Meta hat am Donnerstag eine eigenständige Meta AI App für Mac veröffentlicht, der jüngste Schritt im erneuten Vorstoß des Social-Media-Konzerns, seine KI-Tools zu bewerben. Die App befindet sich derzeit in der Beta-Phase und ist für alle mit einem Meta-Konto kostenlos nutzbar. Sie erweitert einen Assistenten, der bereits in WhatsApp, Instagram, Facebook und Messenger verfügbar ist, den Meta im April 2025 auch als eigenständige App und im Web angeboten hat und der laut dem Unternehmen im Juli mehr als 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer erreicht hatte. Wie der Rest von Meta AI läuft die Mac-App auf Metas eigenen Llama-Modellen.

Obwohl Meta sie als einen „persönlichen Assistenten, der Dinge erledigt“ vermarktet, richtet das Unternehmen die Mac-App auf kleine Unternehmensinhaber und Medienschaffende aus und hebt mehrere Funktionen hervor, die auf deren Arbeitsabläufe zugeschnitten sind. Dieser Fokus passt zum Kerngeschäft von Meta: Werbung liefert den mit Abstand größten Teil des Unternehmensumsatzes. Nutzer mit professionellen Facebook- oder Instagram-Konten können Meta AI mit Google Workspace verbinden und Dokumente sowie Tabellen verwalten. Der Assistent arbeitet zudem mit Meta Ads zusammen, um Audits bereitzustellen und Kampagnen zu optimieren.

Meta zufolge können Geschäftsinhaber der KI Fragen zu ihrem Unternehmen stellen und Antworten erhalten, die aus bereits von Meta vorgehaltenem Kontext wie Kontointeraktionen und Anzeigenleistung abgeleitet werden — eine Fähigkeit, die auch Vergleiche mit ähnlichen Marken ermöglicht.

Zwei Funktionen sind exklusiv für die Mac-Version. Die erste erlaubt es Nutzern, ein Bildschirmfenster mit dem Assistenten zu teilen, sodass die App Zugriff auf das erhält, woran sie arbeiten, und laut Meta spezifische Ratschläge und Einblicke liefern kann. Die zweite ermöglicht es Nutzern, in jeder App per Sprache zu diktieren. Mit dieser Veröffentlichung kommt Meta auf den Desktop, nachdem die größten Wettbewerber bereits dort vertreten sind: OpenAI brachte 2024 eine ChatGPT-App für macOS heraus und fügte Monate später eine Windows-Version hinzu, während Anthropic Desktop-Apps für seinen Claude-Assistenten anbietet.

Meta AI bleibt auf dem Mac und anderswo kostenlos nutzbar, doch das Unternehmen testet Nutzungsgrenzen für das, was es als seine rechenintensiveren Funktionen beschreibt. Sobald ein tägliches oder monatliches Limit erreicht ist, wird Nutzern die Möglichkeit angeboten, ein Abonnement zu kaufen. Kostenpflichtige Stufen sind bei OpenAI und Anthropic bereits üblich, und ein Meta-Abonnement würde dem Unternehmen einen Weg bieten, einen Teil der jährlich zig Milliarden Dollar auszugleichen, die es für die Rechenzentren und Chips ausgibt, die für KI im großen Maßstab benötigt werden.

Die Mac-App ist die jüngste in einer Reihe von Maßnahmen, die das Interesse an Metas KI-Fähigkeiten erhöhen sollen. Im Juni veröffentlichte das Unternehmen Business Agent, entwickelt, um Unternehmen durch die Automatisierung von Aufgaben wie der Bearbeitung von Kundenanfragen, Terminplanung und Produktempfehlungen zu unterstützen. Im vergangenen Monat rollte Meta außerdem Muse Image aus, ein KI-Tool, das kleinen und mittelständischen Unternehmen bei der Erstellung von Werbekampagnen helfen soll — obwohl eine seiner wichtigsten Funktionen nach öffentlicher Kritik schnell wieder entfernt wurde. Anfang dieses Monats folgte Muse Code, ein Coding-Agent, den Meta als Alternative zu OpenAI’s Codex und Anthropic’s Claude Code positionierte.

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