Seven Bank hat ihr ATM-Netz in einen NFT-Automaten verwandelt und eine digitale Stempelrallye gestartet, bei der 7.000 Non-Fungible Tokens an teilnehmende Kunden vergeben werden.

Im Rahmen der Kampagne erhalten Kunden, die an einem Seven-Bank-Automaten eine Verkehrs-IC-Karte aufladen, einen NFT und folgen rätselartigen Hinweisen zu Orten entlang der Tokyu-Linie. Die digitale Stempelrallye verbindet die Bank mit Tokyu Electric Railway und SUSHI TOP MARKETING, der in der Initiative genannten Marketingfirma.

Dieses Arrangement verleiht Blockchain-Tokens eine ungewöhnlich konventionelle Verbraucherrolle: Statt beim Handel oder Spekulation fungieren die NFTs hier als überprüfbare digitale Stempel in einem Promotionsspiel eines großen Retail-Kreditinstituts.

Von physischen Stempeln zu digitalen Sammlerstücken

Stempelrallyes sind in Japan ein lang etabliertes Promotionsformat, bei dem die Teilnehmer an Kontrollpunkten entlang einer Route Stempel sammeln, um eine Strecke zu vervollständigen und sich für Prämien zu qualifizieren. In dieser Kampagne nimmt dieser Mechanismus digitale Gestalt an: Die Stempel sind NFTs – einzigartige, auf der Blockchain basierende Tokens, die den Besitz eines bestimmten digitalen Objekts belegen –, die über das ATM-Netz von Seven Bank ausgegeben werden. NFTs werden üblicherweise mit digitaler Kunst und Sammlermärkten in Verbindung gebracht, weshalb ihr Einsatz hier als alltägliche Promotionskontrollpunkte eine bemerkenswerte Verschiebung in der Positionierung der Technologie darstellt.

Ein ATM-Netz als Distributionskanal

Seven Bank betreibt eines der größten ATM-Netze Japans, mit Automaten in 7-Eleven-Convenience-Stores und anderen Standorten im ganzen Land, was der Kampagne eine breite alltägliche Reichweite verlei. Die Automaten der Bank dienen bereits als häufiger Anlaufpunkt zum Aufladen von Verkehrs-IC-Karten – der kontaktlosen Smartcards wie Suica und PASMO, die Pendler in ganz Japan für Züge, Busse und alltägliche Zahlungen nutzen. Indem die Kampagne an diese Routine-Transaktion eine NFT-Prämie knüpft, macht sie eine gewöhnliche Bankangelegenheit zu einem routenbasierten Spiel entlang des Tokyu-Bahnnetzes.

Tokyu Electric Railway betreibt Pendlerbahnlinien, die die Tokioter Innenstadt mit den südwestlichen Vororten und der benachbarten Präfektur Kanagawa verbinden – ein Korridor mit hohem täglichem Fahrgastaufkommen.

Für die Branche insgesamt bietet die Kampagne einen Fall, der es zu beobachten lohnt: ob alltägliche Infrastruktur wie Geldautomaten und Pendlerbahnlinien als praktische Verteilpunkte für Blockchain-Tokens bei der breiten Öffentlichkeit jenseits kryptoeigener Kanäle funktionieren können.

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