Der globale Möbelriese IKEA expandiert in diesem Monat in den Südosten Koreas und eröffnet am 17. September seinen ersten Store in Daegu – rund 235 Kilometer südöstlich von Seoul – im zentral gelegenen Shinsegae-Kaufhaus nahe dem Bahnhof Dongdaegu.

Das rund 1.000 Quadratmeter große Geschäft mit dem Namen IKEA Shinsegae Department Store Daegu wird der bislang größte City-Center-Standort von IKEA Korea und die erste feste Niederlassung in der Region Daegu-Nordgyeongsang – einem Gebiet mit rund 5 Millionen Einwohnern, das zuvor keinen festen IKEA-Standort hatte.

Der neue Store folgt auf zwei frühere City-Center-Eröffnungen – im Kaufhaus Lotte in Gwangju, eröffnet im November vergangenen Jahres, und im Hyundai Premium Outlet in Songdo, eröffnet im Juli – während IKEA sich von seiner früheren Strategie großer, freistehender „Big-Box“-Märkte am Stadtrand verabschiedet. Das kleinere Format spiegelt breitere Veränderungen im koreanischen Einzelhandel wider, wo Kaufhäuser und Outlets ihre Mieterstruktur umbauen und erlebnisorientierte Angebote hinzufügen, um mit dem schnell wachsenden E-Commerce zu konkurrieren.

Nach Angaben von IKEA wird der Daegu-Store Showrooms, Einrichtungsberatung und Raumplanungsservices bieten, mit Schwerpunkt auf Aufbewahrungs- und Platzsparlösungen, die auf das apartmentgeprägte Wohnen der Region abgestimmt sind. Zudem gehört ein Markt dazu, in dem schwedische Lebensmittel und Snacks verkauft werden, die es ausschließlich in IKEA-Stores gibt.

Das Unternehmen verwies als Beleg für die Nachfrage in der Region auf einen rund zehn Monate lang betriebenen Pop-up-Store in einem Einkaufszentrum in Daegu, der von Oktober 2023 bis Juli 2024 lief und etwa 200.000 Besucher anzog. Der Songdo-Store zog in seiner ersten Woche nach der Eröffnung rund 65.000 Besucher an.

Der Standort in Daegu ist direkt an den Bahnhof Dongdaegu angebunden – einen Knotenpunkt der Hochgeschwindigkeitszüge KTX und SRT sowie der U-Bahn-Linie 1 von Daegu und eines Fernbusterminals –, sodass Kunden aus der Region den Weg zum bestehenden großen IKEA-Markt im Osten Busans nicht mehr auf sich nehmen müssen.

„IKEA erweitert die Wege, auf denen wir Kunden erreichen, kontinuierlich, damit mehr Menschen Einrichten leicht in ihren Alltag integrieren können“, sagte der Manager des Daegu-Stores und fügte hinzu, das Unternehmen hoffe, dass lokale Kunden Ideen finden, die zu ihren eigenen vier Wänden passen.

IKEA Korea, das 2014 mit einem Store in Gwangmyeong in der Provinz Gyeonggi in den Markt eintrat, betreibt inzwischen sieben Stores sowie eine E-Commerce-Plattform. Noch in diesem Jahr ist ein City-Center-Store in Daejeon geplant – eine Cadence kleiner Formateröffnungen, die darauf hindeutet, dass weitere koreanische Städte ähnliche Standorte sehen könnten.

Dieser Artikel wurde mit Unterstützung generativer KI erstellt und von The Korea Times redigiert.