM, Crude Energy llevará a cabo reuniones programadas con compradores de los principales canales de salud, especialidad, alimentos, farmacias y grandes superficies. Esta participación llega mientras la industria de bebidas recurre cada vez más al marketing de nicho como forma de destacar en un mercado saturado, dominado a nivel global por un pequeño número de grandes marcas de bebidas energéticas. Al enfocarse en un segmento demográfico que a menudo se siente ignorado por la publicidad convencional, Crude Energy se posiciona como una marca que entiende y celebra a las personas que mantienen la economía en marcha. Para las empresas de bebidas más pequeñas que no cuentan con los presupuestos publicitarios de los líderes de la categoría, asegurar la distribución minorista suele estar entre los mayores obstáculos para crecer, lo que convierte a eventos orientados a compradores como ECRM en una vía común hacia la visibilidad nacional.

La importancia de este movimiento radica en el potencial de llenar un vacío en el mercado. Si bien muchas bebidas energéticas se dirigen a atletas o jóvenes profesionales, pocas atienden explícitamente a los trabajadores de cuello azul. El éxito de Crude Energy podría señalar un cambio en la forma en que las empresas de bebidas abordan a esta considerable base de consumidores. A medida que la empresa amplía su presencia minorista, queda por verse si su mensaje resonará más allá de su audiencia central.

Fuente: Citybuzz