Die Finanzexpertin Tori Dunlap ist mit Her First $100K unter die am schnellsten wachsenden Unternehmen Amerikas der Inc. 5000 gewählt worden – der Abschluss einer Entwicklung, die mit einem persönlichen Sparziel begann und zu einem Multi-Millionen-Dollar-Unternehmen für Finanzbildung heranwuchs. Das Unternehmen belegte in diesem Jahr den 3.046. Platz auf der Liste.

Dunlap startete Her First $100K mit einem eigenen Ziel: 100.000 US-Dollar sparen, bis sie 25 wurde. Diesen Meilenstein erreichte sie 2019 im Alter von 25 Jahren und drei Monaten, nachdem sie einen Teil ihres Einkommens gespart und investiert hatte, während sie Her First $100K nebenbei als Nebenerwerb ausbaute. Diese Leistung wurde schließlich zum Fundament eines weitaus größeren Unternehmens – eines Imperiums für persönliche Finanzen, das darauf ausgerichtet ist, Frauen zu helfen, die Kontrolle über ihr Geld zu übernehmen.

„Ich weigere mich, so zu tun, als wäre es leicht gewesen“, schrieb sie in einem Instagram-Beitrag über ihren bisherigen Werdegang. „Wir haben ein Unternehmen aufgebaut, das Frauen die Dinge beibringt, von denen die gesamte Finanzbranche ihnen einzureden versucht hat, sie seien zu dumm, um sie zu verstehen. Es zeigt sich: Wenn Finanzbildung mehr ist als bloße Grundkenntnisse, kommen die Menschen nicht nur vorbei. Sie bleiben, erzählen ihren Freunden davon, und das Ganze wird zum Lebenswerk.“

Vom Community-Blog zum großen Unternehmen

Dunlap, die nach ihrem Abschluss im digitalen Marketing gearbeitet hatte, rief Her First $100K zunächst als Blog und Online-Community ins Leben. Ihr Ziel war es dabei nicht allein, Frauen beizubringen, wie sie Ausgaben senken. Vielmehr stellte sie Geld als Instrument zur Erlangung von Unabhängigkeit dar und ermutigte Frauen, ihre Gehälter zu verhandeln, Schulden abzubauen, Sparrücklagen aufzubauen, ihr Geld zu investieren und genug finanzielle Sicherheit zu schaffen, um sich mehr Wahlmöglichkeiten im Leben zu eröffnen.

„Geld gab mir die Möglichkeit, ein Unternehmen aus 40 US-Dollar und einem Blog, den niemand las, zu einer globalen Bewegung im Wert von mehreren Millionen Dollar wachsen zu lassen, die das Leben von Frauen jeden Tag veränderte“, schreibt Dunlap auf Her First $100K – und würdigt damit die Kraft des Geldes, Leben zu verändern, auch ihres eigenen.

Dieser Weg vom Blog zur Marke ist in den Medien für persönliche Finanzen ein etablierter Pfad: NerdWallet und The Points Guy etwa begannen beide als unabhängige Websites, bevor sie zu großen Verbraucherunternehmen heranwuchsen.

Bis heute hat sie nach eigenen Angaben mehr als fünf Millionen Frauen geholfen, „mehr zu verdienen, weniger auszugeben und sich finanziell sicher zu fühlen“. Dieses Wachstumstempo brachte Her First $100K in diesem Jahr auf die Inc.-5000-Liste. Die Unternehmen auf der Liste erwirtschafteten 2025 kumuliert 385 Milliarden US-Dollar an Umsatz. Um sich zu qualifizieren, müssen sie in Privatbesitz, gewinnorientiert, in den USA ansässig und unabhängig sein – also keine Tochtergesellschaften oder Divisionen anderer Unternehmen. Zudem müssen sie spätestens am 31. März 2022 gegründet worden sein und bereits Umsatz erwirtschaftet haben, mit einem Mindestumsatz von 100.000 US-Dollar im Jahr 2022 und 2 Millionen US-Dollar im Jahr 2025. Inc. ordnet die Unternehmen auf der Liste nach ihrem prozentualen Umsatzwachstum über diesen Dreijahreszeitraum.

Ein anderer Ansatz für finanzielles Wohlbefinden

Dunlaps Arbeit stellt traditionelle Ratschläge zu persönlichen Finanzen infrage, die stark auf individuelle Ausgabegewohnheiten abzielen – den sogenannten „Latte-Faktor“ –, und dabei größere systemische Probleme übersehen, etwa die geschlechtsspezifische Lohnlücke, die Vermögenslücke zwischen den Geschlechtern und weitere geschlechtsbedingte Barrieren, die Frauen daran hindern, Vermögen aufzubauen – darunter die Investitionslücke.

Der Hintergrund ist gut dokumentiert: Schätzungen des Pew Research Center zufolge verdienen Frauen in den USA rund 82 Cent für jeden Dollar, den Männer verdienen.

„Wir sprechen viel über die Lohnlücke … Aber wovon wir nicht sprechen, ist die Investitionslücke“, sagte sie 2020 gegenüber GeekWire. „Wir wissen, dass der Hauptgrund, warum Frauen nicht investieren, Angst ist – die Angst, es falsch zu machen. Frauen warten entweder länger mit Investitionen als Männer oder investieren gar nicht. Ihnen wird gesagt, Investieren sei beängstigend, riskant oder eben nichts für sie. Und Frauen leben im Durchschnitt sieben Jahre länger als Männer. Wir haben also weniger Geld, das langsamer wächst, und sollen von diesem Geld dann noch länger leben.“

Ihr Ziel ist es, ihren Followern zu helfen, die Mittel zu bekommen, die sie für das gewünschte Leben brauchen – und dabei „gleichzeitig das Patriarchat zu bezwingen“, wie sie sagte. Dazu lüftet sie den Vorhang über zentrale Erkenntnisse zum Investieren und baut die Stigmata ab, die Gesprächen über Geld anhaften.

„Die Finance-Bros [sind] die Torwächter, und in einem viel weiteren Sinne priorisiert das Patriarchat als Ganzes die Stimmen alter weißer Männer gegenüber fast allen anderen“, sagte sie 2023 gegenüber Moneywise.

Ihre Plattform bietet Frauen – von denen Studien zufolge mehr als die Hälfte Geldthemen lieber von anderen Frauen lernen – eine frische Perspektive.

Her First $100K hat sich seitdem von einem Blog über persönliche Finanzen zu einem breiter aufgestellten Unternehmen für Finanzbildung und Medien entwickelt – mit Kursen und Lernmaterialien, Social-Media-Inhalten, einem Podcast, Auftritten als Rednerin sowie Dunlaps Buch „Financial Feminist“, einem Bestseller der New York Times.

Nun, da das Unternehmen Teil der Inc.-5000-Liste der am schnellsten wachsenden Unternehmen Amerikas ist, sagt Dunlap: „Ich bin stolz. Ich bin gerührt. Und ich bin meilenweit davon entfernt, fertig zu sein.“

Dieser Artikel erschien ursprünglich auf Moneywise.