La Asociación de Naciones del Sudeste Asiático (ASEAN) necesita actualizar sus marcos de propiedad intelectual (PI) para proteger la industria creativa de la región frente a la inteligencia artificial (IA) generativa, según Isla Lipana & Co./PwC Filipinas.

Durante una rueda informativa, Mary Jade T. Roxas-Divinagracia, socia directora del área de Deals y Finanzas Corporativas de PwC Filipinas, afirmó que los marcos de PI actuales, tanto a nivel regional como en los países miembros de la ASEAN, todavía no abordan de forma explícita las obras generadas por IA.

"No creo que exista ningún (marco) por ahora, ni siquiera a nivel nacional. Creo… todavía estamos hablando de productos del intelecto humano. Aún no aborda la inteligencia artificial", dijo.

La señora Roxas-Divinagracia señaló que el ritmo acelerado del cambio tecnológico ha abierto zonas grises legales, especialmente cuando los modelos de IA generativa —sistemas capaces de producir texto, imágenes, audio y video— se entrenan con activos creativos existentes o se utilizan para sintetizar contenido nuevo. Las herramientas de IA, explicó, pueden realizar modificaciones mínimas a obras creativas cargadas para producir obras derivadas, o generar cortometrajes con dobles digitales de actores, sin reglas claras que regulen los derechos y la propiedad.

"Cuando usas IA generativa, si cargas cualquier obra creativa, puede hacerle cambios mínimos y luego generar una nueva", afirmó. "Es una combinación de intelecto humano, quizás, y luego potenciada por la inteligencia artificial. Una vez que se genera, ¿quién es el propietario? Eso, lamentablemente, aún no se ha definido".

Esta brecha tiene peso porque los regímenes de derechos de autor tradicionalmente se han construido en torno a la autoría humana, dejando los resultados híbridos entre humano y máquina en un terreno indefinido en gran parte de la región.

Si bien la ley de derechos de autor en Filipinas ofrece protección establecida para las obras registradas creadas por humanos, la aplicación de la ley y la madurez jurídica varían ampliamente entre los Estados miembros de la ASEAN. Los miembros más pequeños todavía están redactando legislación básica de PI, que fragmenta la forma en que se protegen los derechos a través de las fronteras.

La señora Roxas-Divinagracia subrayó que las cuestiones más amplias sobre cómo gestionar la infracción por IA y la propiedad de los resultados generados por IA siguen en estudio a nivel mundial. La tecnología sigue evolucionando más rápido que la regulación regional, lo que crea una necesidad urgente de políticas actualizadas que salvaguarden los derechos de los creadores mientras se alienta a las micro, pequeñas y medianas empresas (mipymes) a adoptar herramientas de IA para la producción y la localización. Hasta que surjan reglas más claras, los creadores y las empresas que utilizan comercialmente trabajos asistidos por IA operan sin una propiedad definida.

A pesar de estos obstáculos legales, no se espera que la IA disminuya el valor de la creatividad humana. "La economía ciertamente cambiará, pero no eliminará el valor de las mentes creativas", agregó.

La investigación de PwC citada en la rueda informativa estima que las industrias creativas seleccionadas de la ASEAN generaron un valor agregado de unos 300.000 millones de dólares en 2025, con el apoyo de aproximadamente 30 millones de profesionales creativos y 700 millones de consumidores de contenido en la región. Las exportaciones de bienes y servicios creativos de las economías seleccionadas de la ASEAN se estimaron en 150.000 millones de dólares en 2024.

A nivel mundial, las exportaciones de servicios creativos ascendieron a 1,7 billones de dólares en 2024, mientras que las exportaciones de bienes creativos sumaron 709.000 millones de dólares.

La industria sigue liderada principalmente por mipymes, e incluye pequeñas empresas, emprendedores y freelancers de cine, desarrollo de videojuegos, animación, moda y artes escénicas.

Los investigadores de PwC encontraron que el 67% de los actores de la ASEAN considera la transformación digital, incluidas las herramientas de IA, como el principal motor de crecimiento y creación de valor. Sin embargo, la infraestructura digital, las habilidades, la preparación en IA y la gobernanza siguen siendo desiguales entre los Estados miembros, y el 54% de los encuestados aún describe sus economías creativas como predominantemente en desarrollo. La velocidad con la que se cierren esas brechas —y si los marcos de PI alcanzan a las obras generadas por IA— es la pregunta abierta que dará forma a la economía creativa de la región.

Este reporte fue publicado originalmente por BusinessWorld el 20 de septiembre de 2026, con reportaje de Juliana Chloe A. Gonzales.: BusinessWorld Online