Die Amazon.com-Aktie (AMZN) notiert bei rund 252 USD, da neue Daten auf eine Rekord-Saison beim Online-Weihnachtsgeschäft in den USA hindeuten. Laut Adobe Analytics sollen die Online-Umsätze in dieser Season trotz anhaltender Inflation und höherer Zinsen um 7 % gegenüber 2025 auf rekordhöchste 275,1 Mrd. USD steigen. Sollte die Prognose eintreffen, wäre das ein Allzeithoch für die Saison.

Die Prognose zeigt zudem, wo sich die Ausgaben konzentrieren sollen – von einem frühen Vorstoß im Oktober bis zur Cyber Week – und welche Produktkategorien die stärkste Nachfrage erwarten lässt. Der Einzelhandel wartet nicht auf den Start der Saison: Adobe berichtet, dass Unternehmen bereits größere Aktionen und flexiblere Zahlungsoptionen wie Buy Now, Pay Later einführen, mit denen Käufer Einkäufe in Raten aufteilen können. Für Amazon, dessen Marktplatz das US-E-Commerce-Geschäft prägt, treffen die Prognosen unmittelbar vor dem wichtigsten Verkaufszeitraum des Einzelhandelskalenders ein.

Cyber Week und Black Friday

Die Cyber Week, der Zeitraum von Thanksgiving bis zum Cyber Monday, wird voraussichtlich den größten Einzelanteil der Saison ausmachen. Adobe projiziert 47,5 Mrd. USD Umsatz in diesem Zeitraum, entsprechend 17 % aller Holiday-Ausgaben; der Cyber Monday allein soll mehr als 15 Mrd. USD einbringen.

Der Black Friday liegt nicht weit dahinter. Adobe projiziert 12,9 Mrd. USD Umsatz an diesem Tag, ein Plus von 9 % gegenüber dem Vorjahr, getrieben vor allem durch Rabatte auf Elektronik, Bekleidung und Haushaltsgeräte.

Prime Day verschiebt den Holiday-Kalender

Die Saison beginnt in diesem Jahr früher als üblich. Amazons Prime Day findet am 6. und 7. Oktober statt, deutlich vor dem traditionellen Holiday-Rush. Adobe erwartet, dass die Online-Gesamtausgaben im Oktober 95,8 Mrd. USD erreichen, ein Plus von 8 % dem Vorjahr, wobei rund 10 Mrd. USD davon während des Prime-Day-Zeitraums direkt an Amazon fließen sollen. Da die Veranstaltung vor dem traditionellen Andrang liegt, dient sie zugleich als frühe Bestandsaufnahme, ob die Oktober-Ausgaben in dem von Adobe projizierten Umfang tatsächlich realisiert werden.

Nach Angaben von Adobe hat die Veranstaltung den Holiday-Kalender vollständig verändert: Händler müssen Lagerbestände und Aktionen nun um einen früheren Ausgabenschub herum steuern statt sich allein auf den üblichen Ansturm im November und Dezember zu konzentrieren.

Adobes Prognose erfasst auch die Ausgaben außerhalb des klassischen Geschenkgeschäfts, wo die Schwankungen auf Kategorieebene ausgeprägt sind. Im Vergleich zum September sollen die Umsätze mit Körperpflegeprodukten um 150 % steigen, Basiskleidung könnte um 210 % zulegen und Babyprodukte um 113 % klettern. Haustierprodukte complete die Liste mit einem projizierten Plus von 93 %, Haushaltsreiniger sollen um 49 % steigen.

Was Käufer voraussichtlich kaufen werden

Elektronik bleibt der größte Anziehungspunkt für Geschenkkäufer; Spielekonsolen, Fernseher und Computer sollen sich ebenfalls gut verkaufen. Bei den Konsolen werden die Nintendo Switch 2, die PlayStation 5/Pro und die Xbox Series X die Verkäufe anführen. Bei den Software-Titeln gelten Call of Duty: Modern Warfare 4, EA Sports FC 27 und Grand Theft Auto VI als meistverkaufte Spiele.

Auch Spielzeug soll laut Adobes Ausblick stark abschneiden. Beyblade X, Jellycat-Plüschtiere, KPop Demon Hunters-Merchandise und LEGO-Pokémon-Sets werden voraussichtlich schnell von den Regalen gehen.

Zu den weiteren erwarteten Verkaufsschlagern zählen Apples AirPods Pro 4 sowie iPhone 18 Pro und Duo, der Dyson Airwrap, Googles Pixel 11, Metas KI-Brille, der Oura Ring 5 sowie Samsungs Galaxy S26 und Z Fold 8.

Der Bericht benennt auch Begünstigten des saisonalen Schubs jenseits von Amazon. Walmart und Target sollen von der Holiday-Ausgabenwelle profitieren; zudem dürften Kreditkartenunternehmen wie American Express sowie Gerätehersteller wie Apple und Meta Platforms Auftrieb erfahren.

Analystenkonsens

Die veröffentlichten Ratings der Wall Street zu Amazon bleiben laut Analystenkonsensdaten auch in die Holiday-Phase hinein deutlich positiv. Die Aktie hält ein konsistentes Strong-Buy-Rating von 40 Analysten, gestützt auf 39 Kaufempfehlungen und nur eine Halten-Einstufung in den vergangenen drei Monaten. Das durchschnittliche Kursziel liegt bei 334,70 USD, was rund 33 % Potenzial gegenüber dem aktuellen Niveau bedeutet – eine Lücke von mehr als 80 USD zwischen Marktpreis und Analystenerwartungen. Dieses Ziel spiegelt das Vertrauen der Analysten wider, dass Amazon gut positioniert ist, um einen großen Anteil der von Adobe für diese Saison prognostizierten Rekordausgaben zu gewinnen.