Crude Energy Beverages Inc., ein nordamerikanisches Getränkeunternehmen, das sich als das Getränk der Wahl für die Arbeiterklasse positioniert, wird seine Produktpalette Einzelhändlern auf der ECRM Vitamin, Weight Management & Sports Nutrition Session vorstellen, die vom 14. bis 17. September in Palm Beach Gardens, Florida, stattfindet. ECRM-Veranstaltungen basieren auf im Voraus geplanten Einzelgesprächen zwischen Lieferanten und Einzelhandelseinkäufern statt auf klassischen Messeständen – ein Format, das den Weg vom Pitch bis zur Listung im Regal verkürzen soll. Das Unternehmen hofft, die Plattform zu nutzen, um seine Präsenz im US-Einzelhandel auszubauen und eine Zielgruppe zu erreichen, die nach eigenen Angaben von der Getränkeindustrie unzureichend bedient wird.

Geprägt von der Ethik harter Arbeit wurde Crude Energy für die Männer und Frauen in der Öl- und Gasbranche, im Bauwesen, im Transportgewerbe, in der Landwirtschaft, im Schweißhandwerk, im Kfz-Mechanikerbereich und in anderen Fachberufen geschaffen. Markenpräsident Cory Yeik betonte die Verbundenheit des Unternehmens mit diesen Arbeitern: „Wir haben Crude für die Menschen gebaut, die lange Schichten schieben, sich die Hände schmutzig machen und jeden Tag ihre Arbeit erledigen. Das sind unsere Menschen. Wir verstehen die Arbeit, wir verstehen den Lebensstil, und wir wollten eine Getränkemarke aufbauen, die sie wirklich anspricht."

Die Ursprünge des Unternehmens reichen bis ins Jahr 2012 zurück, als die Gründer Rig Pig Apparel starteten, ein Unternehmen für Kleidung und persönliche Schutzausrüstung für die Öl- und Gasindustrie. Die starke Resonanz auf dieses Unternehmen inspirierte sie, eine Getränkelinie für dieselbe Zielgruppe zu entwickeln. Die Produktentwicklung begann 2019, doch der ursprüngliche Markteintritt in den USA verzögerte sich durch die COVID-19-Pandemie. In dieser Zeit verfeinerten die Gründer weiterhin ihre Produkte und erweiterten das Angebot um Crude Brew Coffee.

Heute umfasst das Portfolio von Crude Energy Energydrinks in markanten Geschmacksrichtungen wie Fossil Fuel, Heavy Crude und Overtime Blues sowie aromatisierte Tees und Crude Brew Coffee. Der Kaffee wird aus honduranischen Bohnen einer Kooperative von 72 Landwirten hergestellt und ist in Dark Roast, Medium Roast und einer Black-Gold-Variante erhältlich.

CEO Kimberley Johnson betrachtet die Teilnahme an ECRM als wichtigen Schritt, um mehr Verbraucher zu erreichen. „Die Arbeiterklasse ist ein riesiger Teil dieses Landes, aber man sieht nicht viele Getränkemarken, die speziell für sie geschaffen wurden", erklärte sie. „Crude Energy ist eine davon. Ob auf einer Bohrinsel, am Steuer eines Lastwagens, auf einer Baustelle oder bei langen Stunden auf einem Hof – wir möchten, dass du auf eine Dose Crude schaust und genau weißt, für wen sie ist."

Die Markenbotschaft des Unternehmens verdichtet sich zu einer einfachen Frage: „What Fuels You?" Auf der ECRM wird Crude Energy geplante Gespräche mit Einkäufern großer Kanäle für Health, Specialty, Food, Drug und Mass Retail führen. Der Auftritt kommt zu einem Zeitpunkt, an dem die Getränkeindustrie zunehmend auf Nischenmarketing setzt, um sich in einem umkämpften Markt abzuheben – einem Markt, der global von einer kleinen Anzahl großer Energydrink-Marken dominiert wird. Indem sich Crude Energy auf eine Zielgruppe konzentriert, die sich von der Mainstream-Werbung oft ignoriert fühlt, positioniert sich das Unternehmen als eine Marke, die die Menschen versteht und würdigt, die die Wirtschaft am Laufen halten. Für kleinere Getränkeunternehmen ohne die Werbebudgets der Branchenführer ist der Aufbau von Einzelhandelsvertrieb typischerweise eine der größten Hürden für Wachstum, weshalb Einkäufer-Veranstaltungen wie ECRM ein gängiger Weg zu nationaler Sichtbarkeit sind.

Die Bedeutung dieses Schritts liegt im Potenzial, eine Lücke im Markt zu schließen. Während viele Energydrinks auf Sportler oder junge Berufstätige abzielen, wenden sich nur wenige ausdrücklich an Blue-Collar-Arbeiter. Der Erfolg von Crude Energy könnte einen Wandel darin signalisieren, wie Getränkeunternehmen diese erhebliche Verbrauchergruppe angehen. Während das Unternehmen seine Einzelhandelpräsenz ausbaut, bleibt abzuwarten, ob seine Botschaft über das Kernpublikum hinaus Anklang finden wird.

Quelle: Citybuzz