Amazon hat die Preise für mehrere seiner Geräte aus eigener Fertigung erhöht, darunter seine Echo-Smart-Lautsprecher und die Fire-TV-Produktreihe, womit es das jüngste große Technologieunternehmen ist, das die Kosten für Verbraucher anhebt, während Speicherchips-Engpässe Branchen in der gesamten Wirtschaft unter Druck setzen.

Das Unternehmen setzte die Erhöhungen über Nacht quer durch seine Hardware-Palette um, wie eine Überprüfung durch Fortune ergab. Zu den Änderungen gehören:

• Echo Dot (Basismodell): von 49,99 auf 79,99 US-Dollar
• Echo Show 11: von 219,99 auf 249,99 US-Dollar
• Kindle, 16 GB: von 109,99 auf 149,99 US-Dollar
• Kindle Paperwhite, 16 GB: von 159,99 auf 199,99 US-Dollar
• Fire TV Stick HD: von 34,99 auf 39,99 US-Dollar
• Fire TV Stick 4K Max: von 59,99 auf 84,99 US-Dollar
• eero 7 WLAN-Mesh-Netzwerksystem: von 349,99 auf 399,99 US-Dollar
• eero Pro 7: von 699,99 auf 799,99 US-Dollar

Prozentual betrachtet entfallen die stärksten Erhöhungen auf Einsteigergeräte: Der Echo Dot stieg um 60 %, der Fire TV Stick 4K Max um rund 42 % und das Basismodell des Kindle um etwa 36 %, während der Kindle Paperwhite um 25 % zulegte und Echo Show 11, Fire TV Stick HD sowie die eero-Router jeweils um etwa 14 % stiegen. Bemerkenswerterweise hat Amazon die Preise für seine Ring-Produkte nicht erhöht – das 2018 übernommene Geschäft mit intelligenten Türklingeln –, obwohl es die Preise für eero, den 2019 gekauften Mesh-Router-Hersteller, anhob. Über die Fire-TV-Erhöhungen hatte zuvor die Website Pocket-lint berichtet.

Eine Amazon-Sprecherin, die die Preiserhöhungen bestätigte, sagte in einer Stellungnahme, die Verbraucherelektronikbranche sehe sich “facing significant increases in memory and storage component costs. After absorbing these increases for as long as we could, we recently adjusted pricing across our product lines.” Sie fügte hinzu, das Unternehmen werde weiterhin darauf abzielen, Produkte zu erschwinglichen Preisen anzubieten, und Amazon werde das ganze Jahr über Aktionen für sein Sortiment anbieten.

Die Maßnahmen erfolgen, während Unternehmen aller Größen aufgrund eines Speicherchips-Mangels Preise erhöhen, der durch die enorme Nachfrage nach KI-Rechenleistung ausgelöst wurde. Da Speicherlieferanten hochbandbreitigen Speicher für KI-Rechenzentren priorisiert haben, hat sich das Angebot an herkömmlichem DRAM und NAND-Flash, die in Alltagsgeräte verbaut werden, verknappft, was die Komponentenkosten für Smartphones, Laptops und Smart-Home-Geräte erhöht. Im Juni war Apple gezwungen, die Preise für seine Macs und iPads aufgrund der gestiegenen Kosten für Speicherchips anzuheben – eine Maßnahme, die Vorstandschef Tim Cook als “100-year flood on memory pricing” bezeichnete.

Auch Microsoft kündigte kürzlich an, die Preise seiner Xbox-Spielkonsolen je nach Version um 100 bis 150 US-Dollar zu erhöhen und keine Xbox-Konsolen mit 2 Terabyte Speicher – die höchstwertige Konfiguration – mehr zu verkaufen, laut Bloomberg. Dell, HP, Lenovo und Asus haben ebenfalls Preise erhöht oder die Speicherausstattung ihrer Produkte reduziert.

Amazons Preiserhöhungen sind angesichts des Rufs des Unternehmens für niedrige Kosten und günstige Hardware besonders bemerkenswert. Amazon hat lange Zeit aggressiv bepreiste Geräte eingesetzt, um Alexa-Lautsprecher, Fire-TV-Streamer und Kindle-E-Reader in möglichst viele Haushalte zu bringen, weshalb die flächendeckenden Erhöhungen eine Abkehr von dieser Strategie darstellen. Der Schritt fällt zudem in eine Zeit, in der das Unternehmen ein bevorstehendes Herbst-Event vorbereitet, auf dem seine neuesten Geräte präsentiert werden – der Rahmen, in dem üblicherweise genau die Echo-, Fire-TV- und Kindle-Produktlinien aktualisiert werden, die nun höhere Preise tragen.

Ende Juli sagte Amazon-CEO Andy Jassy gegenüber Anlegern, dass Amazon in diesem Jahr nun 220 Milliarden US-Dollar für Kapitalausgaben aufwenden werde – nach einer früheren Schätzung von 200 Milliarden US-Dollar –, vor allem zum Bau und zur Ausstattung der Rechenzentten, die KI-Dienste betreiben, infolge höherer Speicherkosten. Selbst auf diesem erhöhten Niveau, so Jassy, werde Amazon weiterhin nicht “have enough capacity to meet all the demand we have in 2026. And I believe this dynamic will also be true in 2027, too.” Das Unternehmen steht nun auf beiden Seiten der Speicherverknappung: Es zahlt mehr für die Chips in seinen Verbrauchergeräten und weitet zugleich das Kapitalbudget für die KI-Rechenzentren, die diese Nachfrage antreiben, deutlich aus.

Die Cloud-Sparte des Unternehmens, Amazon Web Services, erzielte im zweiten Quartal einen Umsatz von 42,2 Milliarden US-Dollar – ein Plus von 37 % gegenüber 30,9 Milliarden US-Dollar im Vorjahresquartal und das stärkste Wachstum seit 18 Quartalen. Jassy bezeichnete die Ergebnisse als fünftes Quartal in Folge mit beschleunigtem Wachstum.

Quelle: Fortune