McDonald's (MCD) ist erstmals in den Energy-Drink-Markt eingestiegen und hat den Red Bull Dragonberry Energizer am 17. August in seinen US-Restaurants eingeführt. Der Start markiert das Debüt des Unternehmens in einer Kategorie, die bei jüngeren Verbrauchern zunehmend beliebt ist, und fällt in eine Zeit, in der die Aktie versucht, sich von einem schwierigen Jahr zu erholen. Die MCD-Aktie legte zuletzt um 0,68 % zu.

Der Schritt führt McDonald's in eines der schneller wachsenden Segmente des US-Getränkemarkts, in dem Red Bull und Monster zu den führenden Marken zählen, während die Verbraucher sich zunehmend von traditionellen Softdrinks abwenden. Zugleich ist er eine bemerkenswerte Abkehr für eine Kette, deren Getränkeautomaten bislang überwiegend Coca-Cola-Produkte ausschenkten – die Aufnahme des in Österreich ansässigen Red Bull ist damit ein Test dafür, wie weit McDonald's sein Getränkeangebot ausbauen wird.

Der Start erfolgt kurz nachdem McDonald's ein durchwachsenes Ergebnis für das zweite Quartal vorgelegt hat. Bereinigte Gewinne von 3,38 US-Dollar je Aktie übertrafen die Konsensschätzung von 3,32 US-Dollar, während der Umsatz von rund 7,1 Milliarden US-Dollar die von Analysten erwarteten 7,14 Milliarden US-Dollar leicht verfehlte.

Die Aktie steht 2026 unter Druck

Die McDonald's-Aktie steht auch bei insgesamt robuster Börsenumgebung unter Druck; die MCD-Aktie hat 2026 bislang mehr als 11 % an Wert verloren. Der Rückgang spiegelt Sorgen über schwächer wachsende vergleichbare Umsätze, den Druck auf die Verbraucher und Umsetzungsprobleme in den USA wider.

Im zweiten Quartal stiegen die vergleichbaren US-Umsätze nur um 0,8 %, während die globalen vergleichbaren Umsätze um 1,3 % zulegten. Der Konzernumsatz wuchs um 4 %, und die systemweiten Umsätze kletterten um 5 % auf 37 Milliarden US-Dollar.

Vor diesem Hintergrund bietet der Start des Energy-Drinks McDonald's einen weiteren möglichen Weg, Kundenfrequenz zu erzeugen. Das Unternehmen zielt auf Verbraucher ab, die Restaurants gezielt wegen Getränken besuchen könnten, was wiederum zusätzliche Käufe neben Speisen auslösen könnte.

Die Bewertung bleibt trotz Kursrückgang hoch

Der Kursrutsch hat McDonald's kein Schnäppchen gemacht. Das Unternehmen kommt auf eine Marktkapitalisierung von rund 189 Milliarden US-Dollar und ein rückblickendes Kurs-Gewinn-Verhältnis (trailing P/E) von etwa 22.

Diese Zahlen verdeutlichen, warum die MCD-Aktie Gewinnwachstum braucht, um eine nachhaltige Erholung zu rechtfertigen. McDonald's wird nicht wie eine angeschlagene Restaurantkette bewertet: Anleger zahlen nach wie vor eine Prämie für die starke Marke, das franchise-lastige Geschäftsmodell, die globale Reichweite und die starke Cashgenerierung.

Diese Konstellation wirkt laut der Analyse in beide Richtungen. Wenn Getränkeverkäufe, Loyalty-Interaktion und Wertaktionen helfen, die vergleichbaren Umsätze zu beschleunigen, könnte die Aktie einen Teil des seit dem 52-Wochenhoch verlorenen Bodens zurückgewinnen. Bleibt die Frequenz in den USA dagegen schwach, lässt ein Forward-KGV von rund 21 wenig Spielraum für Enttäuschungen.

