OpenAI testet diesen Monat visuelle Werbung in ChatGPTs Bildgenerator
Wichtige Erkenntnisse
- •OpenAI gab am 5. Oktober 2026 bekannt, dass das Unternehmen noch in diesem Monat ein visuelles Werbeformat auf Basis der Bildgenerierungsfunktion von ChatGPT in den USA mit einer ersten Gruppe von Werbetreibenden testen wird.
- •Die gesponserten Bilder werden klar gekennzeichnet und neben den Nutzerausgaben statt in ihnen angezeigt, sodass von Nutzern angeforderte Bilder nicht von Werbetreibenden verändert werden.
- •OpenAI rüstet seine Messwerkzeuge auf und arbeitet mit Hightouch, Tealium und DoubleVerify zusammen, um Werbetreibenden bei der Nachverfolgung von Kampagnenleistung und Brandsafety zu helfen.
- •ChatGPT erreicht 1,2 Milliarden wöchentliche Nutzer, und WeightWatchers meldete in frühen Anzeigentests die zugeschriebenen Kosten pro Akquisition 15,3 % unter den Paid-Search-Benchmarks.
- •Umfangreichere Tests der ChatGPT-Werbung begannen am 9. Februar 2026 für angemeldete Nutzer der kostenlosen und der Go-Stufe, während Abonnenten höherer Stufen keine Werbung sehen; OpenAI nutzt Werbung, um Infrastrukturkosten auszugleichen und den breiteren Zugang zu sichern.
OpenAI gab am 5. Oktober 2026 bekannt, dass das Unternehmen noch in diesem Monat ein neues visuelles Werbeformat in ChatGPT testen wird. Der Test soll in den USA mit einer ersten Gruppe von Werbetreibenden laufen.
Was OpenAI tatsächlich testet
Das neue Format greift auf die Bildgenerierungsfunktion von ChatGPT zurück. Statt einfacher Textplatzierungen zeigen diese Anzeigen Bilder, die rund um ein Produkt gestaltet sind: Inspiration dazu, Beispiele für dessen Einsatz oder das Erlebnis, das es vermitteln soll.
OpenAI sagt, die Anzeigen würden klar gekennzeichnet und deutlich von den Bildern getrennt, die die KI für die Nutzer generiert. Bezahlte Inhalte erscheinen neben dem Ergebnis statt darin, sodass das angeforderte Bild nicht von demjenigen beeinflusst wird, der die Platzierung gekauft hat.
Parallel zum neuen Format rüstet OpenAI seine Messwerkzeuge auf. Das Unternehmen arbeitet außerdem mit Partnern wie Hightouch, Tealium und DoubleVerify zusammen, um Werbetreibenden bei der Nachverfolgung von Kampagnenleistung und Brandsafety zu helfen.
Die Zahlen hinter dem Angebot
ChatGPT erreicht 1,2 Milliarden wöchentliche Nutzer – eine Reichweite, die den Chatbot fest als große Werbeplattform ins Gespräch bringt.
Frühe Partnerdaten geben Marken einen zweiten Grund hinzuschauen. In ersten Anigentests meldete WeightWatchers die zugeschriebenen Kosten pro Akquisition 15,3 % unter den Paid-Search-Benchmarks. Die Kosten pro Akquisition messen, was eine Marke für jeden gewonnenen Kunden ausgibt – ein direkter Vergleich mit Paid Search ist daher genau die Effizienzprüfung, mit der Marketingverantwortliche entscheiden, wohin sie Budget verlagern.
Wie die ChatGPT-Werbung dorthin kam
Umfangreichere Tests von ChatGPT-Anzeigen begannen am 9. Februar 2026 für angemeldete Nutzer der kostenlosen und der Go-Stufe. Abonnenten höherer Stufen sehen keine Werbung.
OpenAI startete das Werbeprogramm als Reaktion auf hohe Infrastrukturkosten. Das erklärte Ziel ist es, den Zugang zu ChatGPTs Funktionen für Menschen zu erweitern, die keinen Premium-Plan haben. Aus OpenAI-Sicht ist Werbung das, was diesen breiteren Zugang nachhaltig macht.
Das Unternehmen hat erklärt, sein bestehendes Werbeprogramm beeinträchtige die Qualität der ChatGPT-Antworten nicht. Es habe auch erklärt, keine privaten Nutzerdaten für zielgerichtete Werbung zu verwenden.
Zum Zeitpunkt der letzten Aktualisierung hat OpenAI keine neuen Länder für seine Werbung angekündigt. Auch wurde über die visuellen Tests zur Bildgenerierung hinaus kein weiteres Werbeformat vorgestellt. Der nächste Schritt erfolgt noch in diesem Monat, wenn die ersten visuellen Kampagnen im US-Test starten.
