C&H Cosmetic Industry strebt Exportexpansion und Produktdiversifizierung angesichts steigender Ölpreise an
Wichtige Erkenntnisse
- •C&H Cosmetic Industry senkte sein jährliches Wachstumsziel von 20 % auf 10 % aufgrund erhöhter Betriebskosten infolge des Nahostkonflikts und steigender Kraftstoffpreise.
- •Das Unternehmen erhielt nach etwa fünf Jahren die europäische Vertriebszertifizierung und damit Zugang zu einem der weltweit größten Konsummärkte.
- •C&H exportiert in 18 Länder und verfügt über 24 inländische Vertriebspartner, wobei der Nahe Osten etwa 25 % der Gesamtexporte ausmacht.
- •Die Abwertung des philippinischen Peso gegenüber dem US-Dollar hat die Produkte des Unternehmens für ausländische Käufer preislich wettbewerbsfähiger gemacht und die Exportstrategie gestärkt.
- •Das UNDP schätzt, dass die Nahostkrise die Wirtschaftsleistung in der Asien-Pazifik-Region um bis zu 299 Milliarden US-Dollar senken und 8,8 Millionen Menschen in die Armut stürzen könnte, wobei kleine Unternehmen zu den anfälligsten Gruppen gehören.
Von Edg Adrian A. Eva, Reporter
C&H Cosmetic Industry strebt in diesem Jahr ein moderates Wachstum durch erweiterte lokale Vertriebskanäle, ein breiteres Produktangebot und eine aggressive Expansion in Exportmärkte an – auch während spiralförmig steigende Ölpreise infolge des Nahostkonflikts die Betriebskosten in die Höhe treiben.
„Wir erleben eine Krise, aber wir versuchen, die Dinge positiv zu sehen“, sagte Mary Jane „Apple“ R. Raca, Mitinhaberin und Finanzchefin des in Lipa City ansässigen Herstellers und Vertriebsunternehmens, gegenüber BusinessWorld in einem Videoanruf.
„Um unsere Ziele zu erreichen, planen wir, in verschiedene Marktkanäle zu expandieren, unsere Produkte in Europa und unserem Hauptmarkt einzuführen und unsere Exporte auszuweiten“, sagte sie.
Frau Raca sagte, das Unternehmen habe sein internes Wachstumsziel von 20 % im Vorjahr auf 10 % gesenkt und begründete dies mit gestiegenen Betriebskosten aufgrund des Krieges im Nahen Osten. Gleichzeitig intensiviert C&H seinen Fokus auf Exporte, da der Peso gegenüber dem US-Dollar weiterhin an Wert verliert, was philippinische Produkte für ausländische Käufer preislich wettbewerbsfähiger macht.
C&H wurde 2006 gegründet und begann mit Schönheitsseifen, die mit 5.000 Peso an Hochzeitsgeschenken finanziert wurden, die Frau Raca und ihr Ehemann Henry erhalten hatten. Seitdem hat sich das Unternehmen über Kosmetik hinaus auf Haushaltsprodukte, Wellness-Artikel und Düfte diversifiziert. Es verfügt nun über 24 Vertriebspartner auf den ganzen Philippinen und exportiert in 18 Länder, wobei der Nahe Osten rund 25 % der Gesamtexporte ausmacht.
Frau Raca sagte, C&H arbeite daran, seine Präsenz in Australien und Europa zu stärken, wo das Unternehmen nach einem etwa fünfjährigen Zertifizierungsprozess kürzlich die Vertriebsgenehmigung erhalten habe. Der Zugang zum europäischen Markt – einem der weltweit größten Konsummärkte – stellt einen bedeutenden Meilenstein für das Unternehmen dar. Sie bezeichnete die europäische Zertifizierung als erfreuliche Nachricht, insbesondere da das Unternehmen die anhaltende globale Ölkrise bewältigen muss.
Das Unternehmen hat die Coronavirus-Pandemie überstanden, doch Frau Raca bezeichnete die Ölkrise – insbesondere während ihres Höhepunkts im März – als eine der schwierigsten Phasen des Unternehmens. Erhöhte Kraftstoffpreise haben die Betriebsausgaben in die Höhe getrieben, wobei Logistikkosten sowohl auf das Wachstum als auch auf die Gewinnmargen drücken.
„Wir haben 20 Lastwagen, die auf den gesamten Philippinen ausliefern, und es gab eine Zeit, in der die Kraftstoffpreise auf etwa 130 bis 140 Peso pro Liter stiegen. Dies ist wirklich ein herausforderndes Jahr für C&H gewesen“, sagte Frau Raca.
Um die steigenden Kosten zu bewältigen, hat das Unternehmen die Preise erhöht, obwohl Frau Raca anmerkte, dass die Produkte für die meisten Verbraucher erschwinglich blieben.
Trotz der Widrigkeiten beabsichtigt C&H, weiteres Wachstum durch Exportexpansion und zusätzliche inländische Vertriebskanäle zu verfolgen. Frau Raca sagte, das Unternehmen prüfe Möglichkeiten, Krankenhäuser und Hotels mit Haushaltsprodukten zu beliefern, und entwickle gleichzeitig neue Produkte, um seine Vertriebspartner und die gesamte Expansion zu unterstützen.
Das Unternehmen sucht außerdem finanzielle und technische Unterstützung von Regierungsbehörden, um die Auswirkungen der Krise abzufedern und seine Wachstumspläne zu finanzieren. Frau Raca forderte die Regierung auf, Kreditprogramme für Mikro-, Klein- und Mittelunternehmen (MSME) zugänglicher zu machen und die Mittelverfügbarkeit zu beschleunigen, damit Unternehmen erhöhte Kosten besser bewältigen können. MSMEs wie C&H machen die überwältigende Mehrheit der philippinischen Unternehmen und einen erheblichen Anteil der Beschäftigung aus, sodass ihre Fähigkeit, Kostenschocks aufzufangen und im Ausland zu konkurrieren, von breiterem wirtschaftlichem Interesse ist. Sie fügte hinzu, dass umfassende Verbesserungen der wirtschaftlichen Rahmenbedingungen philippinischen MSMEs helfen würden, Investoren anzuziehen und auf Exportmärkten effektiver zu konkurrieren.
Das Entwicklungsprogramm der Vereinten Nationen (UNDP) hat kleine Unternehmen neben einkommensschwachen Haushalten, informellen Arbeitskräften und Migranten als eine der Gruppen identifiziert, die am anfälligsten für wirtschaftliche Auswirkungen des Nahostkrieges sind. Die Organisation schätzte, dass die Krise die Wirtschaftsleistung in der Asien-Pazifik-Region, einschließlich der Philippinen, um bis zu 299 Milliarden US-Dollar senken und 8,8 Millionen Menschen in die Armut stürzen könnte.
