Spotify hat sein Hörbuchangebot ab dem 14. Oktober offiziell auf Nigeria ausgeweitet und macht damit sein Katalogangebot von mehr als 350.000 Titeln direkt für lokale Nutzer verfügbar – neben den bestehenden Musik- und Podcast-Streamingdiensten des Unternehmens, die 2021 in dem Land gestartet sind.

Der Rollout ist Teil von Spotifys schrittweiser Expansion von Hörbüchern in mehr als 180 Märkte bis Ende 2026 und verbessert den Zugang für Leser, Autoren und Verlage. Spanien gehörte zu den ersten Märkten und startete mit Premium-Hörbuchzugang und mehr als 45.000 spanischsprachigen Titeln. Spotify trat 2022 in das Hörbuchsegment ein, und die Expansion stellt den Katalog des Unternehmens neben etablierte Anbieter wie Amazons Audible, Apple Books und Google Play Books.

Laut dem Unternehmen wird der Katalog mehr als 350.000 Titel in über 120 Sprachen umfassen, darunter Englisch, Nigerias Amtssprache, unterstützt von fast 300 Verlagen und Selfpublishing-Autoren, die Spotify for Authors nutzen.

Spotify hat Hörbücher neben Musik und Podcasts innerhalb einer einzigen App positioniert und betont tägliche Nutzung, Personalisierung und was das Unternehmen als „gut verbrachte Zeit“ bezeichnet. Bei einem Briefing mit Journalisten gab Owen Smith, VP of Audiobooks bei Spotify, bekannt, dass die Zahl der Hörbuch-Hörer im Jahresvergleich um 39 % gestiegen ist, während die Hörstunden in bestehenden Märkten um 32 % zunahmen.

Das Nutzungserlebnis umfasst einen eigenen Hörbuch-Tab, kuratierte redaktionelle Empfehlungen, personalisierte Empfehlungen auf dem Startbildschirm, automatisches Speichern von Lesezeichen, Sleep-Timer und Page Match. Audiobooks Plus bietet eine zusätzliche Abo-Option, und Hörer können einzelne Titel kaufen, unabhängig davon, ob sie Free, Premium oder Audiobooks Plus nutzen.

Berechtigte Premium-Abonnenten erhalten monatlich 12 Hörbuch-Hörstunden; ungenutzte Stunden werden nicht übertragen. In Nigeria kostet das Audiobooks+-Abo ₦2.300 pro Monat.

Über die Erweiterung des Konsumentenangebots hinaus eröffnet Spotifs Eintritt in das lokale Hörbuch-Ökosystem wichtige Vertriebskanäle für nigerianische Kreative in einem Land mit mehr als 200 Millionen Einwohnern. Lokale Verlage und Selfpublishing-Autoren können nun Spotify for Authors nutzen, eine spezielle Plattform, mit der Kreative ihre Hörbuchinhalte global hochladen, verwalten und monetarisieren können.

Das Unternehmen plant Cross-Promotion über Podcasts, Musik-Flächen, Home-Platzierungen, Benachrichtigungen, Countdown-Seiten und Spotify Wrapped. Smith fügte hinzu, dass Spotify damit rechnet, dass der Katalogaufbau in afrikanischen Märkten Zeit benötigen wird, und förderte eine fortgesetzte Zusammenarbeit mit lokalen Verlags-Communities.

Markteinführungen werden an lokale Preise, Zugangsmodelle, Kataloge und Verlagspartnerschaften angepasst. Wie schnell nigerianische Verlage und Selfpublishing-Autoren Titel auf die Plattform bringen und wie lokale Preis- und Zugangsmodelle kalibriert werden, wird die Entwicklung des Dienstes prägen, während der schrittweise Rollout weitergeht.