Ein elegant gekleideter Franzose stöhnte plötzlich auf und brach auf dem Bootssteg zur Insel Bendor in Südfrankreich zusammen.

Jede Staffel der gehobenen HBO-Mysteryserie The White Lotus beginnt mit einem Todesfall. Daher wirkte die Szene auf eigentümliche Weise passend: Der Aufruhr am Anleger spielte sich ab, während die nächste Staffel der Serie in der Nähe, in St.-Tropez und Cannes, gedreht wurde; eine Veröffentlichung ist voraussichtlich 2027 geplant. Für einen Moment schien das tragikomische Universum der Serie die Küste hinunter nach Bandol getrieben zu sein, ein Dorf, das eher für Rosé und Ruheständler bekannt ist.

Der Mann setzte sich bald wieder auf und schien sich zu erholen. Zu diesem Zeitpunkt hatte der Moment jedoch bereits Fantasien über Handlungsstränge geweckt, wie sie zur Serie passen würden: ein wie ein Skalpell zugespitzter Sonnenschirm oder Arsen im nachmittäglichen Pastis.

Als das Boot zum White Lotus–artigen Inselresort Zannier Île de Bendor aus dem Hafen glitt, schnitten die roten Blitze der Krankenwagen durch die blau-pfirsichfarbene Palette der Côte d’Azur. Die Szene warf eine selbstironische Frage auf: Welche Rolle spielt ein Reisejournalist in einer solchen Geschichte? Vielleicht die des pingeligen Beobachters, der sich mit der Festigkeit von Kissen und den Stoffen von Bademänteln beschäftigt.

Film und Fernsehen beeinflussen seit Langem Verhalten, und beim Reisen ist dieser Einfluss womöglich besonders sichtbar. In den vergangenen Jahren haben Serien und Filme dazu beigetragen, Tourismusströme weltweit umzulenken. Paddington reiste nach Peru, und Familien folgten ihm im Luxuszug Andean Explorer von Belmond. Emily in Paris lenkte die Aufmerksamkeit wieder auf Paris. HBOs Game of Thrones führte Fans nach Dubrovnik in Kroatien, dessen ummauerte Altstadt als Königsmund diente; die Menschenmassen wurden so groß, dass die Regierung lokalen Kommunen erlaubte, Kreuzfahrt- und Fahrzeugverkehr zu begrenzen und den Alkoholverkauf einzuschränken.

Der Trend beschränkt sich nicht länger auf Pauschalreisen oder Fanpilgerreisen in Nischen. Er verändert auch den Luxusreisemarkt. Früher gehörten Reisende zum Jetset. Heute betreiben viele Set-Jetting.

Die Praxis, zu gehobenen Drehorten zu reisen, begann nicht mit The White Lotus, doch die Serie, deren frühere Staffeln auf Maui, in Sizilien und in Thailand spielten, ist zu einem ihrer prominentesten Beispiele geworden. „[The White Lotus] ist definitiv ein Thema, das zur Sprache kommt“, sagte Jessica Eknaian, eine in Philadelphia ansässige Beraterin der Luxusreiseagentur Fora. Eknaian plante kürzlich für eine vierköpfige Familie eine Thailand-Reise im Wert von $75,000 zu Hotels, die in der Serie genutzt wurden. „Es verleiht dem Urlaub ein Fantasieelement“, sagte sie.

Nach einer Pause, in der sie einräumte, dass die Serie häufig die Weltvergessenheit des Reichtums satirisch darstellt, fügte Eknaian hinzu: „Ich weiß nicht, ob sie so sein wollen wie diese Figuren.“

Für Reiseziele und Tourismusunternehmen kann Set-Jetting äußerst lukrativ sein. Ein Bericht der University of Montana kam zu dem Ergebnis, dass das Neo-Western-Drama Yellowstone im Jahr 2021 zumindest teilweise 2.1 Millionen Reisende zu einem Besuch in Montana motivierte und dabei mehr als $730 Millionen an Einnahmen generierte. Der Tourismus in Thailand ist seit der White Lotus-Aufmerksamkeit nach Angaben des thailändischen Department of International Trade Promotion um 300% gestiegen.

