Die globale Bubble-Tea-Franchisekette Gong Cha hat eine exklusive Gebietsentwicklungsvereinbarung für 50 Filialen in Texas unterzeichnet und damit einen der bisher aggressivsten Expansionsvorstöße der Marke in den Vereinigten Staaten eingeleitet.

Der Vertrag wurde mit Bakers Acres & Cattle Company (BACC), einem in Houston ansässigen Franchisebetreiber, geschlossen. Gong Cha bezeichnete die Vereinbarung als den größten direkten Franchisevertrag seiner Unternehmensgeschichte.

BACC stieg 2015 mit dem Bäckereikonzept Nothing Bundt Cakes in das Franchisegeschäft ein. Das Unternehmen erweitert sein Portfolio nun durch die Partnerschaft mit Gong Cha in den Getränkesektor.

Texas ist zu einem der wettbewerbsintensivsten US-Märkte für Getränke- und Quick-Service-Franchiseunternehmen geworden, angetrieben durch schnelles Bevölkerungswachstum und steigende Konsumausgaben in Städten wie Houston, Dallas und Austin. Gong Chas Entscheidung, 50 Filialen in einem einzigen exklusiven Gebiet zu platzieren, spiegelt den branchenweiten Trend wider, dass Betreiber Entwicklungsrechte in stark wachsenden Sun-Belt-Bundesstaaten bündeln.

Die Vereinbarung für Texas folgt auf Gong Chas Erwerb der Master-Franchiserechte für 170 seiner bestehenden US-Filialen in 13 Bundesstaaten, darunter Texas. Dieser Erwerb verschaffte dem Unternehmen eine größere direkte Kontrolle über seine amerikanischen Aktivitäten, während es sein inländisches Wachstum beschleunigt und sich von einer Abhängigkeit von regionalen Master-Franchisenehmern hin zu einem zentralisierten Unternehmenssteuerungsmodell entwickelt.

Gong Cha wurde 2006 in Taiwan gegründet und hat sich zu einer der größten Bubble-Tea-Ketten der Welt entwickelt. Bubble Tea, ein auf Tee basierendes Getränk, das in den 1980er Jahren in Taiwan entstand, hat sich zu einer boomenden globalen Branche mit wachsender Konsumentennachfrage in Nordamerika, Asien und Europa entwickelt. Der US-Markt für Bubble Tea ist in den vergangenen zehn Jahren stetig gewachsen, wobei mehrere internationale Ketten – darunter Kung Fu Tea, Sharetea und Chatime – alongside unabhängigen Betreibern um Marktpräsenz konkurrieren.

Geoff Henry, Präsident von Gong Cha Americas, erklärte, dass der neue Franchisevertrag der Marke helfen werde, ihr Ziel von 1.000 US-Filialen zu erreichen.

„Während Gong Cha seine Expansion in den USA fortsetzt, sehen wir großes Interesse von Betreibern mit mehreren Filialen, die mit dem weltweiten Marktführer wachsen möchten“, sagte Henry. „Franchisenehmer suchen nach Konzepten mit einfacher Betriebsführung, starker Konsumentennachfrage und der Fähigkeit, effizient und mit relativ geringen Kosten zu skalieren – und Gong Cha liefert in all diesen Bereichen."

Henry fügte hinzu, dass das Betriebsmodell des Unternehmens darauf ausgelegt sei, anhaltendes Franchisewachstum zu unterstützen.

„Von unserem flexiblen Flächenkonzept und unserem effizienten Arbeitsmodell bis hin zur Stärke unserer weltweiten Markenbekanntheit haben wir eine Plattform aufgebaut, die darauf ausgelegt ist, Betreibern dabei zu helfen, strategisch und nachhaltig in vielversprechenden Märkten wie Texas zu wachsen", sagte er.

Das globale Netzwerk von Gong Cha umfasst derzeit rund 2.200 Standorte in 33 Märkten, von denen sich etwa 240 in den Vereinigten Staaten befinden. Das Erreichen des US-Ziels von 1.000 Filialen würde die inländische Präsenz der Marke mehr als vervierfachen.