Avenue Z, una agencia de marketing digital y relaciones públicas especializada en visibilidad de búsqueda con IA y Answer Engine Optimization (AEO), publicó sus hallazgos más recientes del AI Visibility Index Report (AIVx) en cinco categorías de fintech: bancos digitales, pagos, activos digitales, WealthTech y Alts.

En conjunto, los informes AIVx 2026 muestran un patrón claro que emerge en todo el sector fintech: la visibilidad en la búsqueda con IA está cada vez más determinada por la autoridad de terceros, y un grupo relativamente pequeño de marcas está tomando distancia en cada categoría. El índice rastrea las citas —las ocasiones en que un motor de IA nombra o hace referencia a una marca al redactar una respuesta—, una métrica que ha adquirido peso comercial a medida que los asistentes de IA se convierten en un punto de partida habitual para la investigación de productos, función que antes cumplían en gran medida los motores de búsqueda convencionales.

Bancos digitales

SoFi lidera los bancos digitales, donde las cinco marcas principales —SoFi, Chime, Ally, Capital One y Varo— controlan el 66.0% de las citas de IA, dejando al resto de marcas de la categoría el 34.0% restante. Los informes presentan esto como una confirmación de que las marcas que ganan en la búsqueda con IA son las que el mercado ya menciona con mayor frecuencia, una batalla que, según los hallazgos, se gana mediante la ejecución estratégica de medios editoriales y la distribución de contenido.

Pagos

Stripe lidera Pagos, donde las cinco marcas principales —Stripe, PayPal, Adyen, Square y Venmo— controlan el 90.0% de las citas de IA, dejando a las marcas competidoras repartir entre sí el 10.0% restante. Los informes señalan que la visibilidad de IA en la categoría de Pagos está altamente concentrada, con las dos marcas líderes estableciendo una separación clara frente al resto del campo competitivo.

Activos digitales

Fireblocks lidera activos digitales, donde las cinco marcas principales —Fireblocks, Coinbase, BitGo, Anchorage Digital y Copper— solo controlan el 38.0% de las citas de IA, una cifra que los informes interpretan como señal de un mercado que sigue más abierto, aunque la autoridad de terceros ya separa a los líderes. Cuatro de esas cinco —Fireblocks, BitGo, Anchorage Digital y Copper— son proveedores de custodia o infraestructura de activos digitales que prestan servicios a instituciones, mientras que Coinbase opera uno de los mayores exchanges de criptomonedas de Estados Unidos. Al igual que en las otras categorías, la batalla en activos digitales la están ganando las marcas que dominan de forma constante los medios ganados y el contenido de liderazgo de opinión.

WealthTech

Envestnet lidera la categoría WealthTech, donde las cinco marcas principales —Envestnet, Addepar, Black Diamond, Redtail y Advyzon, todas proveedoras de tecnología utilizada por asesores financieros— controlan el 55.0% de las citas de IA. El informe describe un campo competitivo que aún está tomando forma y encuentra que, a diferencia de otras categorías dentro de fintech, la visibilidad de IA en WealthTech está siendo moldeada por las fuentes que ayudan a los compradores a comparar y validar proveedores.

Alts

iCapital lidera la categoría Alts, donde las cinco marcas principales —iCapital, Yieldstreet, CAIS, Moonfare y Fundrise, plataformas que distribuyen inversiones alternativas a asesores e inversionistas individuales— concentran el 64.0% de las citas de IA. Los hallazgos indican una categoría que comienza a consolidarse en torno a un pequeño grupo de líderes, mientras que las marcas de Alts aún tienen la oportunidad de ganar visibilidad en IA mediante autoridad de terceros y señales de contenido más reutilizables.

La autoridad de terceros define la capa de recomendación

Entre las fuentes de terceros señaladas por su impacto en el impulso de la visibilidad en IA, se encontró que los medios editoriales de primer nivel y las publicaciones especializadas del sector son especialmente eficaces. Los informes AIVx señalan que estos entornos editoriales ayudan a definir la capa de recomendación, pero no dominan por sí solos una categoría; los perfiles de visibilidad más sólidos se construyen con marcas que aparecen al mismo tiempo en cobertura especializada, prensa de negocios, páginas informativas de la empresa y entornos de referencia.