Diese Anziehungskraft ist im Luxusreisesegment besonders stark, weil das Produkt nicht nur aus einem Zimmer oder einer Reiseroute besteht, sondern aus einem Gefühl von Zugang: zu einem Ausblick, einem Tisch, einer Villa oder einem wiedererkennbaren Bild aus einer Serie. Für Hotels und Berater kann Bildschirmpräsenz einen Ort schon vor der Ankunft eines Reisenden zu einer Chiffre für eine bestimmte Stimmung machen.

Der Boom hat jedoch auch weniger willkommene Folgen mit sich gebracht, darunter Übertourismus und Preiswucher. Einige Luxusanbieter in Regionen, die mit Game of Thrones verbunden werden, haben versucht, sich von der Serie zu distanzieren. Das Hotel Katarina in der kroatischen Küstenstadt Orebić ist ein Beispiel. „Während Dubrovnik weiterhin die lange Nachwirkung von Game of Thrones spürt, kommen Reisende zu uns wegen der Adria, wie sie wirklich ist, nicht wegen der Version, die von globaler Popkultur geprägt wurde“, sagte General Managerin Olga Krizmanić.

Anfang dieses Sommers schickte eine von Eknaian betreute Kundin, die in Taormina auf Sizilien wohnte — wo sich solche Sorgen nach der zweiten Staffel von The White Lotus verschärften — ein Strandfoto von Touristen, die dicht gedrängt in einem Motorboot mit der Aufschrift „White Lotus Tours“ saßen.

Markante Drehorte haben Reisende natürlich seit Generationen inspiriert. Was die heutige Variante vom Set-Jetting unterscheidet, das durch Roman Holiday oder Murder on the Orient Express ausgelöst wurde, ist die Geschwindigkeit, verstärkt durch soziale Medien. „Ich würde gern sagen, es liege daran, dass Menschen von dem inspiriert werden, was sie im Fernsehen sehen — so wie David Attenborough oder The English Patient mich in jüngeren Jahren zum Reisen inspiriert haben. Aber ich glaube, hier geht es um das Bedürfnis nach Instagram-TikTok-Hits“, sagte Jules Perowne, Gründer eines auf Reisen spezialisierten Kommunikationsunternehmens mit Büros auf drei Kontinenten. „Ich glaube tatsächlich, dass es Reiseziele zerstört.“

Soziale Medien haben beschleunigt, was früher vielleicht ein langsamer entstehender Wunsch gewesen wäre, Orte zu besuchen, die man auf dem Bildschirm gesehen hat. Dennoch sei der Impuls nachvollziehbar, sagte Jimmy Carroll, Mitgründer von Pelorus Travel. Zu den Angeboten des Unternehmens gehört ein dreitägiges Abenteuer rund um Drama und Täuschung, inspiriert von Peacocks Emmy-prämierter Realityshow The Traitors, zum Preis von $157,500 für 12 Gäste. Set-Jetting finde Anklang, sagte Carroll, „weil es Menschen erlaubt, sich selbst innerhalb der Geschichte vorzustellen, statt sie nur beim Entfalten zu beobachten.“

The Traitors hat zusammen mit der Zeitreise-Romanze Outlander die Nachfrage nach luxuriösen Aufenthalten in Schlössern in den schottischen Highlands befeuert. Fans von The Traitors wollen besonders gern Ardross Castle besuchen, wo die Show gedreht wird. Online kursiert ein Übernachtungspreis von $7,300, auch wenn diese Zahl unbestätigt ist. Die Nachfrage ist so hoch, dass es auf der Website des Anwesens heißt: „Before you contact us, please note, we have no availability whatsoever for 2026 nor 2027.“ Reddit-Nutzer haben darauf reagiert, indem sie inoffizielle Wegbeschreibungen und Satellitenkarten teilten.

