U.S. Bank hat eine neue Markenkampagne mit NFL-Quarterback Fernando Mendoza gestartet, dem „Chief Financial Playmaker“ der Bank. Die Kampagne verbindet Mendozas Leidenschaft für Football und Finanzen, um Geldgespräche für jüngere Zielgruppen, NFL-Fans und Kunden von U.S. Bank zugänglicher zu machen.

Die neue Kampagne ist Teil der übergreifenden Markenplattform der Bank, „The Power of Us“, und baut auf der Rolle des Unternehmens als offizieller Bank- und Wealth-Management-Sponsor der NFL auf. Sie spiegelt einen breiteren Trend großer US-Banken wider, Sport­sponsoring mit benannten Botschaftern aus dem Sport zu verbinden, um Fans dort zu erreichen, wo ihre Aufmerksamkeit ohnehin liegt, und Markenmarketing gleichzeitig an konkrete Produkte und Beratungsangebote anzubinden. In Anerkennung der realen finanziellen Belastung, mit der Gen Z konfrontiert ist, hilft Mendoza in seiner Rolle als Chief Financial Playmaker, das Bankgeschäft als eine Sorge weniger erscheinen zu lassen – gemütliches Gespräch für gemütliches Gespräch.

Die Videoserie „Cozy Cash“ nimmt mit Tools, Tipps und den Vorteilen von U.S. Bank die Geldsorgen von Gen Z auf, indem sie das gesamte Bankgeschäft und Sparen an einem Ort mit Bank Smartly® bündelt. Das Video „Making Plays“ zeigt, wie Mendoza mit seinem Team von U.S. Bank zusammenarbeitet, um den Stress der Geldverwaltung zu nehmen und ihm Freiraum für andere Dinge zu verschaffen.

Auch Schauspielerin, Komikerin und Influencerin Caitlin Reilly ist in der Serie „Cozy Cash“ zu sehen, wo sie sich mit Mendoza über „Cozy-Maxing“ und Wege zum Abbau finanziellen Stresses unterhält. Reilly, bekannt für ihre Arbeit als „Girl Who is Going to be Okay“, bringt eine nahbare Stimme ein, die bei jüngeren Zielgruppen Anklang findet.

„Ich freue mich darauf, mit U.S. Bank weiter aufzubauen, denn diese Arbeit verbindet zwei Dinge, die mir sehr am Herzen liegen: Football und Finanzen“, sagte Mendoza. „Geld kann sich kompliziert anfühlen, besonders wenn man zum ersten Mal große Entscheidungen trifft. Wenn ich Menschen helfen kann, früher anzufangen, bessere Fragen zu stellen und selbstbewusster zu werden, ist das eine Rolle, die ich gerne übernehme.“

Mendoza kam im Rahmen der NFL-Partnerschaft der Bank als Chief Financial Playmaker zu U.S. Bank, um U.S. Bank Financial Edge mitzugestalten – ein maßgeschneidertes Finanzberatungsangebot, das NFL-Spieler bei wichtigen finanziellen Entscheidungen während und nach ihrer Karriere unterstützen soll. Finanzberatungsprogramme für Profisportler sind für Vermögensverwalter zu einem wichtigen Schwerpunkt geworden, angesichts der kurzen Verdienstzeiträume und komplexen Vertragsentscheidungen, mit denen Spieler konfrontiert sind. Seine Rolle bei der Bank hat sich stetig erweitert, da U.S. Bank neue Inhalte und Erlebnisse vorantreibt, die Menschen zu informierten Entscheidungen mit ihrem Geld anregen.

„Fernando passt einzigartig zu dieser Kampagne, weil er eine echte Leidenschaft für persönliche Finanzen hat und die finanziellen Fragen versteht, mit denen heute viele Menschen konfrontiert sind“, sagte Scott Ford, President of Wealth Management bei U.S. Bank. „Wir wissen, dass Verbraucher Finanzberatung von Orten und Menschen suchen, denen sie vertrauen. Durch diese Kampagne hilft Fernando uns, praktische Geldgespräche auf eine zugängliche, relevante und authentische Weise zum Leben zu erwecken. Gleichzeitig fließen seine Einblicke weiterhin in die Arbeit ein, die wir über Financial Edge leisten, um NFL-Spielern und Legenden finanzielle Zukunftssicherheit zu geben.“

Die Kampagne wird über soziale Medien wie Meta, Snapchat und TikTok, Streaming-Audio und Podcasts sowie Streaming-Video laufen, ebenso über eigene Kanäle von U.S. Bank – ein Kanalmix, der auf die sozialen und Streaming-Umgebungen ausgerichtet ist, in denen jüngere Verbraucher ihre Medienzeit verbringen. Das Engagement erweitert die laufende Arbeit der Bank, Finanzberatung durch vertrauenswürdige Stimmen, relevante Geschichten und Momente, die bei Kunden und Gemeinschaften Anklang finden, mit Leben zu füllen.

Quelle: GlobalFinTechSeries