In-N-Out-Milliardärin schwört auf Kalifornien: „Wir werden immer dort sein“ – Wegzug wäre „die dümmste Geschäftsentscheidung aller Zeiten“
Wichtige Erkenntnisse
- •Lynsi Snyder, die Milliardärin und Besitzerin von In-N-Out Burger, erklärte, die Kette werde stets in Kalifornien verwurzelt bleiben, obwohl ihre Familie persönlich nach Tennessee umgezogen ist.
- •Das Unternehmen unterhält Doppelzentralen in Kalifornien und Tennessee und plant zahlreiche weitere Standorte in Kalifornien.
- •In-N-Out hat in neun Bundesstaaten jenseits von Kalifornien expandiert und prüft Mississippi, Arkansas, Oklahoma und New Mexico für künftige Eröffnungen.
- •Snyders Bekenntnis steht im Kontrast zur breiteren Abwanderung von Unternehmen aus Kalifornien, darunter Elon Musks Verlegung der Tesla- und SpaceX-Zentralen.
- •In-N-Out hatte zuvor Konflikte mit kalifornischen Behörden über Pandemie-Impfpflichten und erhöhte widerwillig die Preise nach der Erhöhung des Fast-Food-Mindestlohns 2024.
Lynsi Snyder, die Milliardärin, Präsidentin und Besitzerin von In-N-Out Burger, hat bekräftigt, dass die ikonische Kette Kalifornien niemals verlassen wird – obwohl sie kürzlich mit ihrer Familie nach Tennessee umgezogen ist.
In einem Interview mit dem Schauspieler Terry Crews, das In-N-Out online veröffentlicht hat, wurde sie gefragt, wie das Unternehmen seine kalifornische Identität bewahren will, während es in weitere Bundesstaaten des Landes expandiert.
„Hier haben wir angefangen. Hier sind wir jetzt, und hier werden wir immer sein“, antwortete Snyder.
Für eine Marke, die stark mit ihren kalifornischen Wurzeln wirbt, zogen die Äußerungen eine klare Grenze zwischen dem persönlichen Umzug der Besitzerin und der Präsenz des Unternehmens – eine Unterscheidung, die Snyder inzwischen mehrfach vorgenommen hat, während Spekulationen über einen vollständigen Rückzug kursierten.
Ihre Großeltern eröffneten 1948 das erste In-N-Out in Südkalifornien, und das Unternehmen hat sich seitdem schrittweise über den Bundesstaat und in andere Landesteile ausgebreitet. Zwar ist In-N-Out bei Weitem nicht die größte Burgerkette, genießt jedoch eine treue Fangemeinde, die ihr Wachstum befeuert hat: Kunden, die Kalifornien verlassen haben, pilgern oft zu neuen Standorten, wenn Restaurants in anderen Bundesstaaten eröffnet werden.
Snyder, die in Nordkalifornien aufwuchs, gab im vergangenen Jahr bekannt, dass sie mit ihrer Familie nach Tennessee ziehen werde. Sie erklärte, der Umgang mit Kindern sei in dem Bundesstaat schwierig geworden, und auch „Geschäfte zu machen sei dort nicht leicht“. Die Ankündigung löste Befürchtungen aus, In-N-Out selbst könnte Kalifornien verlassen, weshalb die Burger-Erbin – deren Vermögen auf rund 7,3 Milliarden Dollar geschätzt wird – klarstellte, dass ihr Wegzug nicht bedeute, dass das Unternehmen ihr folgen werde.
In einem Video auf ihrer Instagram-Seite sagte Snyder im vergangenen Jahr zu ihren Followern: „Wir verlassen Kalifornien nicht und geben unsere Wurzeln nicht auf. Jeder einzelne unserer Standorte bleibt bestehen.“
Ihre Äußerungen fallen in eine Zeit breiterer Firmenabwanderung aus Kalifornien in Bundesstaaten wie Texas, wohin Elon Musk die Zentralen von Tesla und SpaceX verlegt hat. In-N-Out hatte zudem Konflikte mit den Landesbehörden, etwa als es sich während der Pandemie weigerte, der Aufforderung nachzukommen, dass Kunden beim Kauf einen Impfnachweis vorzeigen müssten. Das Unternehmen erhöhte auch widerwillig seine Preise, nachdem Kalifornien 2024 höhere Mindestlöhne für Fast-Food-Beschäftigte eingeführt hatte. Vor diesem Hintergrund fällt das öffentliche Bleibe-Bekenntnis einer kalifornischen Vorzeigemarke besonders ins Gewicht.
In ihrem jüngsten Interview sprach Snyder die Spekulationen direkt an und wies darauf hin, dass In-N-Out Zentralen sowohl in Kalifornien als auch in Tennessee unterhält.
„Es gab Gerüchte wie ‚die werden alle ihre kalifornischen Filialen schließen.‘ Ich habe gedacht: Woher kommt das bloß? Das ist unvorstellbar. Ich kann mir das nicht einmal vorstellen – die dümmste Geschäftsentscheidung aller Zeiten“, sagte sie.
Snyder fügte hinzu, dass In-N-Out in Kalifornien weiter wachse, mit „vielen Filialen“, die für andere Städte des Bundesstaates geplant seien. Gleichzeitig hat das Unternehmen nach Nevada, Arizona, Utah, Texas, Oregon, Colorado, Idaho, Washington und Tennessee expandiert. Mississippi, Arkansas und Oklahoma würden geprüft, auch New Mexico sei in Arbeit.
Dennoch betonte Snyder, dass das Unternehmen langsam und stetig wachsen wolle, ohne die Qualität seines Essens oder die Werte ihrer Großeltern zu kompromittieren, und fügte hinzu, dass In-N-Out nicht jedem Wunsch nach einer neuen Filiale nachkommen könne. Für Leser, die die Expansion verfolgen, sind die Indikatoren, welche kalifornischen Städte die von Snyder angekündigten „vielen Filialen“ erhalten – und ob Mississippi, Arkansas, Oklahoma oder New Mexico zu den nächsten Bundesstaaten der Kette werden.
Was den eigenen Umzug ihrer Familie nach Tennessee betrifft, so beschrieb Snyder ihn als „so etwas wie eine Führung Gottes“. Ursprünglich habe sie nach Colorado ziehen wollen, weil sie die Berge liebe, doch ihr Mann schlug stattdessen Tennessee vor. Obwohl die Familie ihre Pläne bereits gefasst hatte, erinnerte sie sich, da „hat sich einfach etwas angeklickt“.
„Ich habe es gespürt, habe mich damit beschäftigt, gebetet, und dann dachte ich: ‚Ich glaube, du hast recht. Ich glaube, dorthin sollen wir gehen‘“, sagte Snyder.
Diese Geschichte erschien ursprünglich auf Fortune.com.
