Der Hong Kong Trade Development Council (HKTDC) hat mit Unterstützung der Regierung der Sonderverwaltungsregion Hongkong (HKSAR) die dritte Ausgabe des Hong Kong Shopping Festival (Chinese Mainland) abgeschlossen. Das Festival generierte auf Online-Plattformen insgesamt mehr als 115 Millionen Aufrufe, 15 % mehr als im Vorjahr. Präsentiert wurden über 280 Marken und 600 Produkte. Aufbauend auf diesem Erfolg expandiert das Festival nun erstmals ins Ausland. Dafür sind vom 21. bis 27. September spezielle Kampagnen auf E-Commerce-Plattformen in Malaysia und Singapur geplant.

Die Ausgabe auf dem chinesischen Festland fand vom 1. bis 20. August statt und verband exklusive Verbraucherrabatte mit Live-Stream-Verkaufsveranstaltungen auf Douyin, JD.com und Taobao. Werbekampagnen auf Xiaohongshu und WeChat erhöhten zudem die Sichtbarkeit der Marken Hongkonger Unternehmen. Die Teilnehmer erhielten außerdem individuelle Beratungsleistungen und E-Commerce-Schulungen, die ihre digitalen Marketingfähigkeiten stärken sollten.

Algernon Yau, Secretary for Commerce and Economic Development der HKSAR, erklärte, die teilnehmenden Marken hätten eine positive Umsatzentwicklung gemeldet. „Die Regierung wird Hongkonger Unternehmen weiterhin bei der Entwicklung ihres E-Commerce-Geschäfts unterstützen – durch flexible finanzielle Förderung, den Ausbau von Kompetenzen, Schulungen und Unterstützung bei der Werbung“, sagte er. „In diesem Jahr expandiert das Hong Kong Shopping Festival erstmals in die ASEAN-Region und erleichtert Hongkonger Unternehmen damit den Zugang zu einem weiteren enormen E-Commerce-Markt.“

Jacky Chung, Associate Executive Director des HKTDC, erklärte, die starke Resonanz habe das Vertrauen der Verbraucher in Hongkonger Marken gestärkt. „Die starke Resonanz zeigt erneut, dass Hongkonger Marken und Produkte weithin mit Vertrauen und Qualität verbunden werden“, sagte er. „Das HKTDC engagiert sich seit Langem dafür, vielfältige Geschäftsplattformen für Hongkonger Unternehmen zu schaffen. Aufbauend auf seiner umfangreichen Promotionserfahrung auf dem chinesischen Festland expandiert das HKTDC in diesem Jahr in neue Märkte.“

Live-Streaming bildete das Kernstück des Programms. Mehr als 30 Veranstaltungen mit rund 90 Marken erzielten über 10 Millionen Aufrufe. Im Mittelpunkt standen Übertragungen bekannter Key Opinion Leader, darunter Li Jiaqi und Lin Yilin. Eine neue Live-Stream-Reihe zur Herkunftsverfolgung unter dem Titel „Behind-the-Brand“ brachte zudem Live-Streaming-Teams vom chinesischen Festland nach Hongkong. Dort konnten sie Fabriken und Einzelhandelsgeschäfte auf immersive Weise besichtigen, um das Vertrauen der Verbraucher zu vertiefen und die Markenbekanntheit zu steigern.

Die in dieser Reihe vorgestellten Marken meldeten deutliche Zuwächse. Wai Yuen Tong, eine Marke für Nahrungsergänzungsmittel, verzeichnete in seinem Tmall-Flagship-Store einen Umsatzanstieg um das Fünffache gegenüber dem Vorjahr. Executive Director Vivian Tang erklärte, die Live-Streams hätten dem Unternehmen ermöglicht, seine Markengeschichte und Produktionsprozesse direkt mit den Verbrauchern zu teilen, Vertrauen aufzubauen und den Traffic für nachfolgende E-Commerce-Übertragungen zu steigern. Hello Cocoa, ein Sozialunternehmen, das erstmals in den Markt des chinesischen Festlands eintrat, erzielte durch Live-Streams und WeChat-Werbung mehr als 200.000 Markenimpressionen und übertraf damit seine Erwartungen.

Das Festival ermutigte Unternehmen außerdem, eigene Live-Streaming- und Content-Seeding-Kompetenzen aufzubauen. Hung Fook Tong, zum dritten Mal Teilnehmer, verdoppelte seinen Umsatz gegenüber dem Vorjahr, nachdem seine Produkte von Li Jiaqi vorgestellt worden waren. General Manager Audrey Poon erklärte, die kontinuierliche Teilnahme habe das Vertrauen der Verbraucher aufgebaut und die E-Commerce-Aktivitäten des Unternehmens gestärkt. Das Startup Eco.babe verzeichnete nach der Teilnahme an Live-Streaming-Veranstaltungen einen Anstieg der Verkäufe von Insektenschutzmitteln um mehr als 50 % und sammelte zugleich wertvolles Feedback von Verbrauchern.

In diesem Jahr wurde erstmals eine Kategorie für Designer-Spielzeug eingeführt. Dafür arbeitete das Festival mit den Künstlern Moon Lau und Kalok Chow zusammen, um jüngere Zielgruppen anzusprechen. Themen im Zusammenhang mit dem Festival erzielten auf Douyin, Xiaohongshu, WeChat und Weibo mehr als 60 Millionen Aufrufe, 20 % mehr als im Vorjahr. Natural Made, das die Veranstaltung im vergangenen Jahr für den Eintritt in den Markt des chinesischen Festlands genutzt hatte, verzeichnete bei Markenbekanntheit und der Zahl der Produktspeicherungen auf Taobao einen Anstieg um das 2,5-Fache. Kenneth Lee, Marketing Lead des Unternehmens, führte die Schulungsprogramme als Quelle praxisnaher Einblicke in Plattformalgorithmen und KI-Tools an.

Als Nächstes startet das erste Hong Kong Shopping Festival (ASEAN) in Malaysia und Singapur. Auf Shopee und Lazada werden mehr als 350 Produkte angeboten. Ein zeitlich begrenzter Online-Shop ermöglicht Hongkonger Unternehmen ohne bestehende Präsenz in der Region, die Marktreaktion zu testen. So erhalten sie einen klar definierten Kanal, um das Interesse zu bewerten, bevor sie eine umfassendere lokale E-Commerce-Präsenz aufbauen. Weitere Informationen sind auf der offiziellen Website verfügbar.