Emma Grede, Mitgründerin und Chief Product Officer des Shapewear-Unternehmens Skims im Wert von 5 Milliarden Dollar, führt ihre Fähigkeit, Marken relevant zu halten, auf ihr vollständiges Vertrauen in die eigene Intuition zurück – einen Instinkt, der durch Jahre von Erfolgen wie Misserfolgen geschmiedet wurde.

„Ich zweifle nicht an mir selbst“, sagte Grede beim Fortune Most Powerful Women Summit, Fortunes jährlicher Zusammenkunft von Führungsfrauen, in Santa Barbara am Dienstag. „Ich glaube, viele von uns haben diese Fähigkeit, aber wir reden es uns selbst aus und zweifeln sehr oft an. Eine der teuersten Gewohnheiten, die wir als Frauen haben, ist zu warten, bis wir bereit sind.“

Im Gespräch mit Most-Powerful-Women-Chefredakteurin Ellie Austin sagte Grede, sie habe ihre Fähigkeit, neue Ideen auszuprobieren, verfeinert und so oft versagt, dass das Scheitern „nicht mehr zählte“ und sie nicht länger zurückhält.

Die 44-jährige Unternehmerin, die in East London bei einer alleinerziehenden Mutter aufwuchs und nie aufs College ging, ist Investorin und Modedesignerin sowie Skims-Mitgründerin. Sie lancierte Skims 2019 gemeinsam mit Kim Kardashian und gründete zuvor Good American, die Denim-Marke, die sie 2016 mit Khloé Kardashian ins Leben rief. Ihr jüngstes Vorhaben ist Off Season, eine luxuriöse Sport-Fashion-Marke, die sie gemeinsam mit Designerin Kristin Juszczyk gründete.

Grede schrieb ihrer Intuition eine Reihe unerwarteter Skims-Veröffentlichungen zu, darunter einen Push-up-BH mit erhabenem Nippel-Detail. Zunächst als provokant wahrgenommen, diente das Produkt in Wirklichkeit dazu, Frauen zu bestärken, die nach einer Mastektomie eine Brustrekonstruktion erhalten hatten, so Grede.

Sie beschrieb die Produktstrategie des Unternehmens als zweigisig: Artikel wie schwarze Strings sollen die bestehende Nachfrage der vielen Frauen bedienen, die keinen besitzen, während Produkte wie das Face Sculpt Wrap darauf abzielen, einen völlig neuen Markt zu schaffen, zu besetzen und zu besitzen.

„Eine meiner Spezialitäten ist einzusteigen und zu sagen: ‚Wie nimmt man ein Problem, das hier besteht, und macht es für eine neue Generation von Kundinnen sinnvoll?‘“, sagte Grede.

„So vieles, was ich tue, ist keine Gehirnchirurgie“, fügte sie hinzu. „Es geht darum, Dinge 1 % besser zu machen. Es geht darum, bestehende Märkte zu nutzen, aber wirklich aufmerksam zu sein und sich wirklich auf die Exzellenz der Produkte zu konzentrieren.“

Grede hat sich zudem bemüht, ihre Erkenntnisse an andere Frauen weiterzugeben, unter anderem in ihrem Buch Start With Yourself: A New Vision for Work & Life, in dem sie davor warnt, dass vieles der an Frauen gerichtete Rat eher wohlfühlorientiert als praktisch und wirksam sei. Das Buch setzt die gleiche ergebnisorientierte Philosophie in Druckform um, die sie auf der Bühne teilte.

„Was ich nicht tue, ist, Menschen ein Gefühl von Komfort zu vermitteln“, sagte sie. „Ich spreche über die Realität dessen, was ich tue, und deshalb bin ich tatsächlich der Meinung, dass vieles von dem, was da draußen ist, insbesondere in den Frauenmedien, darauf abzielt, Frauen ein besseres Gefühl zu geben.

„Und das interessiert mich, weil ich eine ergebnisorientierte Person bin. Ich bin eine Umsetzerin, und deshalb spreche ich über die Wahrheit und die Qualität, mit der ich mein Leben führe. Ich war nie schüchtern, wenn es darum ging zu sagen: Das ist das, was ich tun musste. Das sind die Opfer, die ich bringen musste. Das sind die Kompromisse in meinem Leben. Das sind die Dinge, die ich nicht tue.“

Diese Geschichte erschien ursprünglich auf Fortune.com.