Die digitale Garage-Plattform Regit hat eine Partnerschaft mit City AM angekündigt, um die Automobilinhalte der Publikation zu produzieren und Funktionen für den digitalen Fahrzeugbesitz zu integrieren.

Die Vereinbarung zielt darauf ab, Automobilmarken direkt vor der hochrangigen Unternehmenszielgruppe des Verlags zu platzieren. City AM, die in der City und in Canary Wharf vertriebene kostenlose Londoner Wirtschaftszeitung, erreicht 2,5 Millionen monatliche Leser, von denen 65 Prozent in Positionen als Chief Executive oder Senior Executive tätig sind.

Die Vereinbarung spiegelt einen breiteren Wandel im Verlagswesen wider, bei dem Publikationen zunehmend mit datengestützten Plattformen zusammenarbeiten, um kommerzielle Dienstleistungen – etwa Lead-Generierung und Leser-Tools – zusammen mit traditionellen redaktionellen Inhalten anzubieten, da Werbetreiben messbarere Wege zu bestimmten Zielgruppen suchen.

Regit betreibt eine digitale Garage-Plattform, die Fahrzeughaltern hilft, Fahrzeugunterlagen zu verwalten, Wartungen zu organisieren und Verkaufstransaktionen online abzuschließen. Das in Macclesfield ansässige Unternehmen, ursprünglich 2007 als Motoring.co.uk gegründet, erhebt First-Party-Daten über den gesamten Fahrzeugbesitzzeitraum, um kommerzielle Datenlösungen für Fahrzeughersteller bereitzustellen. First-Party-Daten haben branchenweit an kommerziellem Wert gewonnen, da Tracking-Mechanismen von Drittanbietern wie Cookies von großen Browsern schrittweise abgeschafft werden.

Regit-und-City-AM-Partnerschaft

Die Plattformintegration wird den Lesern Zugriff auf Fahrzeugbewertungsdienste sowie offizielle Prüfungen zu Umweltzonen, Fahrzeugsteuern und Verkehrstauglichkeitsuntersuchungen bieten. Die Umweltzonenprüfung ist für Londoner Leser besonders relevant, da die erweiterte Ultra Low Emission Zone (ULEZ) in allen Londoner Stadtbezirken Gebühren für nicht konforme Fahrzeuge erhebt.

Kommerzielle Partner werden Leser über Displaywerbung, redaktionelle Werbeartikel, Printmedien und zielgerichtete E-Mail-Kampagnen erreichen können.

Die Vereinbarung umfasst zudem direkte Unterstützung des kommerziellen Vertriebs durch Anfragen für Fahrzeugprobefahrten und die Verteilung von Prospekten.

Regit verfügt über eine eigene Plattformbasis von mehr als 4 Millionen Fahrern und gewinnt monatlich 50.000 Nutzer hinzu. Das digitale System erfasst über 300 einzigartige Datenpunkte pro Fahrzeug, um den Kaufzeitpunkt und das Interesse an bestimmten Fahrzeugmodellen einzuschätzen.

Diese detaillierte Profilierung ermöglicht es Fahrzeugherstellern, potenzielle Käufer zu adressieren – von Umsteigern auf Elektrofahrzeuge bis hin zu Käufern von Familienautos. Das Joint Venture bietet Autoherstellern, die neue Serienmodelle auf den Markt bringen, einen exklusiven Vertriebsweg.

Chris Ashton-Green, Gründer und CEO von Regit, sagte: „Diese Partnerschaft bringt die Kampagnen unserer Partner vor ein Publikum mit echter Kaufkraft. Wenn ein Hersteller ein neues Modell einführt oder Anfragen und Probefahrten generieren möchte, können Regit und City AM exklusiv einen äußerst attraktiven Weg zum Markt bieten.

„Die Marke Regit ist durch TV- und Außenwerbung mit den Partnern Sky und iMedia exponentiell gewachsen, während unsere Zusammenarbeit mit DBS Data, Blis Telco und Rhino die Art verändert hat, wie die Branche Kunden online wie offline sowie durch präzises Data Targeting und bei persönlichen Veranstaltungen erreicht.

„City AM ist der nächste Schritt in diesem Wachstum, und wir sind gespannt, was er für unsere Partner bedeutet.“

Rupert Hargreaves, COO bei City AM, sagte: „Wir freuen uns sehr, mit Regit zusammenzuarbeiten, um unsere Automobilberichterstattung zu verbessern. Durch die Integration ihrer branchenführenden digitalen Garage-Tools und Datenfunktionen mit unserem engagierten, wohlhabenden Publikum schaffen wir eine leistungsstarke neue Plattform, die echten Mehrwert für unsere Leser und Automobilpartner bietet.“