Apple führt Gespräche mit Nachrichtenverlagen über neue, mehrjährige Inhaltsvereinbarungen, die seinem Sprachassistenten Siri den Zugriff auf aktuelle Nachrichten und Informationen ermöglichen sollen, wie das Wall Street Journal unter Berufung auf vertrauliche Quellen berichtete.

Die vorgeschlagenen Vereinbarungen sollen eine bevorstehende Siri-KI-Überarbeitung unterstützen, die später in diesem Jahr eingeführt werden soll. Apple hat in den vergangenen Monaten Verlage kontaktiert und eine variable Vergütungsstruktur vorgeschlagen, bei der Zahlungen nur dann ausgelöst werden, wenn der Inhalt eines Verlags tatsächlich zur Generierung einer Siri-Antwort verwendet wird, anstatt eine pauschale Garantiegebühr zu zahlen. Das Unternehmen hat außerdem ein mögliches Budget im niedrigen neunstelligen Bereich für diese Vereinbarung erörtert, hieß es aus den Kreisen.

Apple wollte sich zu den Gesprächen nicht äußern.

Das Pay-as-used-Modell stellt einen Bruch mit dem Standard-Lizenzrahmen dar, der sich andernorts in der Branche zwischen großen KI-Unternehmen und Nachrichtenorganisationen herausgebildet hat und typischerweise Garantiegebühren gegen umfassenden Zugriff auf das Archiv eines Verlags vorsieht, unabhängig davon, wie viel von diesen Inhalten in der Praxis tatsächlich verwendet wird. Wenn sich Apples Ansatz im großen Maßstab als praktikabel erweist, könnte er eine Vorlage schaffen, die andere KI-Entwickler übernehmen könnten.

Es ist noch kein bestätigter Dollar-Betrag festgelegt worden, sodass die direkten finanziellen Auswirkungen auf einzelne Verlage bis zum Ausgang der Verhandlungen ungewiss bleiben.

Die Bemühungen um Live-News-Inhalte kommen zu einem Zeitpunkt, da Apple daran arbeitet, Siri deutlich leistungsfähiger zu machen, nach Jahren der Kritik, dass der Assistent hinter konkurrierenden KI-Produkten zurückgeblieben ist. Auf seiner Worldwide Developers Conference im Juni 2024 stellte Apple Apple Intelligence vor, eine systemweite KI-Initiative, die generative KI-Fähigkeiten – darunter erweiterte Schreibwerkzeuge, Bildgenerierung und eine konversationsfähigere Siri – auf iPhone, iPad und Mac bringen soll. Die Überarbeitung ist Teil einer breiteren Anstrengung, den Abstand zu Mitbewerbern wie Googles Gemini-Assistent und OpenAIs ChatGPT-Sprachfunktionen zu verringern, die beide die Messlatte für natürlichsprachliche Interaktion höher gelegt haben. Apple behandelt den Neuaufbau von Siri als echte wettbewerbsstrategische Priorität und nicht als bloße kosmetische Aktualisierung.

Apple ist nicht neu darin, für den Zugriff auf Inhalte zu bezahlen. Das Unternehmen hat zuvor Vereinbarungen mit Verlagen getroffen, die auch Rechte zur Nutzung von Material für KI-Trainingszwecke umfassten. Darüber hinaus betreibt Apple seit 2019 seinen Apple News+-Abonnementdienst, ein Programm, das im Laufe der Jahre für eine Reihe teilnehmender News- und Zeitschriftenverlage erhebliche Einnahmen generiert hat, obwohl einige Verlage mittlerweile beschlossen haben, sich aus der Vereinbarung zurückzuziehen.

Sollten die neuen Siri-zentrierten Vereinbarungen zustande kommen, würden sie Apples Beziehungen zu Verlagen über Abonnementpakete und Trainingsdaten-Vereinbarungen hinaus auf Live-Inhalte zu aktuellen Ereignissen erweitern – eine Kategorie, die für einen KI-Assistenten, der darauf ausgelegt ist, Echtzeitfragen präzise zu beantworten, besonderen Wert hat.

Die Gespräche liefern zudem einen weiteren Datenpunkt für einen branchenweiten Trend, bei dem KI-Plattformen kommerzielle Vereinbarungen mit Verlagen abschließen, anstatt sich ausschließlich auf gescrapte oder für das Training verwendete Inhalte zu verlassen. Diese Entwicklung wurde durch rechtlichen Druck beschleunigt: Mehrere große Verlage, darunter The New York Times, haben Klagen gegen KI-Unternehmen eingereicht, in denen ihnen die unbefugte Nutzung urheberrechtlich geschützten Materials vorgeworfen wird, wodurch freiwillige Lizenzvereinbarungen als Möglichkeit zur Verringerung von Klagerisiken zunehmend attraktiv werden. Für Medienunternehmen, die sich in der sich wandelnden Beziehung zwischen Journalismus und künstlicher Intelligenz zurechtfinden müssen, sind diese Vereinbarungen zu einer bescheidenen, aber wachsenden Einnahmequelle geworden.

Unter dem vorgeschlagenen nutzungsbasierten Modell würde im Vergleich zu Garantiegebühren-Vereinbarungen mehr finanzielles Risiko auf die Verleger verlagert. Allerdings könnte die Struktur letztlich diejenigen Medien belohnen, deren Inhalte sich für das zugrundeliegende KI-System von Siri als am nützlichsten erweisen, und so einen potenziellen Anreiz für Verlage schaffen, Material zu produzieren, das der Assistent häufig als Antwort auf Nutzeranfragen anzeigt.