Las acciones de Amazon.com (AMZN) cotizan cerca de $252 mientras nuevos datos apuntan a una temporada de compras navideñas en línea récord en EE. UU. Según Adobe Analytics, el gasto navideño en línea está en camino de crecer 7% respecto de 2025 hasta un récord de $275.1 mil millones, a pesar de la inflación persistente y las tasas de interés más altas. Si la proyección se cumple, marcaría un máximo histórico para la temporada.

El pronóstico también describe dónde se concentrará ese gasto, desde un impulso temprano en octubre hasta la Cyber Week, y qué categorías de productos registrarán la mayor demanda. Los minoristas no esperan a que llegue la temporada: Adobe informa que las empresas ya están lanzando promociones más grandes y opciones de pago más flexibles como Compra Ahora, Paga Después (Buy Now, Pay Later), que permite a los compradores dividir sus compras en cuotas. Para Amazon, cuyo marketplace es el pilar del comercio electrónico en EE. UU., las proyecciones llegan justo antes de la ventana de ventas más importante del calendario minorista.

Cyber Week y Black Friday

Se espera que la Cyber Week, el periodo que abarca desde el Día de Acción de Gracias hasta el Cyber Monday, represente la mayor proporción individual de la temporada. Adobe proyecta $47.5 mil millones en ventas durante ese periodo, equivalentes al 17% de todo el gasto navideño, y solo el Cyber Monday generará más de $15 mil millones.

El Black Friday no se queda atrás. Adobe proyecta $12.9 mil millones en ventas ese día, un aumento de 9% respecto del año pasado, impulsado principalmente por descuentos en electrónica, ropa y electrodomésticos.

El Prime Day mueve el calendario navideño

La temporada comienza antes de lo habitual este año. El evento Prime Day de Amazon se realiza el 6 y 7 de octubre, muy antes del tradicional rush navideño. Adobe espera que el gasto total en línea en octubre alcance $95.8 mil millones, un alza de 8% interanual, con cerca de $10 mil millones fluyendo directamente a Amazon durante la ventana del Prime Day. Al producirse antes del rush tradicional, el evento también funciona como un indicador temprano de si el gasto de octubre se materializa a la escala que Adobe proyecta.

Según Adobe, este evento ha transformado por completo el calendario navideño: los minoristas ahora deben gestionar inventario y promociones en torno a un pico de gasto más temprano, en lugar de concentrarse en el habitual apogeo de noviembre y diciembre.

El pronóstico de Adobe también rastrea el gasto fuera de los regalos tradicionales, donde las variaciones por categoría sonorias. En comparación con los niveles de septiembre, se espera que las ventas de productos de higiene personal salten 150%, que los básicos de vestimenta suban 210% y que los productos para bebés aumenten 113%. Los productos para mascotas completan la lista con un incremento proyectado de 93%, mientras que se espera que los artículos de limpieza del hogar suban 49%.

Lo que se espera que compren los consumidores

La electrónica sigue siendo el principal atractivo para quienes buscan regalos, y se espera que las consolas de videojuegos, televisores y computadoras vendan bien. La Nintendo Switch 2, la PlayStation 5/Pro y la Xbox Series X liderarían las ventas de consolas. En cuanto a software, Call of Duty: Modern Warfare 4, EA Sports FC 27 y Grand Theft Auto VI apuntan a ser los juegos más vendidos.

Los juguetes también tendrían un buen desempeño según el panorama de Adobe. Se prevé que Beyblade X, los peluches Jellycat, el merchandising de KPop Demon Hunters y los sets de LEGO Pokémon salgan rápidamente de los estantes.

Otros superventas esperados incluyen los AirPods Pro 4 y el iPhone 18 Pro y Duo de Apple, el Dyson Airwrap, el Pixel 11 de Google, los lentes de IA de Meta, el Oura Ring 5 y el Galaxy S26 y Z Fold 8 de Samsung.

El informe también identifica beneficiarios del repunte estacional más allá de Amazon. Se espera que Walmart y Target ganen con la ola de gasto navideño, mientras que las empresas de tarjetas de crédito como American Express también deberían ver un impulso, junto con fabricantes de dispositivos como Apple y Meta Platforms.

Consenso de analistas

Las calificaciones publicadas de Wall Street sobre Amazon siguen firmemente positivas de cara a la temporada navideña, según datos de consenso de analistas. La acción mantiene una calificación de consenso de Compra Fuerte por parte de 40 analistas, basada en 39 recomendaciones de Compra y solo una de Mantener emitidas en los últimos tres meses. El precio objetivo promedio se sitúa en $334.70, lo que implica un potencial de aproximadamente 33% desde los niveles actuales —una brecha de más de $80 entre el precio de mercado y las expectativas de los analistas. Ese objetivo refleja la confianza de los analistas en que Amazon está bien posicionada para capturar una gran parte del gasto récord que Adobe pronostica para esta temporada.