Mehr als ein neuer Menüpunkt

Der Dragonberry Energizer kombiniert Red Bull mit dem Geschmack von blauer Himbeere und Drachenfrucht und ist in einer regulären sowie einer zuckerfreien Version erhältlich.

Getränke gehören in der Regel zu den margenstärkeren Positionen im Angebot von Schnellrestaurants – ein Grund, warum Fast-Food-Ketten immer wieder in Getränkeinnovationen investieren, um die Besuchshäufigkeit zu erhöhen.

Die folgenreichere Frage für die MCD-Aktie ist laut der Analyse nicht zwangsläufig, wie viel Umsatz dieses eine Getränk erzielt, sondern ob McDonald's Getränke zu einem größeren, häufiger nachgefragten Teil seines Geschäfts machen kann. Erste Anzeichen dazu werden sich in den kommenden Quartalsberichten des Unternehmens zeigen, in denen Anleger neben dem Schicksal des neuen Getränks selbst auf die vergleichbaren US-Umsätze und die Frequenz achten werden.

Das Unternehmen hat seine Getränkestrategie bereits mit handwerklich zubereiteten Sodas, Refreshers und McCafé-Angeboten ausgeweitet und kürzlich neue saisonale Getränke eingeführt, darunter die Caramel-Apple-Pie-Linie. McDonald's hatte zudem mit CosMc's ein eigenständiges, getränkezentriertes Konzept getestet, bevor es dieses 2025 einstellte – ein Beleg dafür, wie beharrlich das Unternehmen die Getränkechance verfolgt.

McDonald's setzt zudem stark auf sein Treueprogramm. Im zweiten Quartal stiegen die Umsätze mit Loyalty-Mitgliedern in 70 Märkten über die vergangenen zwölf Monate um mehr als 20 % auf 40 Milliarden US-Dollar, während die Zahl der innerhalb von 90 Tagen aktiven Treukunden um 13 % auf knapp 220 Millionen zunahm.

Die Wall Street bleibt konstruktiv

Die Analysten bleiben gegenüber der Aktie grundsätzlich positiv, auch wenn mehrere von ihnen ihre Kursziele zuletzt gesenkt haben. Das Gesamtkonsensrating lautet „Kaufen“ („Buy“), wobei 19 Analysten die Aktie mit „Kaufen“ bewerten, 14 mit „Halten“ („Hold“) und einer mit „Verkaufen“ („Sell“). Das durchschnittliche 12-Monats-Kursziel von 318,95 US-Dollar impliziert ein Plus von rund 15 % gegenüber dem jüngsten Niveau.

Bei den einzelnen Häusern hat UBS ein Kursziel von 340 US-Dollar mit der Einstufung „Kaufen“, BTIG ein Ziel von 350 US-Dollar. Tigress Financial ist mit einem Ziel von 390 US-Dollar noch bullischer. Am anderen Ende des Spektrums stuft Mizuho die Aktie mit „Halten“ und 290 US-Dollar ein, RBC Capital mit „Halten“ und 305 US-Dollar.

Der Start des Energy-Drinks wird McDonald's nach dem Fazit der Analyse nicht über Nacht verwandeln, gibt dem Unternehmen aber ein weiteres Instrument, um Getränkeverkäufe zu steigern, jüngere Kunden anzuziehen und die Frequenz in den Restaurants zu verbessern. Wenn das Management diese Strategie mit einer stärkeren Umsetzung in den USA und einem weiterhin wachsenden Treueprogramm verbindet, könnte sich die derzeitige Schwäche später als Gelegenheit erweisen.

Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung hielt Nauman Khan (direkt oder indirekt) keine Positionen in einem der in diesem Artikel genannten Wertpapiere. Alle Informationen und Daten in diesem Artikel dienen ausschließlich Informationszwecken. Dieser Artikel wurde ursprünglich auf Barchart.com veröffentlicht und von Yahoo Finance syndiziert.