Walmart startet Mode-Marke Scenario mit den meisten Artikeln unter 25 $
Wichtige Erkenntnisse
- •Scenario ist Walmarts neue Damenmode-Marke, und die meisten Artikel kosten weniger als 25 $.
- •Die Kollektion umfasst Bekleidung, Schuhe, Schmuck, Handtaschen und weitere Accessoires; geplant sind 280 Modelle für die Filialen.
- •Walmart sagt, die Linie richte sich an Frauen um die 35, die trendigere Mode als die bisherigen Marken suchen.
- •Ein Teil der zuvor für Time and Tru genutzten Fläche wird auf Scenario umgestellt, während Time and Tru in kleinerem Umfang fortgeführt wird.
- •Walmart erklärte, in den vergangenen fünf Jahren 15 Eigenmarken eingeführt oder neu aufgelegt zu haben, um das Modegeschäft zu modernisieren.
Walmart unternimmt einen neuen Vorstoß für jüngere, stilbewusste Kundinnen mit einer Damenmode-Marke, bei der die meisten Artikel weniger als 25 $ kosten.
Der Einzelhändler bringt Scenario auf den Markt, eine moderne Boho-Kollektion mit Bekleidung, Schuhen, Schmuck, Handtaschen und anderem Zubehör, die in allen Filialen erhältlich sein wird. Walmart zufolge umfasst der Start 280 Modelle.
"We’ve been on a journey to democratize fashion by focusing on expanding our assortment, elevating the experience in-store and online, reaching new customers and changing [the] perception [of] Walmart fashion," sagte ein Sprecher des Unternehmens in einer E-Mail an FOX Business.
Über die Nachricht berichtete zunächst The Wall Street Journal.
Scenario richtet sich laut The Wall Street Journal an Frauen um die 35, die trendigere Details wollen, als Walmarts bestehende Marken traditionell bieten. Die Linie umfasst bestickte Blusen, Denim-Hemden mit Pintuck-Details und Taschen in Lederoptik und legt den Fokus auf Naturstoffe wie Baumwolle, berichtete das Medium.
Walmart erklärte, die Marke sei entwickelt worden, nachdem eine Studie ergeben habe, dass fast jede fünfte Frau Boho-Mode zu ihren bevorzugten Stilen zähle, obwohl keine der bestehenden Eigenmarken direkt auf diesen Look ausgerichtet wahrgenommen worden sei.
Scenario wird einen Teil der Fläche übernehmen, die zuvor Time and Tru gewidmet war, Walmarts Damenmarke mit Fokus auf klassische Garderoben-Basics, berichtete das Journal. Der Händler habe Elemente der Boho-Ästhetik zunächst innerhalb des Time-and-Tru-Sortiments getestet, bevor man sich für eine eigene Lifestyle-Marke entschieden habe, sagte das Unternehmen.
Die bestehende Marke wird mit einer kleineren Auswahl fortgeführt, die sich auf die beliebtesten Artikel konzentriert, berichtete das Medium.
"This is an ‘and’ strategy," sagte Denise Incandela, Executive Vice President of Fashion bei Walmart U.S., dem Journal. "We’re still going to cover those big-volume driving socks and underwear and denim and Ts."
Walmart sagte, dass es in den vergangenen fünf Jahren 15 Eigenmarken eingeführt oder neu aufgelegt habe, während das Unternehmen sein Modegeschäft modernisiere. Außerdem habe der Einzelhändler seine Auswahl an Premium-Marken über seinen Online-Marktplatz erweitert.
