Starbucks stellt Herbst-Getränkesortiment vor, angeführt von der Rückkehr des Pumpkin Spice Latte und neuen saisonalen Drinks
Wichtige Erkenntnisse
- •Starbucks wird seinen Pumpkin Spice Latte ab dem 25. August auf den US-Speisekarten wieder einführen und damit eine Saisontradition fortsetzen, die 2003 ihren Ursprung hatte.
- •Neue Kürbis-inspirierte Getränke im Sortiment umfassen den Iced Pumpkin Cream Shaken Espresso, den Pumpkin Spice Chai und den Iced Pumpkin Cream Matcha.
- •Starbucks bringt bananenbetonte Getränke auf den Markt, darunter den Iced Banana Bread Latte und den Iced Banana Bread Chai, als Reaktion auf einen viralen Social-Media-Trend.
- •Das erweiterte Herbstmenü spiegelt die strategische Ausrichtung von Starbucks auf Kaltgetränke wider, die das Unternehmen als einen wachsenden Anteil seines Umsatzmix identifiziert hat.
- •Der saisonale Launch unterstützt die übergeordnete Strategie von CEO Brian Niccol, mit zeitlich begrenzten Angeboten wiederkehrende Kundenbesuche inmitten sich wandelnder Verbraucherpräferenzen zu fördern.
Starbucks hat die Rückkehr seines ikonischen Pumpkin Spice Latte (PSL) zusammen mit einem erweiterten Sortiment an herbstlich inspirierten Signature-Getränken angekündigt und läutet damit den jährlichen Saisonalwechsel der weltweit größten Coffeehouse-Kette ein.
Der PSL, dessen Originalrezeptur laut Starbucks erstmals 2003 eingeführt wurde, wird ab dem 25. August wieder auf den US-Speisekarten erscheinen. Seit seinem Debüt hat sich das Getränk zu einem der bekanntesten saisonalen Angebote des Unternehmens und einem kulturellen Aushängeschild für den Herbst in den Vereinigten Staaten entwickelt. Der PSL gilt zudem weithin als eines der kommerziell erfolgreichsten zeitlich begrenzten Produkte von Starbucks und hat die heute branchenweite Praxis der herbstlichen Saisonalstarts bei großen Kaffeeketten mitbegründet.
Begleitet wird der PSL in diesem Jahr von mehreren neuen Kürbis-inspirierten Ergänzungen: dem Iced Pumpkin Cream Shaken Espresso, dem Pumpkin Spice Chai und dem Iced Pumpkin Cream Matcha. Zu den Rückkehrern aus vorherigen saisonalen Menüs gehören der Pumpkin Cream Cold Brew, der Iced Pumpkin Cream Chai und der Pumpkin Spice Frappuccino. Die Erweiterung der Kürbis-Sortimente im Kaltgetränke- und Espresso-Bereich spiegelt die anhaltende Investition von Starbucks in Kaltgetränke wider, die das Unternehmen in den letzten Jahren als einen wachsenden Anteil seines Umsatzmix identifiziert hat.
In Reaktion auf einen viralen Social-Media-Trend wird Starbucks zudem zwei bananenbetonte Getränke einführen. Der Iced Banana Bread Latte und der Iced Banana Bread Chai kombinieren Bananen-, Zimt- und Braunerzucker-Aromen, die das Geschmacksprofil von Bananenbrot nachempfinden sollen.
Abgerundet wird das neue Angebot von einem Getränk namens Chaider, das Starbucks als „eine gemütliche Chai-Variation für den Herbst" beschreibt. Das Getränk wird sowohl heiß als auch auf Eis erhältlich sein.
Der Herbst-Launch erfolgt, während Starbucks unter CEO Brian Niccol, der die Rolle im September 2024 übernommen hat, weiterhin veränderte Verbraucherpräferenzen meistert. Saisonale Getränkeprogramme bleiben ein Kernbestandteil der Strategie des Unternehmens, um in Schlüsselzeiträumen wiederkehrende Kundenbesuche zu fördern.
Das vollständige Herbst-Getränkesortiment wird in teilnehmenden Starbucks-Filialen in den gesamten Vereinigten Staaten erhältlich sein.