An der Côte d’Azur wirkte die Atmosphäre im Zannier Île de Bendor wie geschaffen für ein Rätsel. Das Inselrefugium wurde 1950 vom Spirituosenmagnaten Paul Ricard gegründet und war einst ein Rückzugsort für Josephine Baker und Salvador Dalí. Segelboote, Yachten und sogar gelegentlich ein Tauchboot bewegten sich durch die türkisfarbenen Untiefen rund um die Insel. Während eines kostenlosen Aufenthalts erinnerte die Gästeliste an ein Ensemble von Agatha Christie: ein WASP-artiges Paar mit einem nervösen Greyhound; drei kontaktfreudige australische Empty Nester; und die Fashion-Influencer Laura und Nicolas Herbert.

Am Pool des Resorts, der sich bogenförmig über dem Mittelmeer öffnet, fiel es leicht, sich die Kulisse als echte Staffel von The White Lotus vorzustellen — einschließlich des Verdachts, dass einer der Gäste die Geschichte nicht überleben könnte.

Dann schwebte eine große Hummel aus den Lavendel- und Oleanderhainen heran und landete auf einer Zeitschrift. Versuche, sie wegzupusten, scheiterten, während sie über einer Tiffany-Anzeige verharrte. Der Gedanke kam auf, dass der Autor noch nie von einer Biene gestochen worden war und keinen Grund hatte, eine Allergie zu vermuten. In einer White Lotus-Gedankenwelt konnte jedoch selbst das wie eine Wendung der Handlung wirken.

Ikonische Drehorte, die Generationen von Touristen inspirierten

1942: Casablanca

Der klassische Liebesfilm wurde nicht in Marokko gedreht, doch das hielt Reisende nicht von Besuchen ab. Das Interesse am fiktiven Rick’s Café hielt jahrzehntelang an, und 2004 eröffnete die Tochter eines amerikanischen Diplomaten ein echtes Café dieses Namens.

1953: Roman Holiday

Die Anziehungskraft Roms war bereits beständig, doch der Film gewann zusätzliche Wirkung durch die Chemie und das komödiantische Timing von Audrey Hepburn und Gregory Peck vor der in Schwarz-Weiß inszenierten Stadt. Die San Pietro Suite im Hassler Roma ist mit der Filmgeschichte verbunden, weil Hepburn dort während der Produktion wohnte.

1977–86: The Love Boat

Obwohl die auf Kreuzfahrten spielende Serie größtenteils in Studios gedreht wurde, brachte sie Acapulco, Sydney und andere Reiseziele in amerikanische Wohnzimmer. The Love Boat bereitete den Weg für spätere Yacht- und Kreuzfahrtformate im Fernsehen, darunter Below Deck.

2000: The Beach

Ein Vierteljahrhundert bevor The White Lotus nach Südostasien ging, brachte dieser Thriller über eine einsame Insel die Backpacker-Kultur auf die große Leinwand und zeigte vielen Zuschauern erstmals Thailands Strände.

2003: Lost in Translation

Tokio funktioniert in Sofia Coppolas Oscar-prämiertem Film fast wie eine dritte Hauptfigur. Das Park Hyatt, in dem ein großer Teil des Films gedreht wurde, wurde kürzlich nach einer umfassenden Renovierung wiedereröffnet.

Jeder James-Bond-Film, 1962–2021

Nur wenige Franchises haben Reisen so glamourös und stilvoll erscheinen lassen wie Ian Flemings 007-Geschichten. Die Filme wurden an Orten von Jamaika über Norwegen bis Monte Carlo gedreht. In Monte Carlo verkauft das Hôtel Métropole ein Bond-Paket, das Maßschneiderei, einen Hubschrauberrundflug und Martinis umfasst — geschüttelt, nicht gerührt.

Dieser Artikel erscheint in der August/September-Ausgabe 2026 von Fortune unter der Überschrift „A vacation as fabulous as your favorite show.“

Diese Geschichte wurde ursprünglich auf Fortune.com veröffentlicht.