Dave Portnoy nennt Pizza Huts temporäres „Hut“-Rebranding einen „genialen Schachzug“ – und wirbt anschließend um Werbegelder für Barstool
Wichtige Erkenntnisse
- •Dave Portnoy bezeichnete Pizza Huts vorübergehende Umbenennung in „Hut“ als brillanten Marketing-Schritt.
- •Portnoy sagte, Pizza Hut mache Geschäfte mit Barstool Sports, und deutete an, dass das Unternehmen während der Football-Saison mehr für Barstool-Werbung ausgeben solle.
- •Pizza Hut wird den verkürzten Namen 25 Wochen lang während der NFL-Saison 2026 verwenden.
- •Die Aktion spielt auf den „Hut“-Ruf an, den Quarterbacks an der Line of Scrimmage verwenden.
- •Pizza Hut stellte die Änderung in Plano im US-Bundesstaat Texas vor und aktualisierte sein Branding in den sozialen Medien, sodass das Wort „Pizza“ entfernt wurde.
Dave Portnoy, Gründer von Barstool Sports und Pizza-Rezensent der Reihe „One Bite“, hat die Kampagne von Yum! Brands zur vorübergehenden Neupositionierung von Pizza Hut unterstützt. Er lobte den strategischen Marketing-Schritt der Pizzakette als „brillant“ und warb zugleich bei den Verantwortlichen des Konzerns darum, Werbegelder während der Football-Saison an Barstool Sports zu lenken.
Portnoy, der Barstool von einer 2003 im Raum Boston gegründeten Printpublikation zu einem digitalen Sport- und Popkultur-Magazin mit bekannter Football-Berichterstattung ausbaute, äußerte sich am Freitag in der FOX-Business-Sendung „Varney & Co.“ zur Umbenennung.
„Zuerst habe ich es wirklich nicht verstanden. Aber ich sage dir eines, Stuart: Wir machen Geschäfte mit Pizza Hut. Und wir möchten, dass sie viel Geld bei Barstool ausgeben. Deshalb halte ich es für einen genialen Schachzug. Wer auch immer das erdacht hat – ich finde es gut“, sagte Portnoy.
„Die denken klug. Es ist Football-Saison. Da ist es ja, der Football mit dem ‚Hut‘. Und Sie wissen ja, sie werden diese Botschaft verbreiten. Sie müssen neue Medienkanäle finden, die über Football berichten“, fügte er hinzu, „und vielleicht ein wenig in Werbung investieren, damit die Leute wissen, was los ist, und nicht verwirrt werden.“
FOX-Business-Moderator Stuart Varney erwiderte: „Und Barstool Sports ist bestens positioniert, um ein wenig Pizzageschäft abzubekommen, nicht wahr?“
„Wer hätte das gedacht!“, antwortete Portnoy.
Am Mittwoch teilte die Kette mit, dass sie für die nächsten 25 Wochen unter dem Namen „Hut“ firmieren wird – eine vorübergehende Änderung, die mit der NFL-Saison 2026 zusammenfällt. Der verkürzte Name spielt auf den „Hut“-Ruf an, den Quarterbacks an der Line of Scrimmage aufrufen, und Pizza Hut ist der Liga keineswegs fremd: Die Kette wurde 2018 offizieller Pizza-Sponsor der NFL und übernahm diese Rolle von Papa John's. Vorübergehende Umbenennungen sind auch in der Restaurantbranche ein bekanntes Vorgehen – IHOP wurde 2018 bekanntlich zu „IHOb“, um seine Burgerkarte zu bewerben.
„Ihr könnt uns für die nächsten 25 Wochen einfach HUT nennen“, schrieb Pizza Hut in einem Beitrag in den sozialen Medien, mit dem das vorübergehende Rebranding angekündigt wurde.
Das Unternehmen präsentierte die Änderung in einer Filiale in Plano im US-Bundesstaat Texas, wo ein Banner mit einem Football das Wort „Pizza“ auf dem Außenschild des Restaurants verdeckte. Pizza Hut, das seinen Hauptsitz in Plano hat und unter dem Dach von Yum! Brands neben den Schwesterketten KFC und Taco Bell betrieben wird, änderte außerdem seine Profilbilder in den sozialen Medien in ein Logo ohne das Wort „Pizza“.
Brittany Miller von FOX Business hat zu diesem Bericht beigetragen.
Quelle: Fox Business
