Alphabet sieht sich erneutem regulatorischem Druck ausgesetzt, nachdem Irlands Datenschutzbehörde gegen Google eine Geldstrafe von 403 Millionen Euro wegen seiner früheren Standortdaten-Praktiken verhängt hat. Die Strafe fällt in eine Phase, in der GOOGL-Aktien höhere Kursziele von Analysten erhalten, die mit Wachstum in den Bereichen Suche, Cloud, YouTube und künstliche Intelligenz verbunden sind.

Google erhält 403-Millionen-Euro-GDPR-Strafe wegen Standortdaten

Irlands Data Protection Commission (DPC) hatte ihre Untersuchung zu Google vor sechs Jahren nach Beschwerden mehrerer europäischer Verbraucherschutzgruppen eröffnet. Die Untersuchung prüfte, wie Google Ireland Standortinformationen im Rahmen der General Data Protection Regulation (GDPR) der Europäischen Union verarbeitet hat.

Die Aufsichtsbehörde überprüfte die Einstellungen zu „Web- & App-Aktivitäten“, „Standortverlauf“ und „Standortgenauigkeit“ des Unternehmens und deckte dabei Praktiken zwischen dem 25. Mai 2018 und dem 4. Februar 2020 ab – ein Zeitraum, der am Tag beginnt, an dem die GDPR selbst EU-weit in Kraft trat.

Die DPC stellte Probleme im Zusammenhang mit der Rechtmäßigkeit, Fairness und Transparenz der Verarbeitung von Standortdaten durch Google fest. Zudem identifizierte sie Mängel in der Rechenschaftspflicht und Datenspeicherungspraktiken von Google. Nach Angaben der Aufsichtsbehörde hätten einige Nutzer möglicherweise nicht verstanden, wie ihre Standortinformationen verarbeitet wurden – Daten, die zur Gestaltung personalisierter Werbung beitragen oder es Google ermöglichen konnten, aus Standortmustern Interessen abzuleiten.

Der stellvertretende Kommissar Graham Doyle erklärte, Standortinformationen könnten Online-Dienste verbessern, aber auch private Details über Einzelpersonen offenlegen. Er fügte hinzu, dass die Aufbewahrung solcher Informationen länger als notwendig die Kontrolle der Nutzer über ihre personenbezogenen Daten verringerte.

Die Strafe von 403 Millionen Euro ist die vierthöchste, die Irlands DPC seit Inkrafttreten der GDPR verhängt hat. Google muss die betroffenen Verarbeitungsvorgänge zudem innerhalb von sechs Monaten in Einklang bringen – eine konkrete Frist, die den nächsten Prüfpunkt im Umgang des Unternehmens mit europäischen Standortdaten setzt.

Google verweist auf Datenschutzänderungen seit 2019

Google erklärte, die Untersuchung konzentriere sich auf historische Richtlinien, und seine Datenschutzkontrollen für Standortdaten hätten sich seither geändert, wobei das Unternehmen ab 2019 mehrere Aktualisierungen einführte. Einige dieser Aktualisierungen traten während des von der DPC untersuchten Verhaltenszeitraums in Kraft, der im Februar 2020 endete; die Ergebnisse zeigen jedoch, dass spätere Verbesserungen die frühere Verarbeitung nicht von der Durchsetzung ausnahmen.

Nutzer können Kontodaten nun automatisch nach drei, 18 oder 36 Monaten löschen lassen. Google bietet zudem Einstellungen an, um personalisierte Werbung zu deaktivieren und die in Werbeanzeigen verwendeten Standortinformationen zu verwalten.

Google hat die Timeline-Informationen direkt auf die Geräte der Nutzer verlagert, statt diesen Verlauf hauptsächlich in seinen Cloud-Systemen zu speichern. Das Unternehmen änderte auch, wie die „Web- & App-Aktivitäten“ Standortinformationen speichern, die mit Suchanfragen verknüpft sind. Google erklärte, dass genaue Gerätestandorte bei Suchanfragen innerhalb dieser Funktion nicht gespeichert werden; stattdessen kann das System eine geschätzte allgemeine Region beibehalten.

Die regulatorische Angelegenheit fügt für Alphabet ein weiteres Problem neben der fortlaufenden Überprüfung seiner Werbe- und Datengeschäfte hinzu. Die jüngste Analystenberichterstattung konzentrierte sich jedoch stark auf operatives Wachstum und Investitionen in künstliche Intelligenz.

Analysten heben GOOGL-Prognosen im Zuge des KI-Wachstums an

Tigress Financial Partners hat ihre Strong-Buy-Einstufung für Alphabet beibehalten und ihr 12-Monats-Kursziel erheblich angehoben, wobei Analyst Ivan Feinseth das GOOGL-Kursziel von 415 auf 485 US-Dollar anhob – eine Erhöhung um 70 US-Dollar.

Die Tigress-Bewertung verwies auf Alphabets Full-Stack-KI-Strategie, die Google Suche, Cloud, YouTube, Gemini und die TPU-rastruktur umfasst. Das Unternehmen wies zudem auf neue Umsatzchancen aus KI-Diensten hin. Tigress erklärte, Alphabets KI-Ausgaben könnten die Kapitalrendite vorübergehend senken, da die Infrastrukturinvestitionen hoch bleiben; die Prognose gehe jedoch davon aus, dass diese Investitionen künftiges Umsatz- und Gewinnwachstum unterstützen werden.

Evercore ISI hob sein Alphabet-Kursziel ebenfalls von 420 auf 450 US-Dollar an und behielt seine positive Einstufung bei. Seine Studie zeigte eine verbesserte Nutzung der Google-Suche durch Verbraucher: Evercore berichtete, dass 78 % der Befragten in einer Umfrage im August 2026 Google als ihre primäre Suchmaschine nannten – ein Wert, der zuvor während 2024 und Anfang 2025 auf rund 70 % gefallen war, ein Ausschlag von etwa acht Prozentpunkten gegenüber diesem früheren Tiefstand.

Im Anschluss an die Umfrage erhöhte Evercore seine Umsatzwachstumsprognosen für die Google-Suche bis 2028, wobei seine Umsatz- und operative-Ergebnis-Prognosen nun 4 % bis 5 % über der Wall-Street-Konsensschätzung liegen.

Dieser Artikel dient ausschließlich Informationszwecken und stellt keine Finanz- oder Anlageberatung dar. Analysten-Kursziele sind Schätzungen und garantieren keine künftige Marktperformance.