Afrikanischen Creators fehlt es nicht an Talent oder Publikum – was ihnen fehlt, so die Panelisten beim Moonshot by TechCabal am Donnerstag, ist die Infrastruktur, die Aufmerksamkeit in Einkommen umwandelt. Dieser Gedanke zog sich durch eine Session mit dem Titel "Can African players build the infrastructure creators need?"

Zum Panel gehörten Richard Oyome, Mitgründer und COO von Raenest; Kene Okwuosa, Gründer und Group CEO der Filmhouse Group; Darey Art Alade, Mitgründer und Chief Creative Officer von Livespot360; sowie Kopano Cowen, CEO von Connect Channel. Moderiert wurde die Runde von Kehinde Odusote-Fagbule von TechCabal Insights.

Die Einkommenskluft bildete den Hintergrund. Der Nigerian Creator Economy Report 2025 ergab, dass 56,45 % der nigerianischen Creator mit ihrer Arbeit weniger als 100 $ im Monat verdienen, während 3,23 % mehr als 5.000 $ verdienen. Diese Spanne ist die These des Panels in Zahlen: Wo Monetarisierung funktioniert, folgt Einkommen; für die Mehrheit zahlt die Publikumsgröße allein nicht. Geld erreicht durchaus einige Creator – nigerianische Künstler erhielten laut demselben Bericht 2024 mehr als ₦58 Milliarden von Spotify, ein Anstieg von 146 % gegenüber 2023 – ein Zeichen dafür, was bestehende Auszahlungskanäle bereits leisten können, wenn sie einen Markt erreichen.

Plattformauszahlungen sind Teil des Problems. Über Jahre hinweg waren Markendeals oft die einzige Einnahmequelle von Creators, weil große Plattformen nigerianische Creator nicht direkt bezahlten, bis Meta 2024 Werbung in Reels für Creator in Nigeria und Ghana aktivierte. Bis zu diesem Umschwung brachte die Reichweite auf den größten Plattformen zwar ein Publikum, aber keine Zahlungseingänge im eigenen Land – weshalb das Panel immer wieder auf die Infrastruktur statt auf das Talent als fehlenden Baustein zurückkam.

Oyome beschrieb das Mittel als Expansion. "Wir müssen den Markt größer machen", sagte er und fügte hinzu, dass die Lösung mit Wachstum beginnt. "Wir könnten ausländische Märkte erschließen, insbesondere im Filmbereich, durch Kooperationen, um eine bessere Qualität zu produzieren und internationales Publikum anzuziehen."

Die Bezahlung aus dem Ausland ist eine weitere Hürde – und erklärt, warum Zahlungsinfrastruktur weiterhin Kapital anzieht. Raenest, das Dollar-, Pfund- und Euro-Konten für Freelancer und Creator anbietet, sammelte im Februar 2025 eine Series A über 11 Millionen $ ein und gab an, über 1 Milliarde $ an Zahlungen für mehr als 700.000 Einzelkunden abgewickelt zu haben – ein Umfang, der zeigt, wie viel grenzüberschreitendes Einkommen bereits durch den Markt fließt und wie viel von dafür gebauten Kanälen abhängt.

Okwuosa wies die Vorstellung zurück, Nigerias Markt sei klein. "Ich teile nicht die Auffassung, dass der nigerianische Markt klein ist", sagte er. "Es fühlt sich nur so an, weil wir seine Größe noch nicht aktiviert haben." Die eigentliche Bremse sei seiner Ansicht nach die Piraterie: "Sie schmälert die Belohnungen und die Reichweite für Creator."

Wie viel die Piraterie Nollywood tatsächlich kostet, bleibt unklar – was selbst dafür spricht, wie wenig gemessen wird. MultiChoice bezifferte die jährlichen Verluste Nollywoods auf ₦10 bis ₦15 Milliarden, gestützt auf Publikumsdaten, während andere Branchenschätzungen weit höher ausfallen. TechCabals Ausblick für 2026 ergänzt, dass Netflix und Amazon Prime ihre Ausgaben für afrikanische Inhalte gekürzt haben, wodurch mehr nigerianische Filmschaffende auf YouTube gedrängt werden – eine Verschiebung, die Plattformbedingungen und Auszahlungsmechaniken ins Zentrum der Erlösperspektive Nollywoods rücken.

"Öffentlich-private Partnerschaften können helfen, den Markt zu erweitern", sagte Alade. "Wir brauchen Politik und Gesetzgebung, die solche Kooperationen erleichtern." Die Regierung hat sich zu bewegen begonnen: Der Creative Economy Development Fund wird laut dem Ministerium durch eine Seed-Zusage von 200 Millionen $ der Afreximbank unterlegt. Ob diese Zusage in ausgezahlte Projekte umgesetzt wird, wird ein früher Test für den von der Panelisten geforderten Politikbaustein sein.

Die Panelisten waren sich einig, dass die nächste Investitionswelle in der Creator Economy nicht unbedingt ein neues eigenständiges Produkt sein muss. Sie könnte eine Partnerschaft oder eine Übernahme sein, die bereits tätige Akteure aus Zahlungen, Produktion, Vertrieb und Politik miteinander verbindet. Für afrikanische Builder liegt die Chance darin zu verknüpfen, was bereits existiert. Die künftigen Markzeichen: Auszahlungen aus dem Creative Economy Development Fund, weitere Aktivierungen von Plattformauszahlungen in afrikanischen Märkten nach Metas Schritt 2024 sowie Konsolidierung unter den bereits aktiven Zahlungs-, Produktions- und Vertriebsakteuren.