Las acciones de American Express (AXP) subieron 2.79% hasta $328.02, sumando $8.91 durante la sesión de trading, después de que la compañía anunciara una alianza global ampliada con la NBA y la WNBA. La acción mantuvo una firme tendencia alcista durante la sesión. El acuerdo multiyear introduce nuevas experiencias internacionales de baloncesto, beneficios de boletos y programas exclusivos para los Card Members elegibles de American Express.

El acuerdo multiyear profundiza su papel como socio oficial de pagos

American Express, la NBA y la WNBA anunciaron una alianza ampliada que abarca varias organizaciones de baloncesto y eventos internacionales. El acuerdo se basa en la relación de larga data entre las partes y refuerza la posición de American Express como socio oficial de pagos de las ligas. Además, introduce activaciones internacionales en la NBA, la WNBA y USA Basketball. Los patrocinios deportivos son un formato consolidado en la industria de pagos: brindan a las marcas visibilidad ante grandes audiencias presenciales y televisivas, al tiempo que crean espacios para mostrar en persona los beneficios vinculados a las tarjetas.

El acuerdo ampliado cubre la NBA G League y NBA Take-Two Media. En el marco de los términos del acuerdo ampliado, American Express será el socio presentador de determinadas NBA Houses durante los principales eventos internacionales de baloncesto. Estos recintos ofrecerán fiestas de visualización, actividades interactivas, apariciones de jugadores, mercancía y oportunidades de conocer a leyendas del baloncesto.

American Express también será socio asociado de determinados NBA Global Games. El acuerdo incluye tres partidos internacionales con entradas agotadas programados para la temporada 2026-27. Estos eventos incluyen el partido de Ciudad de México el 7 de noviembre, seguido de París el 14 de enero y Manchester el 17 de enero.

Beneficios ampliados para los aficionados en equipos, la WNBA y USA Basketball

Más allá de sus acuerdos a nivel de liga, la alianza ampliada incluye la participación continua de American Express con el NBA Tip-Off y equipos seleccionados de baloncesto. La compañía mantiene relaciones existentes con los Brooklyn Nets, los Chicago Bulls, los Utah Jazz y el New York Liberty. En consecuencia, el acuerdo extiende la presencia de American Express en competiciones profesionales de baloncesto y mercados internacionales.

American Express también profundizará su participación en la WNBA e iniciará una nueva alianza con USA Basketball. Su papel incluye el apoyo al USA Basketball Showcase y a las selecciones nacionales de 3×3. Los Card Members elegibles recibirán acceso a boletos en preventa y programas premium personalizados durante actividades de baloncesto seleccionadas. El acceso en preventa es uno de los beneficios de entretenimiento más conocidos del emisor de tarjetas, y el acuerdo extiende ese modelo aún más dentro del baloncesto.

La compañía continuará ofreciendo acceso a boletos y experiencias vinculadas a los principales eventos de la WNBA, incluidas actividades seleccionadas de la liga y el AT&T WNBA All-Star Game. American Express también planea conectar a sus titulares de tarjetas con experiencias adicionales de baloncesto mediante programación exclusiva y oportunidades de eventos.

El programa NBA ID suma recompensas para titulares de tarjetas

American Express y la NBA introducirán un nuevo programa de beneficios a través de NBA ID, la plataforma de membresía gratuita de la liga. Los Card Members elegibles podrán vincular sus tarjetas American Express a sus cuentas de NBA ID. Mediante esta vinculación, los miembros podrán desbloquear beneficios especiales y ofertas adicionales durante toda la temporada de baloncesto. Colocar los beneficios dentro del propio canal digital directo al aficionado de la liga significa que los beneficios de American Express convivirán con la experiencia habitual de miembros de la NBA, y no solo en programas administrados por el emisor.

Las compañías también ofrecerán beneficios de boletos y mercancía en varios de los principales eventos de baloncesto. Los Card Members elegibles podrán acceder a boletos en preventa o reservados para el NBA All-Star, el NBA Draft y la final de la Emirates NBA Cup. Oportunidades adicionales cubrirán el NBA Summer League, el AT&T WNBA All-Star Game y el USA Basketball Showcase, sujeto a disponibilidad.

Más allá del acceso a boletos, el acuerdo incluye beneficios dentro del juego de NBA 2K27, lanzamientos de mercancía y recompensas de MyPLAYER, extendiendo los beneficios para titulares de tarjetas más allá de los recintos físicos hacia los entornos de gaming y digitales. American Express también continuará con Jersey Assurance, que permite a compradores elegibles de camisetas solicitar reemplazos tras traspasos de jugadores elegibles. Los titulares de tarjetas pueden recibir cobertura extendida al comprar a través de los canales minoristas designados de la NBA y Fanatics.

La American Express Venue Collection ofrecerá beneficios adicionales en arenas seleccionadas de la NBA. Los miembros elegibles podrán acceder a entradas dedicadas, carriles rápidos y descuentos elegibles en concesiones. Tras la inscripción, el programa ofrece un 10% de reembolso en compras elegibles en concesiones, hasta $250 al año.

Mayor alcance para la estrategia de marketing deportivo de American Express

La expansión añade otra dimensión internacional a la consolidada estrategia de marketing deportivo de American Express. Mediante sus alianzas de baloncesto, la compañía combina servicios de pago con acceso a boletos, ofertas de mercancía y experiencias en vivo. El acuerdo extiende estos beneficios a ligas profesionales, selecciones nacionales y eventos internacionales de baloncesto, con beneficios para titulares de tarjetas que abarcan boletos, mercancía y experiencias en las arenas. A medida que las activaciones se desplieguen durante la temporada 2026-27, los términos de elegibilidad y los requisitos de inscripción de programas como la vinculación de tarjetas con NBA ID y el Venue Collection determinarán cuándo los Card Members podrán realmente aprovechar los nuevos beneficios.