Xenom, die Hyrox-CrossFit-Hybridveranstaltung mit Rückendeckung von Tech-Mogulen, feiert London-Debüt
Wichtige Erkenntnisse
- •Xenom richtet an diesem Wochenende in Kensington Olympia in London erst seinen zweiten Wettbewerb aus, nach dem Debüt in Dallas im Juni.
- •Das Format umfasst 10 standardisierte Disziplinen aus Gewichtheben, Gymnastik und Ausdauer und steht Athleten aller Leistungsniveaus offen.
- •Gründer Keith Barlow startete Xenom mit $15m (£11m) von WNDR, einer von Jeffrey Katzenberg und Sujit Jaswa gegründeten Private-Equity-Firma.
- •Die Londoner Veranstaltung verzeichnete mehr als 2.000 frühe Registrierungen und umfasst Elite-CrossFit-Athleten wie die frühere CrossFit-Games-Champion Sam Briggs.
- •Xenom plant im Dezember ein Event in Miami und strebt für das nächste Jahr 8-10 Wettbewerbe an, beginnend mit Malaga und Paris.
Frisch nach dem London-Debüt von Elite-Padel ist Kensington Olympia an diesem Wochenende Gastgeber für eine weitere schnell wachsende Sportart: Xenom.
Xenom wird als „Hyrox für CrossFitter“ bezeichnet – wie Hyrox nutzt es ein festes Format, das viele der im CrossFit und anderen Functional-Fitness-Trainingsformen entwickelten Fähigkeiten testet. Die Macher nennen es wegen seiner 10 Disziplinen, darunter Gewichtheben sowie Gymnastik- und Ausdauer-Challenges, auch den „Zehnkampf der Fitness“. Der Vergleich spiegelt wider, wie Hyrox ein Massenbeteiligungsmodell rund um ein einziges standardisiertes Format aufgebaut hat – mit Läufen und Workout-Stationen, die bei jeder Veranstaltung identisch wiederholt werden – und das Xenom nun für Athleten mit breiterem Kraft- und Gymnastikhintergrund adaptiert.
Die Londoner Veranstaltung, die über Samstag und Sonntag läuft, zog mehr als 2.000 frühe Interessenbekundungen an und ist erst der zweite Xenom-Wettbewerb überhaupt, nach dem ersten in Dallas im Juni. Er steht Teilnehmern aller Leistungsniveaus offen, doch einige der erfolgreichsten CrossFit-Athleten Englands, darunter Sam Briggs und Kelly Friel, werden antreten. Briggs ist eine frühere CrossFit-Games-Champion und unterstreicht damit das Niveau der Athletinnen und Athleten, das das neue Format bereits bei seinem zweiten Auftritt anzieht.
Xenom ist die Idee von Keith Barlow, einem begeisterten Functional-Fitness-Enthusiasten, dessen PR-Arbeit dazu beigetragen hat, Hyrox auf 1.6m Teilnehmer weltweit wachsen zu lassen. Barlow startete Xenom Anfang dieses Jahres mit $15m (£11m) Finanzierung von WNDR, einer Private-Equity-Firma, die vom Dreamworks-Mitgründer Jeffrey Katzenberg und Sujit Jaswa, dem ehemaligen Finanzchef von Dropbox, gegründet wurde.
"The functional fitness community in the UK and specifically London has exploded over the past decade, but there's been no consistent way to benchmark progress or compare performance across different competitions," said Barlow. "We're providing that standard – a repeatable test that athletes can use to track improvement season after season."
Xenom enters £6.5bn functional fitness industry
Barlow believes there is "a really compelling case for investors looking at this space", citing parallels not only with the indoor functional fitness race Hyrox but also with Ironman triathlon.
"When you look at the value placed on successful IP-led events business, you can see that a long-term vision and the ability to deploy capital smartly and tap into consumers who are deeply passionate about their sport are highly valued across the market. We represent that same opportunity in our space," Barlow added. The comparison points to the track record of IP-led endurance brands: Ironman, acquired by a Chinese conglomerate in 2015 and later rebranded as the Ironman Group, demonstrated how a proprietary race format can sustain a global events business spanning triathlon and running.
London is firmly established as one of the world's leading locations for both mainstream and minority sports. As well as padel, the capital this year staged the first event of the Pro Climbing League and last year hosted the world's biggest Hyrox event at the ExCel.
The functional fitness industry has grown rapidly in recent years and was valued at £6.5bn in 2025. Xenom enters that market at a time when Hyrox's rapid expansion has shown the appetite for mass-participation functional fitness racing, while CrossFit's own competitive season has long centred on its flagship Games, leaving room for standardised, multi-discipline formats athletes can enter at any stage of their development.
After London, Xenom has another competition scheduled for December in Miami. Next year it hopes to stage 8-10 events, beginning with Malaga and Paris. Delivering that schedule would move the venture from a two-event startup toward the consistent calendar that Barlow argues is the key to building benchmark value for athletes.
"We see an incredible opportunity to build a global competition which reenergises and meets the huge unmet demand from people training in boxes, garages, and gyms around the world," Barlow said. "We will allow our competitors to compete on the world's biggest stages and demonstrate the incredible physical capacity they have built in the gyms for their friends, family and peers to see.
"Xenom will be the defining cultural platform for high performance and the pursuit of elite fitness."
