Die Reddit-Aktie fiel am Freitag rund 25 %, da Sorgen über rückläufigen Website-Traffic und ein schwächerer Ausblick die Geschäftszahlen des Unternehmens überschatteten — ein Beleg für die wachsende Herausforderung, die künstliche Intelligenz für das lang etablierte Traffic-Modell des Internets darstellt.

Laut Informationen von Coin Bureau auf X gingen Reddits Suchverweise — die Besuche, die zustande kommen, wenn Nutzer aus Suchergebnissen weiterklicken — im Oktober durchschnittlich um mehr als 1 Million pro Woche zurück.

Huffman: KI-Suche bringt keine Besucher

Reddits CEO Steve Huffman sprach das Thema im Earnings-Call des Unternehmens an und erklärte, dass KI-gestützte Sucherfahrungen keinen Traffic für Reddit erzeugen — und, soweit ihm bekannt, auch nicht für andere Websites. Seine Äußerungen unterstreichen eine breitere Sorge darüber, wie der zunehmende Einsatz von KI in der Suche Verlage und Online-Plattformen treffen könnte, die von Besuchern abhängig sind, die über Suchmaschinen kommen.

„Der KI-Modus bringt keinen Traffic. Nicht für uns und, soweit ich weiß, für niemanden", sagte Huffman während des Calls.

Die Bemerkung deutet auf eine mögliche Diskrepanz hin zwischen der Art, wie Menschen KI-gestützte Suchwerkzeuge nutzen, um Informationen zu finden, und der Anzahl der Besuche, die diese Werkzeuge tatsächlich an die Websites zurücksenden, die die zugrunde liegenden Inhalte liefern.

Der gemeldete Rückgang der Suchverweise beziffert den Druck, dem die Plattform ausgesetzt ist: Die wöchentlichen Verweise gingen im Oktober laut den von Coin Bureau geteilten Zahlen im Durchschnitt um mehr als 1 Million zurück. Der Bericht nannte nicht die Gesamtzahl der Suchverweise, die Reddit erhielt, und ermittelte auch nicht, wie viel des Rückgangs direkt auf KI-gestützte Suche zurückzuführen war.

Die Marktreaktion war heftig. Die Aktie von Reddit, das unter dem Ticker RDDT gehandelt wird, fiel am Freitag um rund 25 %, da Investoren die Traffic-Sorgen und den schwächeren Ausblick gegen die Geschäftsergebnisse abwogen.

Das klassische Traffic-Modell des Internets unter Druck

Über Jahrzehnte beruhte ein Großteil des kommerziellen Modells des Internets auf einem recht einfachen Austausch: Websites erstellten Inhalte, Suchmaschinen leiteten die Nutzer zu diesen Inhalten, und die daraus resultierenden Besuche generierten Einnahmen durch Werbung, Abos und Verkäufe. Diese Regelung verknüpfte die Erstellung von Online-Informationen mit der Verteilung von Publikum und ermöglichte es Verlagen und Plattformen, Besucher über Suchergebnisse anzuziehen und diese Besuche anschließend durch Werbeplatzierungen, kostenpflichtige Mitgliedschaften oder Käufe zu monetarisieren.

KI-gestützte Sucherfahrungen werfen die Frage auf, wie sich dieses Verhältnis ändern könnte. Wenn Nutzer Antworten direkt in KI-Oberflächen erhalten können, ohne die ursprünglichen Websites zu besuchen, erhalten diese Websites möglicherweise weniger Verweise — selbst wenn ihre Inhalte zur Beantwortung beitragen. Huffmans Äußerungen spiegeln die Sorge wider, dass die KI-Suche die klassischen Suchverweise derzeit nicht durch einen gleichwertigen Besucherstrom ersetzt.

Es sei auf die Grenzen der verfügbaren Informationen hingewiesen: Die von Coin Bureau geteilten Daten belegen nicht, dass KI allein den Verweisrückgang von Reddit verursacht hat, und sie quantifizieren auch nicht die Auswirkungen auf die Einnahmen des Unternehmens. Belegt wird der Rückgang der wöchentlichen Suchverweise, Huffmans Kommentare zum KI-generierten Traffic und die Reaktion des Marktes auf Reddits Geschäftszahlen und Ausblick.

Warum die Traffic-Verlagerung wichtig ist

Reddits Erfahrung veranschaulicht die mögliche Herausforderung für Internetunternehmen, deren Geschäftsmodelle zum Teil darauf beruhen, Nutzer von externen Suchmaschinen anzuziehen. Eine Veränderung darin, wie Menschen Informationen entdecken, kann den Besucherstrom schwächen, der Werbung, Abos und Verkäufe trägt — selbst wenn eine Plattform weiterhin Inhalte produziert.

Die unmittelbare Marktreaktion zeigte sich in der RDDT-Aktie, die am Freitag angesichts der Traffic-Sorgen und des schwächeren Ausblicks um rund 25 % fiel. Huffmans Einschätzung der Lage war deutlich: „Der KI-Modus bringt keinen Traffic. Nicht für uns und, soweit ich weiß, für niemanden." Mit dem Oktober als dokumentierter Ausgangsbasis lauten die zu beobachtenden Datenpunkte, ob die wöchentlichen Suchverweise in den kommenden Monaten weiter sinken, sich stabilisieren oder erholen — und ob künftige Mitteilungen quantifizieren, wie viel des Rückgangs auf KI-gestützte Suche entfällt.