Jamie Vardy sichert sich Bundesliga-Streamingrechte beim Ausbau seines Medienimperiums gegen Neville und Lineker
Wichtige Erkenntnisse
- •Jamie Vardys YouTube-Kanal wird in dieser Saison sieben Bundesligaspiele am Freitagabend live übertragen, beginnend mit Bayern München gegen Stuttgart.
- •Die Bundesliga nutzt von Fußballern geführte YouTube-Kanäle, um jüngere, streamingaffine internationale Zielgruppen zu erreichen – Teil eines breiteren Wandels hin zu creator-geführter Verbreitung von Sportrechten.
- •Vardys vor zwei Monaten unter dem Dach von Banijay UK gestarteter Kanal hat mehr als 11.000 Abonnenten – deutlich weniger als die Reichweite der Medienangebote von Gary Neville und Gary Lineker.
- •Die Bundesliga hat ihren Vertrag mit That's Football, das inzwischen zu Nevilles The-Overlap-Geschäft gehört, für 15 Live-Freitagsspiele verlängert.
- •Der 39-jährige Vardy hat seine Karriere nicht beendet, ist aber nach dem Auslaufen seines Vertrags bei Cremonese derzeit vereinslos.
Der frühere englische Nationalspieler Jamie Vardy verstärkt seine Bemühungen, ein Medienimperium aufzubauen, das mit denen von Gary Neville und Gary Lineker konkurriert, indem er die Rechte zur Übertragung_live_ischer Bundesligaspiele auf seinem YouTube-Kanal erwirbt.
Vardys Kanal Jamie Vardy's Having A Party wird sieben Freitagsspiele der deutschen Eliteliga übertragen, beginnend heute Abend, wenn Harry Kanes Bayern München im Saisonauftakt auf Stuttgart trifft.
Die Vereinbarung ist Teil der Offensive der Bundesliga, ihr internationales Publikum zu vergrößern, und folgt auf ähnliche Deals mit Nevilles The Overlap und Mark Goldbridges That's Football in der Saison 2025-26. Für die deutsche Liga bietet die Zusammenarbeit mit von Fußballern geführten YouTube-Kanälen einen Weg zu jüngeren, streamingaffinen Zielgruppen in Märkten, in denen traditionelle TV-Verträge weniger Zuschauer erreichen – ein Spiegelbild des breiteren Wandels der Sportrechte hin zu digitaler, creator-geführter Verbreitung.
Vardy, eine Schlüsselfigur der Leicester-City-Mannschaft, die 2016 trotz einer Quote von 5000-1 die Premier League gewann, startete seine YouTube-Sendung vor zwei Monaten und hat bisher mehr als 11.000 Abonnenten gewonnen.
„Fans wollen Fußball heute nicht mehr nur anschauen, sie wollen ihn mit Menschen erleben, denen sie bereits vertrauen und die sie kennen“, sagte Rick Murray, Chef des Produktionsunternehmens Workerbee.
„Jamie hat eine unglaubliche Community um den Podcast aufgebaut, und dank unserer Bundesliga-Partnerschaft können wir dieses Publikum an einige wirklich große Spiele heranführen.“
Bundesliga verlängert Vertrag mit Goldbridges That's Football
Die Bundesliga hat zudem ihren Vertrag mit That's Football verlängert, das früher this Jahr von Nevilles Unternehmen The Overlap übernommen wurde. Der Kanal wird 15 Freitagsspiele live zeigen.
Neville hat inzwischen einen Deal mit Disney+ geschlossen, der seine Sendung Stick To Football sowie eine neue Manchester-United-Diskussionssendung umfasst, die von Goldbridge und Wayne Rooney moderiert wird.
Lineker wiederum hat einen Zweijahresvertrag mit Netflix zur Übertragung seiner Show The Rest Is Football gesichert, nach einem erfolgreichen Lauf während der diesjährigen Weltmeisterschaft im Sommer.
Vardys Sendung, die zum Medienkonzern Banijay UK gehört, erreicht ein Publikum, das von den Angeboten Neville's und Linekers weit übertroffen wird – wobei der Kanal noch relativ neu ist. Wie schnell der Kanal wächst – und ob weitere Rechteverträge folgen – wird darüber entscheiden, ob Vardy den Abstand zu den etablierten Namen des Fußballmedien Geschäfts schließen kann.
Der 39-Jährige hat seinen Rücktritt nicht erklärt, ist aber derzeit vereinslos, nachdem sein Kurzzeitvertrag beim italienischen Klub Cremonese am Ende der letzten Saison auslief.
