Im vergangenen Jahr schienen die Aufrufe amerikanischer Tourismusorganisationen Josh Loewen überall zu verfolgen. Plakate und Banner verkündeten die Liebe eines Bundesstaats oder einer Stadt zu Kanada, während Online- und Social-Media-Werbung Sonderangebote für Reisende von nördlich der Grenze bewarb.

Loewen, der in Vancouver lebt und als Marketingmanager arbeitet, sagte, er verstehe die versöhnlichen Gesten. Die Zahl der Kanadier, die in die USA reisten, stürzte ab, nachdem Präsident Donald Trump mit Bemerkungen über die Umwandlung Kanadas in den 51. Bundesstaat ins Amt zurückgekehrt war. Ein erbitterter Handelskrieg zwischen beiden Ländern droht nun den inoffiziellen Boykott zu zementieren, gerade als er sich leicht zu entspannen schien.

„Das ist im Moment eine sehr große Bitte“, sagte der 45-jährige Loewen über die Versuche der US-Tourismusbranche, Kanadier wie ihn zurückzugewinnen, bevor ein neuer Präsident ins Weiße Haus einzieht. „Es ist einfach verlorene Mühe.“

Die Beziehungen zwischen den Regierungen der USA und Kanadas haben sich seit dem Scheitern ihrer Handelsverhandlungen im vergangenen Monat dramatisch verschlechtert. Trump verhängte Einfuhrabgaben von bis zu 50 % auf eine Reihe kanadischer Produkte, und die kanadische Regierung reagierte in gleicher Weise. Trump ordnete an, dass die US-Regierung den Namen des grenzüberspannenden Lake Ontario in „Lake America“ ändert, während Kanadas Premierminister Mark Carney Beleidigungen von Mitgliedern von Trumps Kabinett als kindisch und unwürdig abtat.

Die bilaterale Kluft hat Bundesstaaten, lokale Tourismusbehörden und beliebte Reiseziele wie Graceland nicht davon abgehalten, kanadische Besucher zur Rückkehr zu bewegen. Der Bundesstaat New York startete diesen Sommer die Aktion „NY Loves Canada“ mit Rabatten in Hotels, Restaurants und bei Attraktionen. Einige Hotels im Zentrum von Las Vegas behandeln den kanadischen Dollar als gleichwertig zum US-Dollar, um kanadischen Besuchern mehr Gegenwert für ihr Geld zu bieten – ein bedeutsames Zugeständnis, da der kanadische Dollar schon lange unter seinem US-Gegenstück notiert, sodass Kanadier, die zum Parikurs zahlen, faktisch einen Rabatt auf ihren Aufenthalt erhalten. Tourismusverantwortliche aus Las Vegas reisten im vergangenen Monat nach Kanada, um sich mit Reiseberatern, Tourveranstaltern und Fluggesellschaftsvertretern zu treffen.

„Wir sind hier, um Ihnen zu zeigen, dass uns Kanada wichtig ist“, sagte Steve Hill, Präsident der Las Vegas Convention and Visitors Authority, während seines Aufenthalts in Vancouver.

Die Initiative reicht auch bis auf die nationale Ebene. Brand USA, die Marketingorganisation der US-Tourismusbranche, bringt im Oktober erstmals ihre Veranstaltungserie Travel Week nach Kanada und baut dabei das frühere Programm namens Canada Connect aus und benennt es um.

Kanada stellte traditionell mehr internationale Übernachtungsbesucher in den USA als jedes andere Land, weshalb der Rückgang für eine Branche, in der internationale Besucher pro Reise typischerweise mehr ausgeben als Inlandsbesucher, besonderes Gewicht hat. Angesichts der von Verbrauchern getragenen Gegenreaktion im vergangenen Jahr stürzten sowohl Tagestouren als auch längere Aufenthalte ab. Kanadische Einwohner tätigten laut Statistics Canada, der nationalen Statistikbehörde des Landes, 2025 25 % weniger Rückreisen über die Grenze und gaben rund 2,4 Milliarden US-Dollar (3,3 Milliarden CA-Dollar) weniger für Reisen in die USA aus als im Vorjahr.

Der Rückzug fiel mit weiteren Belastungen zusammen, darunter ein schwächerer kanadischer Dollar, der Reisen in die USA verteuerte, sowie steigende Flug- und Hotelpreise. Daten von Statistics Canada zeigen, dass kanadische Flugreisen in die USA bereits seit September 2023 rückläufig waren. Doch der abrupte Einbruch der Reisen in die USA, der Trumps zweiter Präsidentschaft begleitete und sich in dieses Jahr hineinzog, signalisierte laut den Analysten der Behörde in einem Juli-Bericht „eine anhaltende Abkehr der kanadischen Einwohner von den Vereinigten Staaten bei ihren Reisepräferenzen“.

Vorsichtige Anzeichen einer Besserung zeigten sich im Mai, Juni und Juli, als die Grenzübertritte laut der Behörde leicht zunahmen. Die beiden letzten Monate fielen mit der Fußball-Weltmeisterschaft 2026 zusammen, die von den USA, Kanada und Mexiko gemeinsam ausgerichtet wurde. Kanadas Nationalmannschaft spielte in den ersten Turnierwochen, was einigen Kanadiern einen Grund gab, in den Süden zu reisen, und Carney besuchte alongside Trump das Endspiel in New Jersey.

