Der koreanische Markt für kalorienfreie Getränke ist hart umkämpft, und Hersteller suchen seit langem nach der schwer fassbaren Formel, die gelegentliche Konsumenten in treue Markenanhänger verwandelt. Das Segment hat sich stetig vergrößert, da Verbraucher ihren Zuckerkonsum zurückfahren, was große Getränkehersteller dazu veranlasste, zuckerfreie Versionen ihrer Flaggschiff-Limonaden in ihr Sortiment aufzunehmen. Dong-A Otsuka, einer der bekannten Getränkehersteller Koreas, scheint die Antwort im steilen Aufstieg einer jungen K-Pop-Gruppe gefunden zu haben.

Dong-A Otsuka – ein Joint Venture zwischen Koreas Dong-A Pharmaceutical und Japans Otsuka Pharmaceutical und im Land vor allem für das isotonische Getränk Pocari Sweat bekannt – gab am Montag bekannt, dass der Umsatz von Narangd Cider Zero, seinem wichtigsten kalorienfreien kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränk, über einen Zeitraum von einem Monat um 48 Prozent gestiegen sei, nachdem das Unternehmen die aufstrebende fünfköpfige K-Pop-Gruppe RESCENE als Markenbotschafter eingesetzt hatte.

Der Anstieg – erfasst vom 21. Juli bis 21. August im Vergleich zum Vorjahreszeitraum – wurde bei großen Online-Händlern, im Direct-to-Consumer-Onlineshop von Dong-A Otsuka sowie in Convenience-Stores in ganz Korea gemessen.

Marketingexperten führen die Wirksamkeit der Kampagne auf die Übereinstimmung von Image und Zielgruppe zurück. RESCENE, eine fünfköpfige Gruppe, die Anfang 2024 debütierte, hat rasch eine treue Fangemeinde aufgebaut, geprägt von einem Markenauftritt, der auf Authentizität und ungekünstelter Ausstrahlung beruht. Dieses Image scheint bei gesundheitsbewussten jüngeren Verbrauchern Anklang gefunden zu haben – jener demografischen Gruppe, die den Markt für zuckerfreie Limonaden dominiert.

Die Kombination folgt einem bewährten Muster im koreanischen Konsumgütermarketing, bei dem Getränkehersteller, Convenience-Store-Ketten und Finanzunternehmen gleichermaßen auf Idol-Gruppen setzen, um Verbraucher im Teenager- und jungen Erwachsenenalter zu erreichen, deren fandomgetriebene Kaufkraft den Absatz schnell bewegen kann.

Unternehmensinterne digitale Kennzahlen spiegeln die kulturelle Reichweite der Gruppe wider. Werbespots und Promotion-Videoclips mit RESCENE auf dem offiziellen YouTube-Kanal von Dong-A Otsuka haben seit Start der Kampagne über 18 Millionen kumulierte Aufrufe verzeichnet.

„Das Verbraucherinteresse an Narangd Cider hat sich seit dem Einstieg von RESCENE deutlich ausgeweitet“, sagte Jang Kyung-jin, Brand Manager der Getränkelinie.

Das Unternehmen plant, den Schwung im September zu nutzen und limitierte Verpackungen sowie exklusive Fotokarten-Aktionen einzuführen – eine bewährte Marketingstrategie, die treue Markenkunden und Musikfans gleichermaßen einbinden soll. Fotokarten – Sammelkarten mit den Mitgliedern der Idol-Gruppe – zählen zu den begehrtesten Merchandise-Formaten des K-Pop, und ob die Umsatzsteigerung anhält, wenn diese Aktionen auslaufen, wird die nächste Bewährungsprobe der Kampagne sein.

Die Partnerschaft erstreckt sich auch auf lokales Gemeindeengagement. Nach jüngsten starken Regenfällen, die in Geoje, einer südlichen Küstenregion Koreas, großflächige Überschwemmungen verursachten, spendete RESCENE 16.200 Dosen Narangd Cider zur Unterstützung von Hilfskräften und betroffenen Anwohnern.

Dieser Artikel wurde mit Unterstützung generativer KI erstellt und von The Korea Times redigiert.