Die Aktien der Peloton Interactive, Inc. (PTON) stiegen am Dienstag um bis zu 5,6 % und erreichten 5,22 US-Dollar, nachdem das Connected-Fitness-Unternehmen drei neue Laufbänder vorgestellt hatte – darunter erstmals ein faltbares Modell – als Teil einer überarbeiteten Produktlinie, die neue Kunden gewinnen soll. Laut Dow Jones Market Data war die Aktie auf dem Weg zu ihrem stärksten prozentualen Tagesgewinn seit dem 20. Juli.

Der Launch ist der jüngste Versuch des Unternehmens, nach anhaltendem Post-Pandemie-Einbruch erneut Wachstum zu entfachen. Die Umsätze sind jedes Jahr zurückgegangen, seit sie im Geschäftsjahr 2021 mit 4,02 Milliarden US-Dollar ihren Höchststand erreicht hatten, und die Aktie ist 97 % von ihrem Höchststand von 167,42 US-Dollar beim Tagesschluss vom 13. Januar 2021 gefallen, als der Home-Fitness-Boom, der das Geschäft einst beflügelte, abebbte.

Das Herzstück des Launchs ist das Tread Flex, Pelotons erstes faltbares Laufband, zum Preis von 2.195 US-Dollar. Damit liegt es 1.100 US-Dollar unter dem bestehenden Tread und ist das günstigste Laufband, das das Unternehmen je verkauft hat. Das flach klappbare, platzsparende Design ist eine bemerkenswerte Wende für eine Marke, die ihren Ruf auf Premium-Connected-Fitness-Hardware und Abo-Kursen aufgebaut hat.

Zwei weitere Modellen rundeten die Ankündigung ab. Der Tread Vision kostet 3.495 US-Dollar, der Tread+ Vision 6.695 US-Dollar – die dreistufige Palette deckt damit alles vom Einstiegs- bis zum Premiumsegment ab. Alle drei Modelle kommen am 1. Oktober 2026 in den USA und Kanada in den Verkauf.

Geschäftsführer Peter Stern erklärte, die neue Produktlinie ermögliche es Peloton, „ein viel breiteres Publikum zu erreichen“, und signalisierte damit eine bewusste Entscheidung, über das Premium hinaus zu konkurrieren, das die frühen Jahre des Unternehmens prägte. Der Praxistest für diese Strategie wird sein, ob sich das breitere Preisspektrum und die neuen Funktionen in eine stärkere Kunden- und Abonnentennachfrage umsetzen, sobald die Produkte verfügbar sind.

KI erhält ein Lauf-Update

Neben der Hardware-Neuheit kündigte Peloton eine Erweiterung seiner KI-Plattform Peloton IQ an. Das Update bringt Laufstil-Analyse und personalisierte Tempo-Ziele für Laufband-Nutzer. Das Unternehmen setzt auf KI-gestützte Personalisierung, um Abonnenten zu gewinnen und zu halten – eine Strategie, die es als zentral für seine Sanierungsbemühungen betrachtet.

Die KI-Offensive ist Teil eines breiteren Vorhabens zu beweisen, dass das Unternehmen wieder wachsen kann. Der niedrigere Einstiegspreis des Tread Flex öffnet die Tür für Käufer, denen der Zugang zum Peloton-Ökosystem zuvor zu teuer war, und der Kursanstieg am Dienstag deutete darauf hin, dass Investoren von der Ankündigung ermutigt waren, die günstigere Hardware mit intelligenterer Software kombiniert.

Wall Street bleibt zurückhaltend

Der Truist-Analyst Youssef Squali, der PTON mit Kauf und einem Kursziel von 9 US-Dollar bewertet, äußerte sich zurückhaltend. Er erkannte Optimismus rund um die neuen Produkte an, wies jedoch darauf hin, dass die Umsäte kurzfristig wohl schwach bleiben dürften, solange anhaltende Gegenwinde beim Abonnentenwachstum bestehen. Er benannte das Kalenderjahr 2027 als möglichen Wendepunkt, falls die Hardware- und Software-Updates bei den Verbrauchern Anklang finden.

Auch nach der Kursrallye liegt die Aktie deutlich unter ihrem 52-Wochen-Hoch von 9,20 US-Dollar.

Der breitere Markt bot am Tag einen leichten Rückenwind. Der S&P 500 stieg um 0,2 %, der Dow legte 0,2 % zu und der Nasdaq gewann 0,4 %. Wichtige US-Wirtschaftsdaten standen nicht auf dem Kalender; die Märkte konzentrierten sich auf eine Reihe von Auftritten von Vertretern der US-Notenbank Federal Reserve in dieser Woche.

PTON notierte zum Zeitpunkt der letzten Handelsaktualisierung rund 1,2 % im Plus und gab damit von den Tagestiefstständen des Morgens nach, hielt seinen Gewinn jedoch.

Quelle: CoinCentral (https://coincentral.com/peloton-pton-stock-pops-5-as-cheaper-treadmill-gives-investors-something-to-run-with/)