Autoreisen machten den größten Teil des Anstiegs des grenzüberschreitenden Verkehrs aus, während Flugreisen in die USA laut Statistics Canada in jedem Monat bis einschließlich Juni unter den Vorjahreswerten lagen. Das US National Travel and Tourism Office schätzt, dass Kanadier in den ersten sechs Monaten von 2026 noch weniger Übernachtsbesuche unternahmen – die typischerweise höhere Tourismusausgaben generieren – als im Vorjahreszeitraum.

Einen Tag nach dem Ende der Weltmeisterschaft kündigte Trump an, dass Zölle auf kanadische Waren im Wert von 20 Milliarden US-Dollar in 30 Tagen in Kraft treten würden. Das Weiße Haus erklärte, die Zölle sollten US-Beschwerden über kanadische Hemmnisse für amerikanische Automobile, Alkohol und Milchprodukte adressieren.

„Man kam von einem wirklich hohen, aufregenden Moment für die USA in Bezug auf internationale Aufmerksamkeit, und in der nächsten Woche ist es wieder negativ“, sagte Deborah Friedland, Hospitality-Beraterin bei der Finanzdienstleistungsfirma Eisner Advisory Group. „Es ist ein Schritt vor und zwei zurück.“

Während der Sommer sich dem Ende neigt, gehen einige der von kanadischen Besuchern am stärksten abhängigen US-Reiseziele in ihre wichtigste Saison. Große Zahlen kanadischer „Snowbirds“ ziehen üblicherweise in warme Gefilde in Florida, Arizona und Kalifornien, wenn die Temperaturen daheim fallen, bleiben oft monatelang und bilden eine saisonale Stütze der lokalen Wirtschaft in diesen Regionen – wodurch die kommenden Monate ein Test dafür werden, ob sich der basisdemokratische Boykott in einen weiteren Winter hineinzieht.

„Ich wäre überrascht, wenn wir in einem Jahr sprechen und plötzlich einen riesigen Anstieg der kanadischen Reisen in den Wintermonaten sehen“, sagte Friedland.

Nicht alle Tourismusverantwortlichen sind besorgt. Jennifer Adams, Tourismusdirektorin der Region Destin-Fort Walton Beach im Panhandle Floridas, sagte, sie habe nie Panik verspürt, als im vergangenen Jahr die ersten Schlagzeilen über Kanadier erschienen, die Reisen in die USA mieden.

„Ich hatte das Gefühl, dass unsere Botschaft stark war“, sagte sie und fügte hinzu: „Für uns geht es darum, der kanadischen Familie zu zeigen, dass sie hier willkommen ist und wir uns verpflichtet fühlen, ihr ein großartiges Erlebnis zu bieten, wenn sie hierher kommt.“

Florida verzeichnete 2025 einen Rückgang kanadischer Besucher um 7 % gegenüber dem Vorjahr, wie die staatliche Marketingorganisation Visit Florida mitteilte. Die Schwesterorganisation Visit California schätzte unter Berufung auf Daten des globalen Forschungs- und Beratungsunternehmens Tourism Economics, dass die Besucherzahlen aus Kanada im Golden State um 20 % sanken.

Loewen, der Marketingmanager aus Vancouver, sagte, seine Familie habe Reisen in die USA geliebt; er, seine Frau und ihre beiden Kinder reisten oft nach San Diego, Portland und Seattle. In diesem Jahr wählten sie stattdessen Mexiko. Die Zurückhaltung habe laut Loewen wenig damit zu tun, ob die USA einen guten Urlaub bieten können – es geht darum, ob Kanadier dort ihr Geld ausgeben möchten, solange die Spannungen zwischen beiden Ländern so hoch sind. Loewen sagte, seine Familie habe seit Trumps Amtseinführung keinen Fuß auf US-Boden gesetzt und dies auch nicht vor, bis es einen neuen Präsidenten gibt.

Eileen March, ein Life Coach aus Calgary, sagte, sie habe eine ähnliche Entscheidung getroffen. Trumps Drohungen, Kanada zum 51. Bundesstaat zu machen, und seine Handelspolitik gehörten dazu, ebenso wie das weiter gefasste Gefühl, in den USA nicht mehr sicher oder willkommen zu sein, sagte March.

„Mit der Zeit begann ich zu schwanken“, sagte sie. Die jüngste Zollrunde „hat meine ursprüngliche Entscheidung bestärkt, überhaupt nicht in die USA zu reisen, solange er im Amt ist.“ Sie weigert sich sogar, Flüge mit Umstieg in den USA zu buchen.

March, 41, weiß, dass vier Jahre Abstinenz lange sind, und ist bereit, noch länger durchzuhalten. „Ich denke, das wird wirklich davon abhängen, wer als Nächster gewählt wird, welche Werte diese Person hat und welche Beziehung sie zu Kanada aufbauen oder reparieren will“, sagte sie.

Dieser Beitrag erschien ursprünglich auf Fortune.com.