Die Philippine Tour Operators Association (PHILTOA) hat am Freitag offiziell die 37. Philippine Travel Mart (PTM) eröffnet und damit touristische Akteure aus dem ganzen Land zu einer dreitägigen Präsentation von Reisezielen, Reiseerlebnissen und Branchenpartnerschaften zusammengebracht.

Die diesjährige PTM findet vom 4. bis 6. September im SMX Convention Center Manila statt und vereint Reiseziele, Reiseveranstalter, Hotels, Resorts, Fluggesellschaften, Tourismusorganisationen und Reisepartner unter dem Motto "Nurturing the Next Gen Tourism, Discover Your Philippines".

Seit 37 Jahren dient die PTM als Treffpunkt der philippinischen Tourismusbranche und zählt damit zu den am längsten bestehenden Reisemesse-Veranstaltungen des Landes sowie zu einem jährlichen Gradmesser für die Ausrichtung der Branche. In diesem Jahr nutzt die PHILTOA die jährliche Zusammenkunft jedoch, um über das heutige Angebot des philippinischen Tourismus hinauszublicken und den Blick auf die Menschen und Gemeinschaften zu richten, die die Zukunft der Branche prägen werden.

PHILTOA-Präsidentin Maria Lourdes Japson betonte, dass die Beteiligung regionaler Tourismusämter, insbesondere aus Mindanao, den landesweiten Charakter der Veranstaltung unterstreicht.

"In Mindanao bringen unsere regionalen Tourismusämter ihre Reiseziele, Gemeinschaften, Produkte, Erlebnisse und Geschichten weiterhin zur Philippine Travel Mart. Das macht die PTM wirklich national", sagte Japson.

"Hier treffen unsere Regionen auf unsere Märkte, unsere Reiseziele auf unsere Käufer und unsere Gemeinschaften auf Chancen", fügte sie hinzu.

Japson beschrieb die PTM als Zusammenkunft der gesamten philippinischen Tourismusbranche und bezeichnete sie als "Mini-Fiesta" und "Vorspeise" des touristischen Angebots des Landes. Zugleich spiegelt die Veranstaltung wider, wie sehr sich die Branche selbst verändert hat.

"Die Gesichter haben sich geändert, die Führungskräfte haben sich geändert, die Technologie hat sich geändert, die Reisenden haben sich geändert, aber die Mission ist geblieben", sagte Japson.

Die PHILTOA startete ihre Next-Gen-Tourism-Reihe 2024 mit "Love the Next Gen Tourism", gefolgt von "Boosting Next Gen Tourism" im Jahr 2025. Das diesjährige Motto, "Nurturing Next Gen Tourism", markiert das jüngste Kapitel der Reihe.

Nach Angaben von Japson bedeutet die Förderung der nächsten Generation, junge Tourismusunternehmer und Innovatoren zu entwickeln, Gemeinschaften zu stärken, Reiseziele zu schützen und die digitale Transformation voranzutreiben, während die philippinische Identität bewahrt wird.

Die Agenda ruht auf vier Säulen: Digitalisierung, Nachhaltigkeit, Inklusivität sowie Gesundheit und Wellness.

Tourismusministerin Dita Angara-Mathay erklärte, dass das Ziel der Branche nicht allein Wachstum im Umfang sein sollte, sondern die Verbesserung der Qualität und Tiefe der Tourismuserlebnisse.

"Die Tourismusbranche, die wir für die nächste Generation aufbauen, muss nicht nur größer, sie muss besser sein", sagte Angara-Mathay.

Reisende, so beobachtete sie, blickten zunehmend über traditionelle Sehenswürdigkeiten hinaus. Sie wollten lokale Speisen probieren, Einheimische treffen, Traditionen kennenlernen und Reiseziele auf persönlichere Weise erleben.

Das Philippine Experience Program des Tourismusministeriums reagiert auf diesen Wandel, indem es Erlebnisse rund um Gastronomie, Wellness und Pilgerreisen, Kunst und Kreativität sowie lebendige Kulturen entwickelt.

In Samar ermöglicht das Programm Secret Kitchens of Samar den Besuchern, überlieferte Rezepte, traditionelle Kochmethoden und die Geschichten der Familien zu entdecken, die diese Traditionen bewahrt haben.

In Negros bringt die Slow-Food-Bewegung Besucher mit Landwirten, Produzenten und Köchen in Kontakt und macht die Speisen selbst zu einem Teil des Reiseerlebnisses.

Weitere Erlebnisse ermöglichen es Touristen, sich unmittelbar mit lokalen Traditionen auseinanderzusetzen, etwa das jahrhundertealte Handwerk der Herstellung von asin tibuok in Bohol zu erlernen oder Webergemeinschaften in Kalinga, Lake Sebu und Zamboanga zu besuchen.

Für Angara-Mathay zeigen diese Erlebnisse, wie der Tourismus über das bloße Heranführen von Menschen an Reiseziele hinausgehen und sie stattdessen mit den Gemeinschaften, der Kultur und den Lebensgrundlagen verbinden kann, die diese Reiseziele einzigartig machen. Der Schwerpunkt auf gemeindebasierten Erlebnissen steht zudem im Einklang mit breiteren Bemühungen im philippinischen Tourismus, Besucherausgaben über etablierte Zentrale hinaus in Provinzen zu lenken, in denen der Tourismus lokale Lebensgrundlagen unterstützen kann.

Für die PHILTOA ist dieser Wandel auch Teil der Verantwortung, die PTM in ihr nächstes Kapitel zu führen. Generationen von Tourismusverantwortlichen haben die Plattform abwechselnd vorangebracht, so Japson, wobei jede Generation die Aufgabe hatte, auf dem bisher Erreichten aufzubauen und die nächste darauf vorzubereiten, die Branche noch weiter zu tragen.

"Jede Generation hat die Verantwortung, auf dem aufzubauen, was vorherige Generationen begonnen haben, und die nächste Generation darauf vorzubereiten, es noch weiter zu tragen", sagte sie. — Kaizzer Angela Marie V. Manuba