Die Nike-Aktie (NKE) eröffnete am Freitag bei $41.85 und blieb damit nahe ihrem 52-Wochen-Tief von $40.00, während das Unternehmen eine umfassende Umstrukturierung seiner Filialen, digitalen Vertriebskanäle und Belegschaft fortsetzt.

Die Aktien liegen deutlich unter ihrem 52-Wochen-Hoch von $80.17 und werden sowohl unter dem gleitenden 50-Tage-Durchschnitt von $43.68 als auch unter dem gleitenden 200-Tage-Durchschnitt von $51.15 gehandelt. Wall-Street-Analysten stufen die Aktie derzeit im Durchschnitt mit „Hold“ ein, bei einem durchschnittlichen Kursziel von $53.86, das über dem jüngsten Handelsniveau nahe $41.85 liegt.

Nike setzt eine breite operative Neuaufstellung um, die die Präsenz im Einzelhandel, den digitalen Vertrieb, den Technologiebereich und die Personalstruktur betrifft. Allein im Juli 2026 schloss das Unternehmen etwa ein Dutzend US-Filialen. Zu den geschlossenen Standorten gehörten Filialen in California, Florida, Georgia, Illinois, Kentucky, Missouri, Maryland, New Jersey, North Carolina und Texas.

Nike hat nicht offengelegt, wie viele weitere Filialen das Unternehmen im weiteren Jahresverlauf schließen will. Anleger beobachten daher, ob die Schließungen im Juli eine begrenzte Anpassung darstellen oder Teil eines umfassenderen Abbaus physischer Standorte sind.

Die Filialschließungen sind Teil von Nikes Plan Global Operations Changes, der im April 2026 angekündigt wurde. Die Initiative soll die Wettbewerbsfähigkeit verbessern und langfristig profitables Wachstum unterstützen, indem die Lieferkette optimiert, Technologie beschleunigt und in Mitarbeiterschulungen investiert wird. Im Zuge der Umstrukturierung sollen rund 1,400 Stellen im Bereich Global Operations wegfallen.

Nike hat außerdem sein Projekt Nike Fitness Studios eingestellt und Technologie-Büros an drei Standorten geschlossen, wobei diese Aktivitäten in zwei Hubs gebündelt werden. Die Änderungen sind bedeutend, weil sie dieselben Bereiche betreffen, in denen Nike Druck meldet, darunter eigene Filialen, digitale Verkäufe und Direktvertrieb.

Nike passt Online-Vertriebsstrategie in China an

Am 22. Juli kündigte Nike an, ab Januar den Online-Verkauf über seine chinesischen Distributoren Topsports und Pou Sheng einzustellen. Das Unternehmen erklärte, es werde sich stattdessen auf seine eigene Website und App sowie auf Tmall, JD.com und Douyin konzentrieren.

Nach dieser Ankündigung fiel die Nike-Aktie um 2%. Wall-Street-Analysten äußerten Skepsis gegenüber der Umstellung und warnten, sie könne kurzfristig den Umsatz belasten und das Risiko weiterer Marktanteilsverluste in China erhöhen.

Die Änderung der China-Distribution bringt einen weiteren Umsetzungstest für Nikes Restrukturierungsplan mit sich, da das Unternehmen Online-Vertriebsbeziehungen verlagert und zugleich Kosten senkt sowie Aktivitäten an anderer Stelle neu organisiert.

Die Ergebnisse des vierten Geschäftsquartals 2026 spiegelten anhaltenden Druck in mehreren Geschäftsbereichen wider. Der Umsatz sank im Jahresvergleich um 1.1% auf $10.97 Milliarden. Der Umsatz von Nike Direct ging um 9% zurück, Nike Digital fiel um 12%, der Umsatz aus Nike-eigenen Filialen sank um 7%, und der Converse-Umsatz fiel um 32%.

Nike übertraf jedoch die Gewinnerwartungen. Der Gewinn je Aktie lag bei $0.20, verglichen mit der Konsensschätzung von $0.11.

Analysten senken Kursziele

CEO Elliot Hill ging in der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des vierten Quartals auf die Herausforderungen des Unternehmens ein. „We know we’re not living up to our full potential,“ sagte er und verwies auf ein komplexes makroökonomisches Umfeld sowie Druck auf diskretionäre Ausgaben.

Morningstar Investment Management reduzierte seine Beteiligung an NKE im ersten Quartal um 32.1% und verkaufte 48,855 Aktien. Auch Insiderverkäufe wurden gemeldet: EVP Philip Mccartney verkaufte im Juni 17,398 Aktien zu je $46.18.

Mehrere Analystenkursziele wurden gesenkt. Wells Fargo reduzierte sein Ziel von $45 auf $40. Piper Sandler senkte sein Ziel von $50 auf $45. China Renaissance senkte sein Ziel von $50.30 auf $47.30.

Robert W. Baird behielt seine Outperform-Einstufung mit einem Kursziel von $70 bei. An der Wall Street liegt das durchschnittliche Analystenziel bei $53.86, wobei 19 Analysten die Aktie mit Hold bewerten.

Nikes Quartalsdividende beträgt $0.41 je Aktie, was bei den aktuellen Kursen einer Rendite von 3.9% entspricht.