Der Verband der Südostasiatischen Nationen (ASEAN) muss seine Rahmenbedingungen für geistiges Eigentum (IP) aktualisieren, um die Kreativbranche der Region vor generativer künstlicher Intelligenz (KI) zu schützen. Dies erklärte Isla Lipana & Co./PwC Philippinen.

In einer Briefing sagte Mary Jade T. Roxas-Divinagracia, Managing Partnerin für Deals and Corporate Finance bei PwC Philippinen, dass die derzeitigen IP-Rahmenbedingungen auf regionaler Ebene sowie in den ASEAN-Mitgliedstaaten KI-generierte Werke bislang nicht ausdrücklich behandeln.

„Ich glaube, dass es im Moment keinen (Rahmen) gibt, nicht einmal auf nationaler Ebene. Ich denke … wir sprechen noch immer über Erzeugnisse menschlicher Intelligenz. Künstliche Intelligenz wird darin noch nicht berücksichtigt“, sagte sie.

Ms. Roxas-Divinagracia wies darauf hin, dass das schnelle Tempo des technologischen Wandels rechtliche Grauzonen eröffnet hat, insbesondere dort, wo generative KI-Modelle – Systeme, die Texte, Bilder, Audio und Video erzeugen können – mit bestehenden kreativen Assets trainiert oder zur Synthese neuer Inhalte genutzt werden. KI-Tools, so erklärte sie, könnten an hochgeladenen kreativen Ergebnissen minimale Veränderungen vornehmen, um abgeleitete Werke zu erzeugen, oder Kurzfilme mit digitalen Abbildern von Schauspielern erstellen – ohneare Regeln zu Rechten und Eigentum.

„Wenn man generative KI nutzt und kreatives Material hochlädt, kann es dieses minimal verändern und ein neues generieren“, sagte sie. „Es ist eine Kombination aus menschlicher Intelligenz, die dann durch künstliche Intelligenz verbessert wird. Sobald das generiert ist – wem gehört es? Das wurde leider noch nicht definiert.“

Diese Lücke wiegt schwer, da Urheberrechtssysteme traditionell auf menschliche Autorenschaft ausgelegt sind, wodurch hybride Mensch-Maschine-Erzeugnisse in weiten Teilen der Region in einem undefinierten Bereich bleiben.

Während das Urheberrecht auf den Philippinen etablierten Schutz für registrierte, von Menschen geschaffene Werke bietet, variieren Durchsetzung und rechtliche Reife zwischen den ASEAN-Mitgliedstaaten erheblich. Kleinere Mitgliedstaaten arbeiten noch an grundlegenden IP-Gesetzen, was den grenzüberschreitenden Rechtsschutz fragmentiert.

Ms. Roxas-Divinagracia betonte, dass die umfassenderen Fragen des Umgangs mit KI-Verletzungen und des Eigentums an KI-generierten Ergebnissen weltweit noch untersucht werden. Die Technologie entwickelt sich schneller weiter als die regionale Regulierung, was aktualisierte Richtlinien dringend erforderlich macht, die Schöpferrechte schützen und gleichzeitig kleine, mittlere und Kleinstunternehmen (KMU) dazu ermutigen, KI-Tools für Produktion und Lokalisierung einzusetzen. Bis klarere Regeln entstehen, arbeiten Kreative und Unternehmen, die KI-unterstützte Arbeiten kommerziell nutzen, ohne definierte Eigentumsrechte.

Trotz dieser rechtlichen Hürden wird nicht erwartet, dass KI den Wert menschlicher Kreativität mindert. „Die Ökonomie wird sich sicherlich verändern, aber sie wird den Wert der kreativen Köpfe nicht beseitigen“, fügte sie hinzu.

PwC-Forschung, die im Briefing zitiert wurde, schätzt, dass ausgewählte Kreativbranchen ASEANs im Jahr 2025 einen Gesamtwert von rund 300 Milliarden US-Dollar erwirtschafteten, gestützt von etwa 30 Millionen Kreativschaffenden und 700 Millionen Inhaltkonsumenten in der Region. Die Exporte kreativer Waren und Dienstleistungen ausgewählter ASEAN-Volkswirtschaften wurden für 2024 auf 150 Milliarden US-Dollar geschätzt.\nWeltweit beliefen sich die Exporte kreativer Dienstleistungen 2024 auf 1,7 Billionen US-Dollar, während die Exporte kreativer Waren 709 Milliarden US-Dollar ausmachten.

Die Branche bleibt stark KMU-geprägt und umfasst kleine Unternehmen, Unternehmer und Freelancer in Film, Spieleentwicklung, Animation, Mode und darstellenden Künsten.

PwC-Forscher stellten fest, dass 67 % der ASEAN-Beteiligten die digitale Transformation, einschließlich KI-Tools, als wichtigsten Wachstums- und Wertschöpfungstreiber betrachten. Digitale Infrastruktur, Kompetenzen, KI-Bereitschaft und Governance sind jedoch zwischen den Mitgliedstaaten ungleich verteilt; 54 % der Befragten betrachten ihre heimischen Kreativwirtschaften weiterhin als überwiegend im Entwicklungsstadium. Wie schnell diese Lücken geschlossen werden – und ob IP-Rahmenbedingungen mit KI-generierten Werken Schritt halten – ist die offene Frage, die die Kreativwirtschaft der Region prägt.

Dieser Bericht wurde ursprünglich von BusinessWorld am 20. September 2026 veröffentlicht, mit Berichterstattung von Juliana Chloe A. Gonzales: BusinessWorld Online