Die Aktien von American Express (AXP) stiegen um 2,79 % auf 328,02 US-Dollar und legten damit im Handelsverlauf um 8,91 US-Dollar zu, nachdem das Unternehmen eine erweiterte globale Partnerschaft mit der NBA und der WNBA angekündigt hatte. Die Aktie behielt während der Sitzung einen festen Aufwärtstrend bei. Die mehrjährige Vereinbarung führt neue internationale Basketball-Erlebnisse, Ticketvorteile und exklusive Programme für berechtigte American Express Card Members ein.

Mehrjährige Vereinbarung vertieft Rolle als offizieller Zahlungspartner

American Express, die NBA und die WNBA gaben eine erweiterte Partnerschaft bekannt, die mehrere Basketballorganisationen und internationale Veranstaltungen umfasst. Die Vereinbarung baut auf der langjährigen Zusammenarbeit der Beteiligten auf und festigt American Express' Position als offizieller Zahlungspartner der Ligen. Sie führt zudem internationale Aktivierungen über die NBA, die WNBA und USA Basketball hinweg ein. Sport-Sponsoring ist ein etabliertes Format in der Zahlungsbranche, das Marken Sichtbarkeit bei großen Live- und TV-Publika verschafft und zugleich Gelegenheiten schafft, kartenbezogene Vorteile persönlich zu präsentieren.

Die erweiterte Vereinbarung umfasst die NBA G League und NBA Take-Two Media. Im Rahmen des erweiterten Deals wird American Express Presenting Partner ausgewählter NBA Houses bei großen internationalen Basketball-Veranstaltungen. Diese Veranstaltungsorte bieten Viewing-Partys, interaktive Aktivitäten, Auftritte von Spielern, Merchandising und Möglichkeiten, Basketball-Legenden zu treffen.

American Express wird zudem als Associate Partner ausgewählter NBA Global Games auftreten. Die Vereinbarung umfasst drei ausverkaufte internationale Spiele, die für die Saison 2026-27 angesetzt sind. Zu diesen Veranstaltungen zählt das Spiel in Mexiko-Stadt am 7. November, gefolgt von Paris am 14. Januar und Manchester am 17. Januar.

Erweiterte Fan-Vorteile bei Teams, WNBA und USA Basketball

Über die Vereinbarungen auf Ligen-Ebene hinaus umfasst die erweiterte Partnerschaft auch American Express' fortgesetztes Engagement beim NBA Tip-Off und bei ausgewählten Basketballteams. Das Unternehmen unterhält bestehende Beziehungen zu den Brooklyn Nets, den Chicago Bulls, den Utah Jazz und den New York Liberty. Damit erweitert die Vereinbarung die Präsenz von American Express über professionelle Basketball-Wettbewerbe und internationale Märkte hinweg.

American Express wird zudem sein WNBA-Engagement vertiefen und eine neue Partnerschaft mit USA Basketball eingehen. Diese Rolle umfasst die Unterstützung des USA Basketball Showcase und der nationalen 3×3-Teams. Berechtigte Card Members erhalten Zugang zu Vorverkaufstickets und maßgeschneiderten Premium-Eventprogrammen im Rahmen ausgewählter Basketball-Aktivitäten. Vorverkaufsrechte gehören zu den bekanntesten Entertainment-Vorteilen des Kartenherausgebers, und die Vereinbarung führt dieses Modell tiefer in den Basketball hinein fort.

Das Unternehmen wird weiterhin Ticketzugänge und Erlebnisse im Zusammenhang mit großen WNBA-Veranstaltungen bereitstellen, darunter ausgewählte Liga-Aktivitäten und das AT&T WNBA All-Star Game. American Express plant außerdem, Cardholder durch exklusive Programme und Eventmöglichkeiten mit zusätzlichen Basketball-Erlebnissen zu verbinden.

NBA ID-Programm bringt Cardholder-Vorteile

American Express und die NBA führen ein neues Vorteilsprogramm über NBA ID ein, die kostenlose Mitgliedschaftsplattform der Liga. Berechtigte Card Members haben die Möglichkeit, ihre American Express Karten mit ihren NBA ID-Konten zu verknüpfen. Über diese Verknüpfung können Mitglieder während der gesamten Basketball-Saison besondere Vorteile und zusätzliche Angebote freischalten. Die Platzierung von Vorteilen im eigenen Digital-Kanal der Liga für Fans bedeutet, dass American Express-Vorteile neben dem regulären Mitgliedserlebnis der NBA bestehen und nicht nur in vom Kartenherausgeber betriebenen Programmen.

Die Unternehmen stellen außerdem Ticketing- und Merchandising-Vorteile bei mehreren großen Basketball-Veranstaltungen bereit. Berechtigte Card Members erhalten Zugang zu Vorverkaufs- oder reservierten Tickets für das NBA All-Star Game, den NBA Draft und das Emirates NBA Cup Championship. Weitere Möglichkeiten umfassen die NBA Summer League, das AT&T WNBA All-Star Game und den USA Basketball Showcase, vorbehaltlich der Verfügbarkeit.

Über den Ticketzugang hinaus umfasst die Vereinbarung In-Game-Vorteile in NBA 2K27, Merchandise-Veröffentlichungen und MyPLAYER-Belohnungen, wodurch die Cardholder-Vorteile über physische Veranstaltungsorte hinaus in Gaming- und digitale Umgebungen erweitert werden. American Express wird zudem Jersey Assurance fortführen, das berechtigten Trikot-Käufern den Ersatz nach zulässigen Spielerwechseln ermöglicht. Cardholder können erweiterten Schutz erhalten, wenn sie über die ausgewiesenen NBA- und Fanatics-Verkaufskanäle kaufen.

Die American Express Venue Collection bietet zusätzliche Vorteile in ausgewählten NBA-Arenen. Berechtigte Mitglieder erhalten Zugang zu eigenen Eingängen, Fast Lanes und berechtigten Rabatten in der Gastronomie. Nach der Registrierung bietet das Programm 10 % Rückvergütung auf berechtigte Gastronomie-Einkäufe, bis zu 250 US-Dollar jährlich.

Größere Reichweite für American Express' Sportmarketing-Strategie

Die Expansion verleiht American Express' etablierter Sportmarketing-Strategie eine weitere internationale Dimension. Durch ihre Basketball-Partnerschaften verbindet das Unternehmen Zahlungsdienste mit Ticketzugängen, Merchandise-Angeboten und Live-Erlebnissen. Die Vereinbarung erstreckt diese Vorteile über professionelle Ligen, Nationalmannschaften und internationale Basketball-Veranstaltungen, wobei die Cardholder-Vorteile Ticketing, Merchandising und Erlebnisse in der Arena umfassen. Da die Aktivierungen im Verlauf der Saison 2026-27 ausgerollt werden, bestimmen Teilnahmebedingungen und Registrierungsanforderungen für Programme wie die NBA ID-Kartenverknüpfung und die Venue Collection, wann Card Members die neuen Vorteile tatsächlich nutzen können.