Las publicaciones editoriales y especializadas que mostraron mayor impacto por recuperaciones fueron: Forbes, The Wall Street Journal, Barrons, Reuters, TechRepublic, TechRadar, InvestmentNews y BeInCrypto, entre otras, en una mezcla que abarca prensa de negocios, títulos de tecnología para consumidores y medios especializados y de nicho.

"AI confía más en la señal total que rodea a tu marca que en cualquier canal individual, incluido tu propio sitio web", dijo Whitney Hart, CSO y Directora del AI Lab en Avenue Z. "En fintech, las marcas que ganan visibilidad en IA son las que tratan las relaciones públicas, la cobertura editorial, las fuentes de referencia y el contenido propio como un solo sistema: obtienen validación de terceros, estructuran sus sitios para que los modelos de IA realmente puedan usarlo y crean contenido que muestra cómo resuelven problemas reales en la categoría en lugar de repetir solo su eslogan".

Un punto de referencia por categoría

A medida que las marcas compiten por influencia en la búsqueda con IA, los informes AIVx de Avenue Z ofrecen un punto de referencia por categoría sobre dónde se está ganando visibilidad, cómo se forma la autoridad de citación y qué marcas marcan el ritmo. La dispersión entre categorías —desde el 38.0% de citas para el top cinco en activos digitales hasta el 90.0% en pagos— ofrece una medida aproximada de cuánta capacidad de crecimiento en visibilidad queda en cada mercado, y proporciona a las ediciones posteriores de AIVx una base para medir si el liderazgo cambia con el tiempo. Los hallazgos sugieren que la ventana sigue abierta, pero se está estrechando, para las marcas fintech que quieren construir una visibilidad duradera en IA antes de que los líderes del mercado amplíen aún más la brecha.

"Es validante ver que nuestros datos de AIVx reiteran que la autoridad editorial es un pilar clave de la viabilidad en la búsqueda con IA", dijo Libbie Wilcox, Vice President of PR y Managing Director de la oficina de Avenue Z en Nueva York. "Las empresas que lideran la carrera por la visibilidad en IA son las que priorizan las relaciones públicas tradicionales. Han desarrollado programas de liderazgo de opinión y un flujo constante de cobertura en una amplia gama de medios, desde medios de primer nivel hasta publicaciones especializadas. Están combinando estos esfuerzos y resultados con sólidos programas de contenido propio diseñados en torno a indicaciones específicas de búsqueda de IA y sus LLM prioritarios. Ese nivel de consideración claramente está marcando una diferencia".

"Sobre esa base, ver que Forbes, WSJ, Barrons, TechRadar y publicaciones fintech de nicho aparecen una y otra vez en nuestros informes AIVx es motivador para nuestros equipos de PR, pero también eleva el listón", dijo Bristol Jones, Vice President of PR y Managing Director de la oficina de Avenue Z en Miami. "Las marcas fintech necesitan un programa de PR que sepa qué entornos editoriales realmente impulsan la visibilidad en IA, cómo presentar historias que se alineen con las indicaciones objetivo de IA y cómo gestionar el sentimiento y la precisión en toda la cobertura de terceros".

Las soluciones de AI Optimization / Answer Engine Optimization (AEO) de Avenue Z están diseñadas para ayudar a las marcas a ganar en la búsqueda con IA conectando PR, autoridad editorial, contenido, redes sociales y contenido generado por usuarios, junto con optimización técnica en torno a las indicaciones y recorridos que más importan, con informes que rastrean citas de IA, visibilidad, sentimiento y cuota de voz en distintos motores. La agencia supervisa y optimiza el rendimiento en los principales LLM y fuentes de búsqueda con IA —ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude y Google AI Overviews— mediante su metodología AIVx, ofreciendo a las marcas una única vista de cómo aparecen donde se toman las decisiones. Conocida como la agencia de influencia y una de las principales agencias de PR y digital en fintech, finanzas y tecnología emergente, Avenue Z está diseñada para marcas en etapa de crecimiento y líderes de categoría en banca digital, pagos, activos digitales, wealthtech, alts, fintech y servicios financieros más amplios, SaaS, infraestructura de IA, consumo y comercio electrónico, incluidos entornos complejos y regulados.

Más información sobre fintech: Global FinTech Innovations Are Transforming Banking into Continuous Financial Guidance

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La publicación Who’s Winning AI Search in Fintech? Avenue Z’s 2026 AIVx Reports Show Leaders Pulling Ahead Across Five Categories apareció primero en GlobalFinTechSeries .